El 31 de Diciembre dejará de existir Motorola Mobility España. No será la única delegación afectada, alrededor de 30 países verán a Google bajar la persiana de uno de los fabricantes históricos del sector, despejando al mismo tiempo bastantes de las dudas suscitadas tras la compra que agitara el sector. Xataka está en condiciones de asegurar que la decisión es irrevocable, que todo el equipo de Motorola España quedará fuera de la compañía y que los operadores están ya informados de que no se les servirán nuevas unidades de Motorola en nuestro país.
Para hacernos una idea de la magnitud del cambio que piensa operar Google baste con tomar nota de en qué países se queda en Europa: Reino Unido, Francia y Alemania. El resto – desde Italia, Grecia y España hasta los países escandinavos sin olvidar a Holanda – se quedará sin la nueva generación de terminales Motorola.
¿Le iba mal a Motorola en España?
Es la primera pregunta que nos hemos hecho una vez que hemos confirmado la noticia por dos fuentes del sector. Y una vez consultados los datos de GFK, la respuesta es realmente chocante: España es el país que más venta proporciona a Motorola en toda Europa, por encima de esa selección de tres países con la que se va a quedar.
Por dar algunos números, han pasado en un año de prácticamente estar a 0 a tener el 3.1% de ventas de todos los teléfonos que se venden en España (a Julio de este año), llegando a ser un fabricante clave para los dos operadores que más han crecido en los últimos meses: el 10% de los terminales que vende Orange y todo un superventas el Razr Maxx con Yoigo.
Es cierto que no son las cifras de Samsung (que, ojo, en Julio de este año ha llegado a copar el 45% de las ventas de teléfonos) pero hay dos variables que nos han obligado a perseguir e indagar las causas de la decisión de Google: si es quien más vende de todas sus sucursales europeas y está creciendo a ritmos del 280% anuales y entrando en las grandes operadoras (recientemente Movistar) ¿por qué cerrarla y perder todo ese valor?
Los planes de Google se resumen en uno: ir a por el iPhone
La principal razón es la orientación estratégica del nuevo equipo de Google para Motorola a partir del año que viene. Van a sacar sólo dos terminales, ambos de gama alta, cargándose todo el portafolio de Motorola. Gran diseño, las mayores prestaciones, conectividad LTE y precio que se presume alto.
Con esa configuración han decidido quedarse sólo en países en los que se vendan muchos smartphones pero filtrando que sean de gama alta y en los que haya un despliegue de LTE o este sea inminente. España no cumple ninguna de esas condiciones, el precio medio de smartphone (incluidas subvenciones) en nuestro país es de 260 euros, bajando además respecto al año pasado. Es decir, se compran smartphones, pero sobre todo de la gama media o de entrada. De LTE hay planes de oferta comercial para 2014, pero ahora mismo nadie en el sector se cree esta fecha.
Tampoco podemos descartar que la situación económica de España haya pesado en la situación y que la visión desde Estados Unidos de nuestro futuro no les invite a invertir. Como de todo lo que os estamos contando en primicia, desde Motorola no han querido confirmar ni desmentir nada al respecto, aunque podemos garantizar que todo está perfectamente atado para el cierre este 31 de Diciembre.
En cualquier caso, Google apunta a los mercados en los que iPhone es un éxito, porque el objetivo es ir a por teléfono de Apple con toda la artillería. Lo que pase en países como España (donde Apple tiene un 3,4% de cuota de mercado en total de móviles, datos GFK Julio 2011) les trae sin cuidado frente a mercados como Reino Unido donde el iPhone llega al 20% de los smartphones vendidos. Por tanto, y a pesar de que en Reino Unido Motorola vende cuatro veces menos que en España, será allí donde tendrán la prioridad número uno y aquí cerrarán.
Motorola en Latinoamérica, la reacción de los operadores y la garantía
América no se libra de los recortes de Google, aunque nuestras fuentes apuntan que el considerar a varias de sus economías emergentes va a hacer que apuesten en más países incluso que en Europa. Brasil y México son los mercados priotarios para Google en la región, con Argentina, Colombia y Chile como otros países en los que más que probablemente se quede Motorola.
