La fiebre del coleccionismo tiene un nuevo protagonista: pequeños "ángeles de plástico" que están invadiendo los móviles de cada vez más gente en España, incluso sus portátiles. Sobre todo, de gente muy joven.
Por qué es importante. Los 'Sonny Angels', como se conoce a estas figuritas, representan esa intersección perfecta entre cultura online, mundo físico, nostalgia millennial y fenómeno viral de TikTok. Ha derivado en un mercado que está moviendo millones de euros.
La panorámica. Creados en Japón en 2004 por Toru Soeya, estos muñecos de 7 u 8 centímetros se han convertido en el último objeto de deseo de la generación Z y también de algunos millennials.
Su diseño minimalista –un bebé ángel desnudo con distintos gorros temáticos– esconde una estrategia de marketing tan predecible como efectiva: vienen en cajas sorpresa, generando el mismo tipo de dopamina que los likes en redes sociales.
En cifras:
- Precio medio: entre 12 y 30 euros por unidad, aunque hay versiones no oficiales mucho más baratas.
- Más de 600 modelos distintos.
- 3 millones de unidades vendidas al año.
Y subiendo.
Entre bambalinas. La versión más codiciada es la 'Hipper', diseñada específicamente para encajarse en el móvil. Ha tenido tanto éxito que lleva tiempo agotada en todas sus variantes en la web oficial de la marca.
Serie Hippers, pensada para adherir a móviles, ordenadores, etc. Imagen: Sonny Angel.
El fenómeno ha sido impulsado por influencers tecnológicos y celebridades como Victoria Beckham o Rosalía, que han dejado ver su Sonny Angel adherido a la funda de su iPhone.
- La marca también se ha adaptado al mercado especializado en accesorios tecnológicos con colaboraciones estratégicas.
- Casetify, uno de los mayores fabricantes de fundas para móvil, ha hecho una colaboración con estos muñecos para crear fundas exclusivas.
Una muestra de la colaboración con Casetify. Imagen: Sonny Angel.
La moda de encajarlos en el móvil es solo la punta del iceberg. Hay quien los añade a muchos más objetos. Imagen: Sonny Angel.
Profundiza. Su éxito responde a varios factores:
- Diseño 'kawaii' ('adorable' en japonés) que activa respuestas emocionales primarias importantes para el público al que se dirige.
- Factor sorpresa en cada compra. Algo que engancha.
- Integración con el dispositivo más importante para la vida de mucha gente: su móvil.
- Gran presencia en redes sociales.
- Precio lo suficientemente alto para ser aspiracional pero lo suficientemente accesible para ser masivo. A 5 o a 50 euros funcionaría de otra manera.
Son la evolución del merchandising tecnológico habitual. Ya no basta con personalizar el dispositivo con fundas a juego con la ropa o siguiendo una moda estrafalaria, ahora pasamos al terreno de la narrativa social y emocional algo más amplia. Otra forma de expresión personal y conexión social, otra sensación de pertenencia a algo.
En Xataka | Las bibliotecas virtuales son maravillosas: así las estoy usando en mi lector de libros electrónicos
Imagen destacada | Sonny Angel
Ver 21 comentarios
21 comentarios
johnnyconnor
Disculparán mis exabruptos, pero MENUDA MARICONADA! Se tenía que decir y se dijo.
reiizumi
¿Y cómo guardas el móvil? Cada vez son más grandes, vas y le pones un añadido con textura ...
santuxi
Pensaba que me habia vuelto loco, pero en mi gym lo veia en los moviles de las tías que se graban, que ya me parece flipante futuras casi influencer con esa basura plastica en el movil.. la tontería humana pense que tenía limites pero no no los tiene.
juaner
Funkos 2.0, mismos precios, menos plástico.
La gente no dejará de sorprenderme por las tonterías en las que se gastan el dinero xD
grebleips
Una colección de bebés desnudos para adultos. Interesante.
mosquitotrompetero
Detector de personas simples, como cuando llevaban el lacito amarillo.
jfcg
No puedo más
tboanibal
Otra "ventaja" es facilitar a los cacos el sustraer el móvil de los bolsillos traseros de los pantalones.
palamos2000
a 5 euros en el chino o 2 euros en aliexpress... solo diiiigooo y son 100% iguaaaaaaaaaaaaales no os dejeis engañar
el.conejo
Luego la gente no tiene para pagar el alquiler... En finnnnnnnnnnnnnn..............
sirioplata
Entre 12-30€??? Si le he comprado a mi hija 5 unidades por 9€???…. En fin…
foxmulder
Casualmente ayer vi uno pero viendo desde hace años las gilipolleces horrendas que le pone la gente a sus móviles como fundas, ésto no me ha sorprendido mucho. Un poco si.... a ver, no me sorprende por lo feo, pero si por lo incómodo y que la gente lo lleve incluso con eso. Aunque también viendo las fundas esas con un anillo enorme en la parte trasera, lo siguiente ya era esto. La evolución sera incorporarles un consolador Kawai.