Durante una época se llevó la moda de la publicidad en Internet vía pop-ups, ventanas que se desplegaban y que en ocasiones llevaban hasta sonido. Por aquellos tiempos no había extensiones para los navegadores e Internet y, de hecho, Chrome todavía no existía. Opera y Firefox no tardaron en implementar el bloqueador de pop-ups por defecto, y hasta Internet Explorer se sumó poco después. Desde entonces, este formato está en desuso.
Su popularidad la acaparó entonces la publicidad vía display, con banners que se insertan dentro de las mismas páginas y que permiten a sus dueños monetizar su contenido. En algunas ocasiones, se trata de anuncios muy bien integrados que no afectan para nada al usuario. En otras, se abusa tanto del formato que molesta con creces al usuario. Así surgieron diversas soluciones para evitarlos, siendo la más popular en la actualidad las extensiones para navegadores como Adblock o Adblock Plus.
El funcionamiento de Adblock y Adblock Plus (ojo, son dos extensiones distintas) es extremadamente sencillo: te lo instalas y, por defecto, bloquea cualquier banner que se encuentre. Puedes configurar filtros y desactivar el complemento en determinadas webs si lo deseas, pero su objetivo es claro: bloquear toda la publicidad posible para que ésta no llegue al usuario.
El hecho de que sean herramientas tan sencillas de instalar y configurar ha causado que su popularidad se incremente notablemente en los últimos tiempos. Según un estudio que publicaba Adobe el septiembre pasado, casi el 5% de los usuarios de Internet los utilizan, es decir, casi 144 millones de usuarios mensuales. Esta cifra se ha duplicado respecto a 2013.
¿Pagan justos por pecadores, como suele decirse? En el mismo estudio que acabamos de citar, el 30% de los usuarios estaría dispuesto a ver publicidad no intrusiva y su objetivo instalando estas extensiones es simplemente bloquear la publicidad molesta. En esta última categoría se encuentran los banners animados, los que incluyen sonido y otros que se superponen sobre el contenido y no pueden cerrarse.
Cómo afectan los bloqueadores de anuncios a las publicaciones
Si bien muchos usuarios parecen encantados con estas soluciones, hay otro sector que ya no lo está tanto: el de las publicaciones de Internet. A fin de cuentas, y en la mayoría de casos, la publicidad display es una de las principales fuentes de financiación. Algunas, como estas dos asociaciones francesas, incluso ya están estudiando demandar a Adblock por "amenazas su supervivencia". Desde RemoveAdblock.com intentan concienciar al usuario de lo que significa utilizar estos métodos. Incluso otras páginas optan por otra solución más drástica: o desactivas el Adblock o no puedes ver nuestros contenidos.
Ejemplo de sitio web que te obliga a desactivar Adblock para ver el contenido
Desde Xataka nos hemos puesto en contacto con varias publicaciones para que compartieran con nosotros sus impresiones sobre este tema. Jorge Segado, director de En Femenino, nos explicaba que estiman que sólo el 0,05% de las visitas utilizan complementos de este tipo, por lo que no les afecta demasiado y no es algo que les preocupe a corto plazo.
El efecto de Adblock sobre una web depende mucho de su temática y, por tanto, de sus usuarios
Desde El Confidencial nos confirman que en el pasado barajaron la posibilidad de impedir el acceso a sus contenidos a la gente que tuviese la extensión activa en su sitio web ya que "bloquea la única vía que tenemos para seguir manteniendo el acceso libre y gratuito a nuestros contenidos". Sin embargo, no han seguido adelante con esta iniciativa ya que el impacto de estos bloqueadores de anuncios "es apenas nulo" en su sitio web.
Julio Alonso, de Weblogs SL (compañía propietaria de Xataka), nos confirma que en el caso de los blogs del grupo sí se llega a notar bastante más: entre el 20% y 30% de los visitantes lo utilizan, aunque "depende de cada publicación y del nivel de sofisticación tecnológica de sus usuarios". ¿En qué se traduce esto? Aunque es difícil de estimar, Alonso nos confirma que las pérdidas "podrían rondar el 10% de los ingresos de publicidad".