Respecto a los operadores la reacción está entre la sorpresa y el enfado. Sorpresa en el operador local con el que hemos podido hablar por cómo marchaba Motorola en España y enfado porque algunos de ellos no parecen dispuestos a seguirle la jugada a Google y apuntan a que no comercializarán terminales si no es con un acuerdo global que aplique a toda Europa. ¿La reacción de Google? Apostar a que serán capaces de repetir la jugada de Apple, que sus teléfonos conseguirán tanto interés de los usuarios que, o se venderán libres o las operadoras se doblegarán a sus exigencias.
Respecto a la garantía para quienes tengan un teléfono o tablet Motorola, por supuesto piensan cumplir con la legalidad contratando una segunda compañía que se encargará de cubrirla. Eso ya no lo hará Motorola a partir del 1 de Enero por la sencilla razón de que no existirá.
El equilibrio es imposible
Al analizar la compra de Motorola por Google ya apuntamos que la posición de Google era complicada, por un lado parecía haber salvado a Android de la guerra de patentes (algo que visto lo visto, es muy discutible) pero por otro lo configuraba como competidor de su ecosistema. Google parece tener claro para qué quiere a Motorola: para atacar al iPhone e intentar socavar su liderazgo en los smartphones.
El problema de esta estrategia es que, por un lado, mucho van a tener que trabajar e invertir para poner la marca de Motorola al nivel de la Apple (casi que no descartaría un cambio de marca) y, por otro, competir en ese nivel es competir con el Galaxy S3, con el Sony Xperia T y con el One X. Vamos, con los fabricante que han encumbrado a Android hasta el punto de que este sistema operativo suponga el 85.5% de las ventas de smartphones en España.
Ahora más que nunca, los fabricantes de Android necesitan un plan B.
Antonio Ortiz es cofundador de WeblogsSL, la empresa que hace Xataka y en la que ejerce el cargo de director de Estrategia Online. Escribe habitualmente en su blog Error500 sobre internet y tecnología. Está en Twitter y en Google Plus
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jsantiago
Me parece una estrategia totalmente errónea. Ojalá me equivoque.
1º) El mensaje que se deduce es que el iPhone sigue siendo el rival a batir. Mal punto de partida, al menos "reconocerlo" en voz alta.
2º) ¿De verdad va a funcionar... o pasará lo de siempre? Que Apple tiene sus seguidores y son fieles, y que lo único que logrará Motorola será luchar contra sus propios aliados... (Samsung, HTC, etc) y robarse clientela entre ellos...
3º) ¿Y cómo se van a tomar este movimiento los susodichos?
Para colmo, gente a la calle, menos oferta, menos competencia y un mercado polarizado en cuanto a precios: móviles chinos (con el mayor de los respetos) o móviles de superlujo. Mal, mal, mal...
allfreedo
Y digo yo: si España es uno de los países en los que menos ha triunfado el iPhone, significa que android es quien parte la pana. ¿No seria ese motivo suficiente para mantener los androides de gama alta, que se supone van a presentar de ahora en adelante, en este país? Máxime cuando este es uno de sus mercados más importantes.
El galaxy S3 esta siendo un éxito, así que no veo el problema en que un android de gama alta de otra marca también triunfase, especialmente contando con el apoyo de Google en tema de actualizaciones.
Como si lo viera: Google va a hundir Motorola por intentar quitarle mercado a Apple en aquellos mercados en los que resulta más difícil competir. Por que no olvidemos que Apple es quien más beneficios obtiene de sus ventas y la que mayor dinero tiene en las arcas para poder investigar y desarrollar. Si Apple se viese amenazada en un momento dado, podría sacar un autentico pepino que dejase en bragas a la competencia (evidentemente no me refiero al iPhone 5).
celsog1
Obviamente hay que sentirse mal por las personas que trabajan para Motorolla España las cuales esto les debió caer como jarro de agua fría.
Pero por el otro lado es obvio que Google quiere hacer algo más que tener patentes por los 12 mil millones que pagó por "Moto".
Si la nueva estrategia implica reorganizar los productos en el sentido de tener unos pocos pero de excelente calidad y EXCELENTE SOPORTE para competir con el iPhone, pues mejor, para la marca porque para nadie es un secreto que Motorolla a nivel mundial no anda bien en ventas y porcentaje de mercado.
