Aunque haya profesiones que lleven siglos entre nosotros, hay otras que no tienen una antigüedad ni de 20 o 30 años. De donde más nuevos empleos han surgido sin duda alguna es de internet, desde programadores, hasta los mismos redactores que aquí escribimos. Hoy nos toca hablar de una de esas profesiones cada vez más popular en todo portal o app de empleo: consultor SEO.
Hacer que una web sea la primera (o de las primeras) en aparecer en los resultados de búsqueda de Google u otros buscadores es toda una ciencia, digno de llevarse horas y horas de estudios, que no acaban nunca por los constantes cambios que se producen en los algoritmos de los buscadores. Y con toda la demanda que hay en este sector es tiempo de preguntarnos si es posible formarse exclusivamente online.
Los expertos nos dan su opinión y consejos
Podríamos abrir un debate sobre si la formación online es suficiente, y lo haremos, pero de la mano de dos expertos. Por un lado contamos con Fernando Muñoz (@senormunoz), informático de formación, con un Master en Buscadores por la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona, nombrado Mejor SEO Congreso de Webmasters de Madrid en 2008 y que cuenta su propia consultoría.
Por otro lado nos dará su opinión Gorka Goikoetxea (@sembilbao) que tras haber cursado estudios de hostelería se pasó al mundo del marketing digital, trabajando actualmente como consultor freelance especializado en SEO, SEM con Adwords y Analítica digital, además de impartir formación sobre SEO, Adwords, Analytics, Tag Manager o marca personal.
Xataka: ¿Es posible formarse exclusivamente de manera online para trabajar en SEO?
Fernando Muñoz: Si, formarse exclusivamente de manera online se puede. Yo tengo el ejemplo más cercano, ya que dos de las personas que trabaja conmigo no tiene formación ninguna reglada presencial. Aprendieron online con cursos a distancia (por ejemplo, el master de KSchool tuvo alguna edición online) y existe el Master en Buscadores de la UPF que es 100% online. Aparte de eso hay muchos cursos de SEO online, pero entiendo que aquí lo importante no es tanto la formación per sé, sino más bien la aplicación de esta formación.
Gorka Goikoetxea: Gran parte del conocimiento necesario está en la red. Por un lado están los blog de referencia que prácticamente todos son en inglés (Moz, Point Black SEO...). También existen contenidos de pago (membresías) donde se cuelgan cursos, lecciones, trucos exclusivos (Wontalia, Quondos). Y por último, cursos online.
Yo diría que sí es posible, siempre y cuando inviertas dinero en formación, lo compagines con un proyecto real y alguien te lo supervise. Además sería muy conveniente completarlo con eventos off y relaciones. Se aprende más en un Gin & Tweets en una sobremesa del SEonthebech que en muchos cursos.
Xataka: ¿Hay cosas que no se pueden aprender en una formación online?
Fernando Muñoz: Claro, la experiencia. Como te comentaba antes, la experiencia, el haberte “peleado” con Google en un proyecto, eso no se puede aprender si no lo vives por ti mismo. A hacer SEO se aprende, sobre todo, haciendo.
Gorka Goikoetxea: Con la tecnología actual, la formación presencial y a distancia cada vez difieren menos. El trato humano directo es una ventaja pero a su vez puede implicar una limitación de horarios, desplazamientos, aulas masificadas., etc.
En una formación online no se aprende el trato con el cliente, a detectar necesidades, a calcular las horas de proyecto, a rentabilizar tus acciones. Pero eso tampoco se aprende en una presencial.
Xataka: ¿Se valora más a un SEO que se ha formado mediante formación presencial que online?
Fernando Muñoz: Depende de la empresa. Desgraciadamente hay mucha dependencia del título en empresas cuyo departamentos de RRHH deben hacer una criba previa (yo mismo tengo un Master en Buscadores por la Universidad Pompeu Fabra cuando ya trabajaba de SEO) y donde se pide al departamento el presentar una oferta para conseguir un trabajador.
Si la empresa es pequeña y/o la persona que te tiene que contratar sabe qué está buscando lo mas seguro es que no te sea tan necesario. Déjame ponerte, de nuevo, mi propio ejemplo: como verás no tiene ninguna relevancia tu formación, sino mas bien quién eres. Obviamente no todas las empresas puedan hacer esa criba.
Gorka Goikoetxea: Estar “avalado” por un master o curso reconocido puede ser una llave de entrada laboral, sobre todo en la empresa tradicional. En la empresa moderna, será tu marca personal y no tus títulos, quién atraigan las mejores oportunidades profesionales. En 15 años de profesional solo me han pedido una vez acreditaciones y fue para dar formación en la Universidad. Los clientes no quieren diplomas, quieren resultados.
En mi opinión hay que valorar a un SEO por sus conocimientos y lo que sea capaz de demostrar. Dónde lo haya aprendido me parece secundario. El hecho de haber aprendido o trabajado con profesionales reputados hablará en su favor pero no es garantía de nada. Yo empecé en el 2004 de forma autodidacta mediante ensayo-error sin apenas documentación. Eran otros tiempos, muy divertidos para el SEO. Hoy en día hay más recursos pero también es más complejo.