¿Cómo evitarlo en este caso? En Weblogs SL nos han confirmado que introducirán mensajes específicos que explicarán al visitante que son respetuosos con los formatos publicitarios evitando publicidad intrusiva, por lo que se pedirá al usuario que considere añadir sus publicaciones a la "lista blanca" de Adblock.
Afecta a sitios web tradicionales, pero también a otros como youtubers o streamers
Pero esto no sólo afecta a las publicaciones online más tradicionales, sino que también a otras personas que estén intentando ganarse la vida online. En The Comunicator hablaron con Tyler Brobson, un youtuber, que se refería al problema de la siguiente forma: "Si el 50% de la gente usa Adblock, entonces los ingresos del creador de contenido se reducen a la mitad. Creo que el 50% es un número generoso, así que te puedes imaginar el hundimiento casi catastrófico que los youtubers, streamers y anunciantes están sufriendo".
A la izquierda, el NTY con anuncios. A la derecha, sin anuncios
Adblock Plus y los anuncios "aceptables"
Como decíamos, y en el caso de Adblock Plus y Adblock, todos los anuncios display vienen bloqueados por defecto. Sólo hay que instalar la extensión y, voilà, anuncios fuera. Pero esto afecta tanto a la publicidad molesta como a la que no, por lo que desde hace algún tiempo desde Adblock Plus tiene activo el programa de "Anuncios aceptables". Su funcionamiento es sencillo: por defecto, está activada una opción que te mostrará la publicidad que no es molesta y que cumple ciertos requisitos.
¿Significa esto que AdBlock Plus deja pasar toda la publicidad "aceptable"? No exactamente, ya que, como ellos mismos explican, no les es posible reconocer automáticamente cuando un banner cumple los requisitos y cuándo no. Desde Adblock Plus han firmado varios acuerdos con algunas webs y anunciantes, y cualquiera con su propia página puede solicitar ser incluido en esta "lista blanca" desde este formulario, aunque conseguir pasar el corte no es nada fácil.
Y aquí es precisamente donde surge la polémica, ya que algunas grandes compañías están llegando a acuerdos, previo desembolse de dinero, con Adblock Plus. Hace unos días saltaba la noticia con Microsoft, Google y Adblock supuestamente pagando para "desbloquear" los anuncios. Según el Financial Times, y si bien las pequeñas web pueden solicitar estar en la lista de forma gratuita, Adblock Plus estaría pidiendo una cuota a las grandes multinacionales con anuncios. No es la primera vez que surge el rumor de que Adblock recibe pagos para desbloquear la publicidad de determinados servicios.
Google, Amazon, Microsoft y otras grandes compañías pagan a Adblock Plus para que siga con su iniciativa "Anuncios aceptables"
Desde Adblock Plus insisten en que para figurar en la lista de excepciones al bloqueo no hay que pagar, es un servicio gratuito para pequeñas páginas web y, por mucho que alguien desembolse, eso no significa que sus anuncios se vayan a filtrar: tienen que cumplir las mismas condiciones. Sin embargo, ellos mismos reconocen que las grandes compañías de anuncios pagan y colaboran a que esta iniciativa siga adelante. En su caso, parece que el pago es obligatorio.
Si bien desde Adblock Plus aseguran que su programa "Anuncios aceptables" es completamente transparente, la transparencia se queda ahí. ¿Cuánto pagan Google y compañía? ¿Quiénes son el resto de empresas con las que han firmado este tipo de acuerdos estratégicos? ¿Qué ingresos tiene la extensión a causa de esta iniciativa? ¿Hasta qué punto las grandes compañías tienen que pagar para que se considere su candidatura a entrar dentro de los "anuncios aceptables"? En definitiva, y como suele decirse, ¿quién vigila a los vigilantes?