Ahora si Google quiere usar a Motorolla para competir contra Samsung, HTC, LG y Sony pues bien, porque en cuanto a soporte estos fabricantes han mostrado que les importa poco el consumidor, y tras de eso toman Android y lo meten en cualquier terminal sin optimizarlo bien y tras de eso lo llenan con basura como capas de personalización. Bueno, rescato en parte a Sony que se comienza a desmarcar de lo anterior, pero todavía hace la suyas.
Y que van a hacer demás fabricantes de Android ?? ... no pueden usar iOS, pueden usar WP8, pero en este caso el abanderado de Microsoft es Nokia, algo parecido a lo que haría Google con Motorolla, entonces ? la solución ... usar BlackBerry 10 ??
Además la Motorolla de hoy si algo tiene es buen hardware pero una política de soporte tan mala que empata con la de LG, en mi opinión personal claro.
cosimo
Pues yo lo veo un palo, es una forma de decirnos que.. no tenemos mucho futuro ¿no?
mszerox
Google comete el peor error de su vida... Windows Phone la tiene servida con esta jugada.
carlos.morera1
Aunque no soy ni español ni venezolano, esta noticia me recuerda mucho lo que comentaba un venezolano aquí en xataka respecto a BlackBerry (no encontré el link): en Venezuela, RIM vende el 70% de los BB de suramérica y no tienen ni una oficina. Otro ejemplo para comparar es que Nokia aquí en Costa Rica era la marca más vendida (tal como en el resto del mundo) y creo que en el 2009 eramos el país que más aplicaciones para Nokia descargaba per cápita. Y su presencia... brilla por su ausencia! Algunas marcas andan muy perdidas...
Gawlf
Mmmmh, sin intención de dudar de las fuentes del redactor ni de su objetividad o criterio... ¿No es mucho suponer todo eso que se dice en el texto?
Es decir, el único hecho seguro es que han cerrado en esos paises, ¿no? Todo lo demás me parece elucubrar mucho y además con afirmaciones muy rotundas y controvertidas.
Yo no creo que los fabricantes de Android necesiten un plan B, y menos si la presencia de Motorola va a desaparecer de tantos paises. Por ahora Motorola no está teniendo un trato de favor, simplemente han cambiado de estrategia comercial.
Por otro lado, ¿no puede ser que Google esté más interesado en la tecnología y patentes de Motorola que en su limitado éxito comercial? Probablemente mantener todas esas filiales les costaría lo suyo, y Motorola le es más útil a Google trabajando en casa que por su cuenta.
Esa es mi teoría, pero vamos, que supongo que el redactor tendrá más datos que yo... Simplemente me parece poner mucho la mano en el fuego afirmar según que cosas.
Escapology
A mi me da que Google se quiere meter de lleno en la venta de dispositivos bajo su marca y poco a poco absorberá a Motorola.
Yo entiendo que ahora Google en España sólo quiere vender sus dispositivos Nexus, smartphone y tables de Google fabricados por terceras empresas. Se ve que ya no le interesa que aquí se vendan Motorolas.
Con esto Google le esta haciendo un gran favor al resto de fabricantes en los países en los que Motorola desaparece, aunque en los que se queda Motorola parece que lo van a tener una fuerte competencia...
A mi esta noticia me ha dejado a cuatros, pero vamos, yo creo que Motorola España se va para tener más presencia los Google Nexus, es más, no descarto que esto sea un cierre progresivo de Motorola para luego cambiarle el nombre a Google y que empiece a fabricar en exclusiva los Nexus y por arte de magia ya vuelva a estar en España ese fabricante que se fue...
Usuario desactivado
Una pena por los trabajadores.
Usuario desactivado
Motorola no es una marca que venda. El nombre no llama y si encima en España es donde más se compra... no me quiero imaginar en el reto de Europa. Google quiere la tecnología de motorola para dentro de un tiempo fundar una nueva compañia, que con la tecnologia de google y experiencia de motorola, podría ser bastante buena...
snakeper
Dia triste para los usuarios de Smartphones en España.
Motorola esta volviendo a resurgir y cuando ya parecia que lo iba a lograr nos dan con la puerta en las narices y nos deja fuera, una lastima.
