Las plataformas de comercio electrónico de origen chino continúan su despliegue en España. A la ya bien conocida AliExpress se ha sumado en febrero de este año otra alternativa de Alibaba llamada Miravia (que apunta a ofrecer productos de gama media-alta). Y una serie de ofertas de empleo recientes parecen indicar que pronto presenciaremos el lanzamiento de TikTok Shop.
Por si esto fuera poco, como señala SCMP, acaba de concretarse la llegada a España, Francia, Italia, Alemania, Países Bajos y Reino Unido de Temu. Estamos hablando de una propuesta que vio la luz hace unos siete meses en el mercado estadounidense, pero que tiene a sus espaldas al gigante asiático PDD Holdings, el conglomerado responsable de la plataforma de comercio electrónico Pinduoduo.
Temu empieza su despliegue en Europa
PDD Holdings no ha escatimado recursos a la hora de promocionar su aplicación. Al lanzamiento en Estados Unidos en septiembre del año pasado le siguió una fuerte apuesta publicitaria: un anuncio en la Super Bowl que tenía como punto fuerte su eslogan: “Compra como un multimillonario”. La estrategia, aparentemente, consiguió el efecto deseado y Temu empezó a hacerse un hueco en las tierras de Amazon.
En febrero de este año, Temu ostentaba de casi 25 millones de descargas y más de 11 millones de usuarios activos mensuales. En medio de este sorprendente crecimiento y notoriedad para una aplicación de comercio electrónico que, literalmente, acababa de llegar al mercado, sus responsables anunciaron en Twitter que se expandirían a otros países, empezando por Canadá, Australia y Nueva Zelanda.
Después de aquel movimiento estratégico se suma el que se ha concretado esta semana, con la posibilidad de utilizar la app para hacer compras desde España. Si bien esto anteriormente era posible (como muchas otras apps que no tienen presencia directa en el país), el beneficio se presenta con ofertas especiales y tiempos de entrega mejorados (comprar hoy da un plazo estimado de envío de entre 7 y 13 días).
Como decíamos hace unas semanas, la estrategia hasta ahora exitosa de Temu tiene sus cimientos en un gran catálogo de productos, precios bajos y ofertas “flash” con descuentos que pueden alcanzar una parte sustancial del precio regular del producto. Precisamente, para celebrar la “gran apertura” de la plataforma en los mencionados países europeos se están ofreciendo descuentos que alcanzan hasta el 90%.
Un breve recorrido por la app es suficiente para encontrar productos cuyo precio no pasa desapercibido, aunque claro, serán los consumidores los que deberán evaluar la utilidad y calidad de estas propuestas frente a otras no tan económicas. Calculadoras de escritorio por 1,48 euros, camisas hawaianas para hombre por 7,18 euros, monederos para mujer por 9,48 euros y auriculares inalámbricos por 5,68 euros.
Toca esperar para saber si esta propuesta será capaz de ganar parte del mercado dominado por AliExpress, Amazon y otras propuestas. A nivel global las métricas son bastante favorables. Según Sensor Tower, Temu ha alcanzado las 33 millones de descargas. “Lo más esencial para nosotros en este momento es construir nuestro propio valor a largo plazo”, aseguró recientemente el director financiero de PDD, Liu Jun.
Imágenes: Temu | Capturas de pantalla
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