¿Hay una solución que contente a todos?
Ejemplo de banner que mostraban en Make Use Of para pedir que la gente admitiera su publicidad
¿Existe un término medio que contente a usuarios sin perjudicar los beneficios de los medios? Ya os hablábamos de una solución radical: el bloquear las visitas que posean Adblock, pero no parece que el futuro vaya a ir por allí. Otras, que estamos viendo en otras páginas web, pasan por pedir al usuario que lo desactive en las mismas, explicándole los motivos para hacerlo.
Otra opción por parte de los bloqueadores de páginas web pasa por cambiar su funcionamiento: en lugar de bloquear todo por defecto y permitir excepciones, se podría permitir todo por defecto y bloquear excepciones. Sí, la mayoría de bloqueadores permiten este paso de "whitelist" a "blacklist", pero su configuración no es demasiado intuitiva y requiere bastante trabajo hasta dar con un filtro aceptable.
A finales del año pasado, Google lanzaba otra iniciativa distinta: Google Contributor. El usuario que no quiera ver anuncios pero quiera ayudar a que sus sitios web favoritos sigan adelante, puede escoger pagar una pequeña cantidad mensual (de 1 a 3 dólares) que se repartirá entre los sitios del programa que él visite. Por ahora sólo está disponible para Estados Unidos y limitado a unas pocas páginas web, pero no parece estar teniendo demasiada repercusión.
O, como en el caso de los pop-ups, ¿estamos ante el fin de la publicidad tradicional en Internet? "La publicidad está muerta, la publicidad la ha matado", titulaban en un interesante artículo en Fast Co, y desde Salon ya prognosticaban el final de la publicidad online en 2013. Aquí el móvil tendrá mucho que decir, y las grandes compañías lo saben: aunque se sigue pudiendo instalar desde su sitio web oficial, el año pasado Google eliminó la app Adblock Plus para Android de Google Play. ¿Pensando en lo que está por venir?
Imagen | yuichirock
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kls
La solucion pasa por implantar publicidad no intrusiva ni molesta, y pedir que el usuario lo desactive. Me parece de lo mas razonable.
Yo soy usuario de Adblock plus, para que negarlo, y en la mayoria de paginas que visito asiduamente esta desactivado; pero por lo general esta activado siempre. De hecho hay muchas paginas que integran la publicidad y no es molesta, lo que es de agradecer ya que en muchas ocasiones los anuncios relacionados con el contenido de la pagina te pueden resultar miu interesante.
Y menos mal que muchos webmasters ya empiezan a concienciarse, y a añadir publicidad respetuosa, porque en alguna epoca usaba incluso Adblock junto a flashblock.
piratastur
Bueno... simplemente una corrección al "30% usa adblock = 30% menos de ingresos". Para empezar, el que usa adblock demuestra, por norma general, tener un interés menor por la publicidad online que quien no lo usa, por lo que sería un publico objetivo de menor valor para la publicidad que otros. Y por otro lado, hay páginas que se visitan gracias a tener el adblock haciéndolas más "amigables", que de no ser por ese filtro no se visitarian o se cerrarian automáticamente tan pronto inundan nuestra pantalla de baners y popups.
Pero bueno, esto es como cuando se habla de piratería: 1 millón de descargas = 1 millón menos de copias vendidas... pues va a ser que no...
cebado
AdBlock es una herramienta imprescindible en cualquier navegador. Si quieres apoyar a una web que visites a menudo basta con desactivarlo para esa web en concreto, como hago yo con muchas webs cuya publicidad no me molesta. Pero habiendo tantas webs que muestran veinte mil ventanas de popUp con tan solo abrirlas, navegar sin él es un riesgo.
dark_god
El problema es que la gente esta hasta las narices de la publicidad intrusiva, que incluso ralentiza de sobremanera la navegación. Yo lo respetaré mientras el que ofrece el contenido respete mi intimidad y mis límites. Para las publicaciones de weblog, 3djuegos, alt1040, etc lo tengo desactivado, pero es que hay páginas que se lo merecen, madre mía.