PD: Siempre quedará la importacion.
alexandre333
Google solo da un paso atrás para coger carrerilla
abel.garcia
Ostia movimiento bastante raro, yo tenia el motorola miliestone y estaba muy contento con él.
Renato
Hombre como va motorola, no me parece nada raro que Google tenga que tomar medidas drásticas.
En Holanda, apenas se ven motorolas en las tiendas o en las calles, ni los móviles mas simples de 50 euros (que esta repartido entre Samsung, LG y Nokia).
De todos los conocidos, amigos y colegas, apenas uno tiene un Motorola, se compro un Razr, con la ilusión de que ahora siendo de Google, Motorola iba mejorar sus actualizaciones... en sus sueños, ICS que debería de haber salido en enero, ha sido liberada hace poco mas de un mes, JB... puf... ¿antes del fin del mundo?
Lo que tiene que hacer Google es una gran campaña de marketing, principalmente en países como Brasil, aparte de sacar productos buenos, pero sin marketing, no son nada.
Basta con ver a HTC que salió de Brasil, ¿por que? Tenía productos buenos, en todas las clases, de la mas básica a las gama alta, peeeeeeero con un pésimo marketing.,
nereavior
O en Google se han vuelto locos o les importa poco el futuro de Motorola y prefieren recortar gastos viendo lo complicado que puede ser conseguir que la empresa sea rentable.
Es imposible competir con el iPhone con un teléfono Android porque no sólo compites con un teléfono sino contra un ecosistema completo de aplicaciones y servicios. Si iOS fuera abierto y hubiera más fabricantes haciendo teléfonos, cuando Apple sacara un teléfono que no estuviera a la altura en prestaciones lo pagaría muy caro en ventas, mientras que ahora puede notarlo pero mucho menos pues la gente no solo compra el iPhone X de XGb sino todo el ecosistema asociado a iOS.
En Android sin embargo estas compitiendo contra otros muchos fabricantes que van a sacar teléfonos muy parecidos a los tuyos en prestaciones en un ecosistema que es el mismo para todos. Samsung es el único que ha conseguido sacar la cabeza por encima del resto, pero emularlo partiendo de un mercado reducido y enfadando a las operadoras que son al final las que venden la mayoría de teléfonos no parece el mejor camino. Ya vieron las cifras de ventas del Nexus One cuando sólo se vendía a través de Google, unos datos de ventas muy malos.
En definitiva, futuro muy negro para Motorola. O le ponen hardware muy innovador que los diferencie de la competencia o lo van a tener muy complicado.
sansa
Me disgusta la noticia, sobretodo por los trabajadores, pero hay cosas que me extrañan.
Motorola está haciendo grandes terminales con Android desde el Droid, y de hecho es uno de los principales responsables de la ascensión de Android en EEUU.
Cuando sacaron el Atrix me enamoré por prestaciones (hasta lector de huellas), tamaño óptimo y accesorios increibles, después llegó el Razr y más tarde el Razr Maxx, que sería el que compraría mañana si tuviera que cambiar de móvil por su duración de batería,....
Pero,... ¡¿dónde están esos terminales?!
No se ven, no conozco a nadie que tenga uno, no los veo por la calle, no están en las operadoras principales, no los anuncian por la tele...
Motorola no se va de España... ¡ya se había ido!
Los terminales baratos y tradicionales no sirven ahora (que le pregunten a Nokia)
La política en España ya era equivocada. Lo que no creo que sea solución es salir de aquí.
Me parece correcto la optmización de gama, incluso bajar costes de estructura(desde un punto de vista empresarial, evidentemente e una putada en lo personal para los que les toca), pero lo que veo absurdo, y ya veía absurdo es que no se tenga presencia en las operadoras de un país como España.
Los terminales pueden venir de dónde sea si no habrá un Motorola España, pero deben de llegar.
Por otro lado, hace años que aprendí por experiencia propia, que las acciones de las multinacionales no obedecen a la lógica. Y además no hay compra o adquisición sin cierres y despidos... esto puede que sea estupido, pero sucede siempre.
Ánimo a los trabajadores de MOtorola y espero que de verdad, esto sirva para algo y al menos como consumidores, podamos optar a esos terminales que ya tienen buenos y que parece ser que quieren tener aún mejores.
