Más de 250 millones de euros (la cantidad exacta no ha sido concretada) ha conseguido la española Seedtag en una ronda de financiación, apenas diez meses después de otra ampliación de capital mediante la que logró 40 millones de dólares. Esta vez ha sido de la mano del inversor Advent International.
Una inversión acumulada que roza los 300 millones de euros para seguir expandiendo y mejorando el núcleo de la empresa: su tecnología de inteligencia contextual con fines publicitarios. Especialmente, para fortalecer su presencia en Estados Unidos, una vez conquistados los mercados europeo y latinoamericano.
Seedtag, con sede central en el centro de Madrid y diez oficinas más por todo el mundo, trabaja en soluciones de publicidad contextual utilizando Inteligencia Artificial y sin hacer uso de cookies, dato esencial cuando miramos hacia un horizonte cookieless que, si bien Google ha ido retrasando de cuando en cuando, es inevitable, además de ir acompasado del endurecimiento de las reglas que supuso la llegada de la GDPR hace cuatro años.
La compañía fue fundada en 2014 por dos antiguos empleados de Google, Albert Nieto y Jorge Poyatos. Trabajando para la empresa de Mountain View decidieron fundar su propia empresa: viniendo de Alphabet, la idea de combinar Inteligencia Artificial con publicidad online fue natural.
Ocupando la brecha del futuro cookieless
Uno de los mensajes que lanza Seedtag para definir su propuesta es "integramos tus mensajes [publicitarios] donde tus consumidores están mirando". Para esta actividad, Seedtag utiliza un motor de aprendizaje automático, LIZ, que analiza 10.000 artículos por minuto para poder comprender de qué habla exactamente cada uno. Combina texto e imagen para categorizarlos y así decidir qué tipo de anuncio mostrar en cada contenido.
En un ejemplo que documenta Seedtag en su web corporativa podemos ver cómo analiza una imagen para determinar qué elementos aparecen en ella, y con qué importancia de cara al espectador.
Además de qué tipo de anuncio mostrar, también puede decidir dónde insertarlo. Dentro de una imagen, dentro de un vídeo, apareciendo flotante en el marco inferior de la pantalla o como un banner tradicional dentro del texto del artículo.
Según sus propias cifras, esta integración aumenta tanto el tiempo de atención al anuncio como la favorabilidad de la marca en un contenido contextual.
Entre sus clientes están medios de comunicación y grupos editoriales como Marca, Vanity Fair, Sky Sport o Forbes; y grandes empresas como Microsoft, Heineken, Nestlé o Renault.
Con Seedtag esas empresas pueden anunciarse en esos medios sin tener que hacer uso de las cookies para mostrar su publicidad solo hacia aquellos usuarios potencialmente interesados en sus productos o que encajan, por demográficos o intereses, en su público de interés. Segmentación publicitaria sin rastreo.
La brecha que va abriendo la transición hacia un futuro sin cookies está dando alas a empresas como Seedtag, que se posicionan ahí para seguir ofreciendo resultados adaptándose a las nuevas reglas. Las cookies del pasado dan paso a la Inteligencia Artificial del futuro.
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