DarkDudae
Al final es lo de siempre... pagan justos por pecadores.
Mucha gente continúa con conexiones ADSL del siglo XX (1-3Mbps) y los bloqueadores de anuncios agilizan la carga de las webs notablemente. Por otro lado, muchos padres con crios, hartos de ver banners pornográficos en webs no relacionadas con temáticas para adultos, optan por los bloqueadores de banners para impedir estos anuncios.
Usuario desactivado
Yo pagaria por una versión sin publicidad de los blogs de WSL, ya que concretamente las versiones mobiles són insufribles con el banner inferior.
La cantidad de 1 a 3 dolares al mes me parce razonable.
arion1984
A mi la publicidad que más me molesta y me fastidia es la de los videos de youtube. Es de lo mas intrusivo e invasivo que hay.
Yo, lo que hago es quitar el volumen y mover la pantalla hacia arriba para no ver ni escuchar absolutamente nada del video de publicidad, y cuando empieza el video que realmente quiero ver entonces le pongo el sonido y lo pongo visible en la pantalla. Un coñazo, pero es mi pequeña venganza absurda personal y la sarna con gusto no pica jaja.
La publicidad de los banner, mientras no tengan sonido me da igual.
lmarti
Demandar a Adblock por "amenazas su supervivencia" me parece lo mismo que rescatar los bancos. Si yo tengo una tienda de zapatos y al lado hay otra que vende más barato, no pediré que la cierren, me adaptaré o cerraré yo. Así van los negocios. Antes podían poner los anuncios de mierda, que no interesaran y que molestaran lo que quisieran que nos los teníamos que tragar, ahora ya no. O se adaptan o cierran, pero prohibir Adblock es ridículo. Salvo los bancos, que pueden mandar su negocio a la mierda y ya les rescatamos, los demás o cierran o se adaptan, así que mejor que dejen de quejarse y se espabilen. En la televisión no hay opción, en los periódicos no me molestan pero en Internet, estoy mucho más tranquilo desde que uso Adblock, lo siento por ellos.
sheyarex
Se me ocurre que podría utilizarse un mensaje parecido al de las Cookies. Una barra debajo que saldrá hasta que aceptes. En esa lista pone que la publicidad no es intrusiva y un botón de aceptar que, directamente, te lleva a la lista blanca. Muchos le darán por lo cansino que es tener una molesta barra, otros porque lo han leído y lo consideran legítimo. Otros no aceptarán, pero bueno. No se puede cambiar el mundo.
cristian.cruzz
yo no puedo navegar sin tener Adblock para mi es fundamental
MeGA.ct
¿Alguno usa noScript? porque no es que solo la publicidad sea intrusiva o jodevistas según el sitio, es que encima las webs son muy pesadas por la mierda de dominios extras que se tienen que cargar para poder visitar una web sobre algo, que si el statcounter, que si el double no se qué, que si pitos y flautas, las webs pesan un cojón, y si con el Ad block y demás complementos consigo que estas me pesen menos los seguiré usando.
jdelmoral
Los administradores no han bloqueado masivamente Adblock porque existen métodos para saltarse el bloqueo, por ejemplo mediante noScript + Stylish. Igual que otros foreros opino que la solución pasa más por hacer una publicidad no intrusiva y pedir amablemente incluir el dominio en la lista blanca, o explorar métodos alternativos de monetización.
eduardo.mora.58910
¡Que a vosotros os tengo en la lista blanca! ;)
eltryan
Yo pongo el Adblock en general, pero en páginas como ésta o vidaextra lo tengo desactivado para colaborar dado que sé que aquí no hay publicidad intrusiva.