Xataka: ¿Se echan en falta una formación reglada o certificaciones que avalen a los profesionales que trabajan en SEO?
Fernando Muñoz: Desde el momento en que no es un empleo reglado hacer una formación reglada tampoco tiene mucho sentido. No creo que para trabajar de informático sea necesario tener el título de informática porque ¿dónde se pone el límite sobre qué se puede hacer?
Entiendo que en una profesión tan rápidamente cambiante como esta el tener una formación reglada, una certificación, no creo que sea algo relevante. Dicho esto hay formación reglada (la UPF, cómo te comenté) y hay escuelas de marketing online (como KSchool o el ISDI, por ejemplo), donde el SEO se enseña y se enseña bien, así que formación no hace falta y no creo que sea la panacea reglar la profesión.
Gorka Goikoetxea: En cuanto a las certificaciones, serían convenientes para separar el grano de paja y el buen SEO del “vende-humo”. Pero, ¿quién sería el certificador oficial? Nadie puede atribuirse el dominio de un algoritmo que solo conoce Google y además cambia constantemente. Se podría certificar una base de conocimiento mínima de buenas prácticas sugeridas por Google pero distaría mucho de avalar a un profesional competente.
Si investigamos un poco todos los agentes y procesos implicados en la creación de una formación reglada nos daremos cuenta que es inviable para la formación de SEO y otras materias de marketing online. He asistido al nacimiento de un nuevo grado (para los de mi generación, carrera). Los requisitos oficiales, la burocracia y los tiempos de aprobación demoraron el lanzamiento varios años. Además hay que sumar un tiempo para publicitarlo y lograr cubrir las plazas. Todo esto implica que el temario final habrá sido aprobado por el Ministerio de Educación con dos años años de antelación y los cursos de SEO se quedan desactualizados en pocos meses. En definitiva, no es viable.
Xataka: Si tuvieses que iniciar ahora tu formación en SEO, ¿por dónde empezarías o qué camino escogerías?
Fernando Muñoz: Sin duda un curso/master/posgrado cuyos profesores fueran profesionales en activo y que estuvieran trabajando en agencias o empresas de renombre. Y, sobre todo, empezaría poniendo en práctica y posicionando un proyecto propio, lo suficientemente complejo, para que fuera relevante y una buena carta de presentación.
Gorka Goikoetxea: Me resulta fácil responder a esta pregunta porque siento que mi formación en SEO empieza al levantarme de la cama. Cada día me enfrento a un algoritmo nuevo que ha mutado mientras dormía.
Mi camino empezaria en Feedly, en los 40-50 blogs de SEO que tengo agregados y trato de revisar a diario con mayor o menor éxito. La segunda etapa pasa por un dominio y un hosting, No hay mejor maestro que tu propio proyecto. Continuamos entrando en comunidades de profesionales conectadas por chat (Telegram Slack…) y si no somos capaces de aportar, al menos escuchamos.
Para la próxima parada reservamos fechas para eventos. Congreso SEO profesional, Congreso web, SEonthebeach. El primero solo de SEO, los otros dos de marketing online pero también necesarios. En estos eventos tomate una cerveza con Fernando Muñoz, Miguel Lopez, Arturo Marimon o Iñaki Huerta. Pronto entenderás por qué.
Durante este viaje, me leería todos los libros de Fernando Maciá y meses después los volvería a leer. En el capítulo de” Auditoría de indexabilidad” de su último libro, tienes todos los pasos para empezar a detectar mejoras. Y por último me casaría con Lucía Marín, @SeoBilbao con quién compartiría horas de charlas de SEO, analítica, Tag Manager...
Xataka: En el caso de tener que contratar una persona para trabajar en tu empresa o codo con codo en SEO ¿qué formación buscarías que tuviese esa persona?
Fernando Muñoz: Vaya, me he adelantado. No buscaría la formación, sino lo que sabe hacer. No es necesario tener formación para trabajar de SEO. ¿Qué viene avalado de un curso (todo lo que sea más de 150 horas) donde los profesores son profesionales activos? Fantástico y entonces “compro”.
Pero los cursos donde sus profesores son desconocidos al mundo online (Una pregunta que se suele repetir: “¿Qué te parece este Master?” A lo que se le responde “pregunta por los profesores, a ver si alguien los conoce”) no creo que sea lo que me llevaría a elegir una persona. Por supuesto, alguien que ha dado un curso de 20 horas (o 60 horas, si me apuras) no creo que sea apto si no lleva asociado una alta carga de prácticas.
Gorka Goikoetxea: Lo primero es que sea digital. Internet debe ser un medio en el que sienta comodo. Eso se comprueba investigándole en la red.