Toñín
Hay otra posibilidad: que Google se pueda permitir comprar motorola simplemente para eliminar de un plumazo una de sus muchas guerras de patentes, pero que no le interese convertirse en fabricante de móviles (como bien habéis dicho, no tiene sentido que le haga la competencia a Samsung o Sony, por ejemplo).
¿gastar millones en comprar una empresa para después cerrarla o al menos frenarla? cosas más raras se han visto. Todo depende de cómo planee cada uno el futuro.
sanamarcar
Esta guerra ya se en que va a acabar: sobreoferta de supertelefonos y a los seis meses en España los compraremos a precio medio vía Amazon o lo que se tercie.
Si algo hemos aprendido los españoles es de burbujas, y en este caso se está haciendo una gorda.
xpacho4
No me gusta nada, Google piensa que puede competir contra la reputación de Apple y Samsung y eso no es tán facil, hace falta un volumen de ventas muy alto y eso no se consigue competiendo solo en 3 paises.
windsurf
Leer noticias donde miles de personas son despedidas nunca son buenas, pero aunque duela y por la parte que nos toca, la estrategia de Google es la correcta.
Los tres mercados más importantes de Europa son por este orden los siguientes: UK, Alemania y Francia.
Por otro lado, la industria ha cambiado tanto desde que llegó un tal iPhone que por primera vez un competidor, Google(Motorola), están siguiendo su estela. Esto ya no va de unidades, sino de valor.
Nokia, RIM y HTC, excluyendo a LG y Sony, probablemente hagan lo mismo. Necesitan concentrarse en los terminales de mayor valor y racionalizar su fuerza comercial.
lars_erik
muy buen articulo,
en cuanto al movimiento de google-motorola, totalmente acertado.por muchos moviles que vendas, si no cubres gastos de delegaciones, cierralas.
Tengo unas ganas locas de ver a motorola con la caja llena de pasta, y con las ordenes de google: haced lo que mejor sabeis hacer, que son moviles de calidad.
solo en ese momento, alguien podrá hacer sombra al iphone.
lcpirix
No sé, pero al menos de la forma que está planteado el artículo me resulta raro.
Que cierren Motorola Mobility España, significa que no se van a vender teléfonos de Motorola?? Porque que yo sepa no habría ningún problema en que las compañías los trajeran de exportación desde cualquier otro país de la unión europea.
Quizás el tema está más qué para determinados productos como los smartphones, cuyo mayor porcentaje de ventas es de manera directa a los operadores de telefónica, no es necesario tener una división por cada país, sino más a nivel global.
Veremos en que queda la cosa.
jav77
Lo que me parece un poco absurdo es que cerrar su oficina en España signifique dejar de vender. Cuanta gente necesitas tener en España para distrubuir 5 o 6 referencias??? 10??? 1 gerente, 4 administrativos un par de contables... En todo caso ahora mismo tienen 50 empleados que se van a la calle con un gasto de unos 3mill de €. Cuantos telefonos tienen que vender para amortizar esos 3mill de coste??? 10.000 telefonos?
No se...no entiendo esta estrategia comercial. Mejor es estar que no estar aunque no ganes mucho, el tema es ganar.
richardnx
Un movimiento extraño por parte de Google. Cuando he empezado a leer la noticia no me lo podía creer.
Lógicamente habrán analizado bien la situación y consultado detenidamente antes de tomar la decisión, así que supongo que tiene justificación la estrategia que van a tomar.
Y como bien dice el artículo Motorola va a tener que esforzarse bastante para ser un claro competidor contra el iPhone. Con Android tenemos claramente posicionados a Samsung, HTC y Sony. Y con Windows Phone tenemos como mejor posicionada a Nokia.
hquevedo
Bueno eso de que solo busquen sacar 2 Modelos por año y de Alta Gama solo puede tener un nombre a largo plazo NEXUS e irse con todo en contra de Apple, Motorola no es lo que fue un día y esta lanzando equipos buenos, no dudo que cuando les sea rentable cambien el Nombre de Motorola a NEXUS.
b829310
importante noticia, y yo tambien coincido en que necesitan un cambio de marca para competir con apple, porque la marca motorola esta muy desgastada.