Hace diez años (y unos días) desde que Steve Jobs dimitió como CEO de Apple por su maltrecha salud y cedió el trono a Tim Cook, hasta entonces directivo de operaciones. Jobs murió menos de dos meses después, algo que terminó de catapultar un ambiente fúnebre que trascendió al deceso humano: la idea de que Apple había perdido su magia para siempre envolvió al entorno de la empresa como una nebulosa.
Los titulares como 'Why Apple is Doomed' ("Por qué Apple está condenada") se replicaron durante meses. Una década después, Apple tiene un valor bursátil de más de 2,5 billones de dólares y es la empresa más valiosa del mundo. Cook no lo ha hecho tan mal.
Algo después de lo de Cook fue Steve Ballmer quien abandonó el cargo de CEO de Microsoft, completando así el relevo generacional de las dos históricas tecnológicas. Con un polo amarillo, lágrimas en los ojos y su habitual entusiasmo extremo (esos míticos saltos de canguro) se dio un baño de masas para despedirse de la empresa al compás de su canción favorita: The Time of my Life. Atrás dejó casi tres lustros como CEO en los que la empresa creció por debajo de la inflación, perdiendo el tren del smartphone y acometiendo una operación ruinosa como lo fue la compra de Nokia un año antes.
Al ahora propietario de los Clippers le reemplazó Satya Nadella, que ha incrementado el valor en bolsa de Microsoft a un ritmo anual todavía mayor que el de Cook en Apple, además de establecer unos pilares que parecen mucho más sólidos que los de tiempo atrás: nube, inteligencia artificial, entornos corporativos, economía de la suscripción. Algo que le ha valido convertirse en... la segunda empresa más valiosa del mundo. Nadella tampoco lo ha hecho nada mal.
4 billones y subiendo
Apple y Microsoft suman, de forma combinada, un aumento de su capitalización bursátil por valor de algo más de 4 billones de dólares desde que Cook y Nadella tomaron las riendas. Para hacernos una idea, solo ese incremento es la suma del valor total de Amazon, Facebook, Tesla y VISA en conjunto. En toda su historia.
El incremento de valor que han logrado Nadella y Cook en Microsoft y Apple equivale al valor total de Amazon, Facebook, Tesla y VISA combinadas
La comparación no termina de ser justa: el auge de la industria tecnológica al completo ha sido muy superior en esta última década que en la anterior, ni hablemos de los ochenta o los noventa, donde se partía prácticamente de cero y la capilaridad de la tecnología era varias magnitudes inferior.
Dicho eso, algo sí podemos comparar. En la gráfica superior tenemos el tiempo que ha ocupado el cargo cada CEO de una selección de grandes empresas tecnológicas. A su lado, el incremento conseguido en la capitalización bursátil (el valor de cada empresa) y la media, en miles de millones de dólares, en que creció ese dato durante cada año como CEO. En algunos casos (como Facebook o Amazon) el cargo de CEO se ostentó desde mucho antes, pero la fecha marca el momento de la salida a bolsa de cada empresa, cuando empieza a haber una capitalización bursátil que marque el valor objetivo de cada una.
Cook y Nadella se llevan de largo el podio de los mayores incrementos, aunque Bezos y Pichai les siguen de cerca. Especialmente reseñable es el caso del CEO de Alphabet, que supera a Cook en el ranking si observamos quién consiguió un mayor promedio anual de incremento en la valoración. Nadella es quien lidera ese podio haciendo crecer a Microsoft a un ritmo superior a cualquier otro. Y acaba de sacar algo tan goloso para el sector empresarial como Windows en la nube. Emoji de cohete.
En el nadir, Ballmer. El carismático ex-CEO de Microsoft dejó su cargo habiendo logrado un incremento de "solo" 23.000 millones de dólares en la capitalización de Microsoft, a un ritmo de menos de 2.000 millones anuales. Cifras muy muy por debajo de sus homólogos en lo que muchos analistas llaman "la década perdida de Microsoft". Especialmente meritorio el trabajo de Satya Nadella, quien recibió una herencia mucho más envenenada que la recibida por Cook cuando Jobs le cedió la vara de mando.