Por supuesto, buscaría un especialista SEO con proyectos reales demostrables. Pero no sería suficiente. El mejor SEO no será válido si no tienen una visión global del resto de disciplinas. Es necesario que entienda la importancia y el funcionamiento de la analítica, el PPC (Coste por clic), marketing de contenidos, usabilidad, CMS (Wordpress, Drupal, Prestashop). No le pido que sea un experto de Adwords, sino que entienda sus opciones. También valoro mucho la orientación a cliente, y la comprensión del negocio.
Infinidad de cursos online de todos los niveles
La formación disponible en Internet para empezar y avanzar en el mundo SEO es muy abundante, incluso en español. Los cursos son numerosos, gratuitos y de pago (muchos son de suscripción mensual), y para todos los niveles, desde aquel que no conoce para nada este mundo hasta para los que ya tienen ciertos conocimientos.
Cursos gratuitos para empezar
Para quienes partan de cero una opción gratuita es el curso para principiantes de IEBS. El curso de esta escuela de negocios, que también cuenta con cursos más avanzados y de otras áreas de marketing digital, es sobre todo práctico, ayudando a posicionar un blog creado en Wordpress. Una buena manera de iniciarse, aunque muy orientada a los que busquen mejorar el posicionamiento de blog.
Marketing and Web también tiene un interesante curso online gratuito. Curso 365 es un curso de marketing digital dividido en 12 módulos, los dos primeros integramente dedicados al SEO, a los que te puedes suscribir de manera individual. Otro curso en castellano y gratuito es el Actívate de Google, que en el modulo de marketing digital también cuenta con un apartado dedicado al SEO.
Y una de las webs de más prestigio en todo el mundo, MOZ, también tiene un curso (en ingles) dividido en 10 capítulos para quien quiera dar sus primeros pasos en el mundo SEO. El curso abarca desde lo más básico, empezando por explicar cómo funcionan los buscadores y cómo interactúan con ellos los usuarios, hasta llegar a herramientas útiles o a arrojar luz sobre mitos. Además de seguirse online, el curso también se puede descargar en PDF.
Cursos avanzados de pago
Para los que además de empezar por la base quieran llegar a las profundidades del SEO, hay varias webs que ofertan una serie de cursos mediante una membresía, que se puede pagar mensualmente o con una cuota única al año. Una de estas escuelas online es Quondos. Con Carlos Bravo y Alex Navarro al mando, esta web ofrece multitud de vídeos y más de 30 cursos sobre SEO y otros ámbitos del marketing digital, además de contar con una comunidad y herramientas propias y acuerdos con terceras para acceder por una vía más económica.
Otra de las escuelas online avaladas por nombres reconocidos en este sector es Wontalia. Tras ella están Luis M. Villanueva y Javier Gosende entre otros, y su formación está basada en vídeos, pero muy bien divididos por temas (SEO esencial, avanzado, Social, Técnico, On Page, Link Building...) aunque también es muy interesante poder ver los análisis que han hecho para webs o los experimentos. Para los que partan de cero en Internet, Wontalia también tiene cursos de Wordpress o Social Media.
TeamPlatino es otro curso sin fecha final con contenidos que se van actualizando constantemente. Su responsable principal es Álvaro Sáez, más conocido como Chuiso, todo un experto en mezclar SEO y monetización de sitios con un poco de Black Hat, como indica la propia web del curso. En TeamPlatino además de clases prácticas y vídeos divididos en tres niveles de dificultad, también hay una comunidad de usuarios con la que hacer networking.
Por último, AulaCM también tiene un curso de SEO avanzado. Su estructuración es muy distintas a los anteriores, que son más foros y paneles webs donde tenemos toda la información disponible desde el primer minuto en el que nos inscribimos. En el caso de Aula CM, el curso tiene una duración cerrada de 57 horas, divididas entre clases en directo, vídeos grabados y tutorías personalizadas. Otra manera de aprender online pero con un calendario ya estipulado, conveniente para los más perezosos.
Para estar al día: blogs de expertos
Para iniciar una formación en SEO, cualquiera de los anteriores cursos puede ser interesante, pero es muy importante tener en cuenta que este campo está en constante evolución. Sobre todo depende de los designios de Google, que de un día para otro puede cambiar las normas que rigen en su buscador, por lo que siempre hay que estar muy atento a cualquier cambio.
Eso sí, todos los cambios suelen tener efecto primero en EEUU, por lo que cualquiera que trabaje en el mundo hispano puede ver qué pasa allí antes de sufrir los efectos de los cambios introducidos. Igualmente, para estar atentos a cualquier novedad de esta rama, que puede ser recogida en los cursos anteriores, la mejor idea es seguir ciertos blogs que siempre están al tanto de ello.
Para estar al día, una buena idea es montar un buen feed de blogs. A continuación tenéis un listado de blogs en inglés y español que se actualizan con bastante frecuencia, tanto con actualidad como con trucos sobre SEO, pero también con temas de marketing digital relacionados:
Ver todos los comentarios en https://www.xataka.com
VER 8 Comentarios