Si un dia ponéis publicidad intrusiva lo vuelvo a activar.
alberto_bengoa
Hay algunas webs que se pasan de la raya con la publicidad, pero hay que tener en cuenta que si todo el mundo usara el AdBlock desaparecerían la mayoría de los sitios web y solamente las grandes multinacionales podrían permitirse el gasto que implica tener una web en condiciones.
No queremos pagar por los servicios pero tampoco queremos publicidad.... Algo falla en esta ecuación.
Por cierto, la mayor parte de las webs que son tan problemáticas con la publicidad son webs de enlaces y sitios por el estilo.
tunio
Internet vive en una burbuja de publicidad, y casi exclusivamente de monetizar por esa vía (parece una burbuja, ¿verdad?, acabará pinchando.
yopli2k
Para mi el tema es que ya hay publicidad en todas partes. Pagas por ver una peli en el cine y publicidad. Te pones a navegar y publicidad. Escuchas la radio y publicidad ... Pronto iremos al baño y publicidad. Y no sólo es en la web, que si llamadas telefónicas, que mails, y un largo etc. Me parece lógico que uno llegue a decir BASTA. No es un concepto de pagar o no, es que llega a cansar. A veces sólo deseas leer un artículo, buscar un producto o una dirección. Y que decir de las personas que quieren hacer una web y sentarse a ganar dinero. Mejores servicios traen ingresos, ya sean por donaciones, suscripciones ... y sobretodo mejor sensación en los usuarios.
tatomad2
Cuando entro en alguna web, lo que quiero ver es su contenido, no me interesa la publicidad que por la fuerza intentan colarte, como los enlaces invisibles que cuando clicas en una pagina te llevan a quien sabe que sitio. Si quiero comprar algo -lo que sea- lo busco y si lo encuentro, mejor. Si quereis que la peña os financie la pagina, vendan camisetas con el logo de la web, pero en un rincon de su pagina, y que uno pueda elegir en todo momento el enlace a visitar. Que por si no lo sabeis, los usuarios YA pagamos por usar internet (y muy caro si es que vives en España) como para que nos dificulten la visita a una pagina con molestos anuncios. Prefiero que aviseis, como muchas, que si usamos adblock no se podra visitar la pagina, y yo decidire.
sbmontero
Hasta hace muy poco, semanas, yo era de los que no incluía una web en AdBlock a no ser que su publicidad fuera cargante, o cada vez que entrase me saltara el aviso de los diez mil bichos que quería meterme en el PC, buen ejemplo es elpais.com, pero desde hace unas semanas he puesto el automático, ahora todas las webs entran en el saco. ¿Razón? Bien, si una web que no aloja archivos y lo único que hace es informar a los internautas de los magnet o enlaces a torrents; que, por cierto, creamos los propios internautas, magnet y enlaces a torrents de archivos que alojamos los propios intenautas en nuestros ordenadores - yo el primero, señor menestro del interior y señor menestro de justicia, diox los guarde muchos años... en una nevera-; se cierra porque, según un juez, al tener publicidad está ganando dinero "con la piratería", es evidente que con mi browser no va a ganar dinero ninguna web.
Es más, desde aquí animo a todos los internautas a que usen Adblock Plus y Adblock de forma automática para el general de las webs, porque si no podemos ver publicidad en una web de información sobre torrents en España, no sé a cuento de qué tendría que verla en una web como la de elpais.com - que ya que estamos a ver si los responsables de dicha web, por vergüenza más que nada, se estiran un poquitín-, o en esta misma en la que escribo ahora.
Un saludito.
gabas86
Hace unos meses le di un formateo y limpieza al ordenador, y me puse Firefox sin complementos. En unos días ya me resultaba insoportable la cantidad de ventanitas y mierda que me aparecía por todas partes. AdBlock sí, el día que los responsables de páginas hagan una publicidad responsable y respetuosa me dáis un toque.
SAC
a poca gente le importa entrar en una web y que haya algo de publicidad... cuando se pasaron de la raya es cuando se hizo necesario pararles los pies... lo siento, perdieron la confianza
Zaxxon
Me gustaría conocer las cifras para poder sopesar si lo que se ve amenazada es su supervivencia o más bien que se forren.