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sr.lobo.
Me parere mucho más meritorio el enfoque de Nadella. La Microsoft no se parece en nada a la de hace 15 años, le han dado un giro total a su modelo de negocio, y eso es realmente complicado.
Alphabet y Microsoft me parecen las dos empresas con un enfoque más claro y cuyo modelo de negocio es más sólido. En sus respectivos sectores son prácticamente inatacables.
robochicken
Me imaginaba que Ballmer fue un cancer para la empresa, pero nunca me imaginé cuanto.
dabelo
Para mi tiene más valor lo de Nadella, giró el rumbo 180º a Microsoft y le ha salido bien, Azure, OpenSource, GitHub, LinkedIn, Windows 10, Office 365 y lo que viene Xcloud y Microsoft 365 es una clara apuesta por la nube.
Lo malo fué Windows Phone, lástima que dejara abandonado ese barco.
Trocotronic
Cook ha sido conservador. En estos 10 años apenas ha cambiado algo. La transición a los M1 tal vez sea lo más reseñable y a lo mejor el Apple Car del futuro, que seguramente lo habrá promovido él mismo. Es difícil hacer valoraciones en presente en el ámbito tecnológico. Los cambios se ven a 10 años vista. Pero si hacemos un análisis hoy, el conservadurismo de Cook es el que ha prevalecido durante su mandato. Mientras Jobs lanzó una decena de productos innovadores, Cook apenas se ha arriesgado con nuevos nichos.
En cambio Nadella ha apostado por la consolidación. Si la era Ballmer se caracterizó por el rumbo errante, Nadella lo podríamos definir como el consolidador: apostar por pocas líneas estratégicas y consolidarlas a largo plazo. Comparada con la de Cook, son estrategias muy diferentes. No sabría decir quién sale ganando pero, siendo justos, Microsoft siempre ha tenido el velo del monopolio, cosa que de momento Apple se ha librado. Es más fácil hacer políticas de consolidación cuando tu posición en el mercado es dominante. Y esto precisamente es lo que ha explotado Nadella.
A mi modo de ver ambos han sido muy buenos CEO que han aportado grandes beneficios a los accionistas. Lo interesante será ver la próxima década y comprobar qué estrategia se conserva mejor: si el conservadurismo o la consolidación. El tiempo dirá.
toni2
Vamos a ver, realmente han mejorado mucho en dinero pero no han aportado prácticamente nada más.
Cook mucha pasta, mucho 30% en la tienda de aplicaciones, ahora el paso al M1 que viene motivado por el ansia de ganar todavía más en cada ordenador vendido (les resulta mucho mejor económicamente meter un M1 que no un intel + memoria RAM)...
Y Nadella... Han comprado varias empresas (fácil cuando tienes mucha pasta ya hecha de antes, proveniente de windows y de office), habrán copiado el modelo cloud de Amazon, han copiado la PlayStation, y han perdido finalmente la guerra en el móvil. Vamos, lo difícil hubiera sido hacerlo TAN MAL como Ballmer.
sanamarcar
Esto confirma que Ballmer era malo malo. Si tiene merito de transformar MS una empresa de servicios, no productos, pero a veces cansa y alguno estaría dispuesto a pagar mas por no ser un servicio del servicio.
Google tiene la publicidad, pero sobre todo el control de la información.
Yo creo tb que Nadella es el más meritorio de todos. Lo de Tim Cook, pues nada enfocar todo a mas pasta... y les va bien, pero yo veo a Apple muy endogámica, pero juegan a eso. Pero un 80% de los usuarios no tocan tus productos ni con un palo, eso te limita... o eso creo xD.
raffotec
Es que después de los creadores vienen los mercachifles.
manuelcubaviscardo
Empresas supervaloradas... se venden ilusiones
falconx
Me extraña que no aparezca Sony... con la legión de tarados que arrastra cualquiera diría que están en el podio... y todavía quieren perdurar en el negocio de videojuegos con el modelo de hace 2 décadas 🤣