Si vives de la publicidad, no es lo mismo que ganes por ejemplo 1000€/mes y los adblockers te quiten el 50% y te quedes en 500€/mes, que si ganas 5000€/mes y te quedes en 2500€/mes. Con 500€/mes estás casi en la miseria, pero con 2500€/mes vives de coña.
(Estos ejemplos son teniendo en cuenta los gastos de mantener dichas webs, por tanto hablo de ganancias totales, limpias)
josemicoronil
Yo las webs que veo comúnmente le desactivo el AdBlock pero no os quejéis encima de su uso si la además ponéis leña al fuego (no digo en esta web, se aplica a cualquiera) al añadir banners con publicidad EN FLASH (recordemos que estamos en el año 2015, que en esa frame gracias a HTML5 se puede añadir fácilmente contenido sin necesidad de plugins con necesidad de comer RAM ni CPU aparte), y encima de todo con sonido a tope, oiga, para más disfrute.
Saludos !
esparragos
Adblock plus es imprescindible para mi.
Una vez dicho esto en toda pagina que visite asiduamente, me guste y no me pongan anuncios molestos lo tengo desactivado, pienso que hay que tengo que ayudar en el mantenimiento de las cosas que me gustan.
houk
Vengo utilizando el plugin desde hace bastante tiempo, y este es un tema que me preocupa bastante. Por ahora los usuarios de bloqueadores de anuncios son minoritarios pero el hecho de que siga creciendo hace que pronto sea insostenible cualquier via de financiación por anuncios en la web. El usuario responsable desactivará el bloqueador en ciertas webs pero es una minoría insignificante. En general el que se instala Ad-block no es consciente de lo que supone. También es cierto que la publicidad cada vez va siendo menos intrusiva y totalmente tolerable y en esto estoy de acuerdo que Ad-block cree una lista "blanca" de sitios en los que los baners podrán aparecer, pero hay excepciones. Youtube es un ejemplo y es que tragarse un anuncio de 30 seg. antes de ver un video da rabia a pesar del esfuerzo que ha hecho el propietario del canal en grabar y subir su video. Es ahí donde propuestas como la de google contributor toma fuerza pues si pudieramos elegir que canales apoyamos directamente, tendríamos un internet más sano y justo. Sin embargo hay otras webs como son las propias de redifusión de contenidos de tv (mitele, atresplayer...) que parece que no han entendido aún lo que es internet y meten publicidad como si fuera la televisión. Hay otras tipo "elmundo" que meten banners con calzador y de forma desesperada. Y la idea del baneo sólo por utilizar el plugin bloqueador me parece demasiado radical.
ricardo.corderodavil
Bendito sea Adblock plus, lo amo y desde ese entonces, trabajo en los equipos y sin un antivirus que alente el sistema... santo remedio. Es molesto ver publicidad que no se pide y los 'muertos de hambre que usan triquiñuelas para restringir el plugin, solamente me voy de ese sitio y busco otra alternativa u otro sitio que no se ponga tan mamón.
Una gran diferencia es mediotiempo.com en que sí que cambia un sitio agradable sin publicidad y otro con ventanas, animaciones, videos, imágenes de cerveza pitera, estorbos tapando la información, etc.
Orbayo
Le habéis dado publicidad!! Ahora se lo va a instalar más gente xD
Gödeliano
He probado como diez bloqueadores de publicidad distintos y puedo decir con conocimiento de causa que uBlock >>>>>>>>> ALL, más ahora que también está para Firefox. Adblock Edge es idéntico a Adblock Plus solo que sin listas blancas, es decir, consume un huevo de memoria RAM también. Adguard consume bastante menos que ABP y AB Edge pero por contra es un poco lento al cargar las páginas. uBlock consume menos que todos ellos y es más rápido que todos ellos. Bloquea todo.