La economía que mueven los Oscars es inmensa. El evento cinéfilo del año celebrado en Hollywood tiene un coste millonario, pero también los ingresos publicitarios son abismales. Para que os hagáis una idea: el coste de la gala de este año ronda los 53,3 millones de euros. Solo la alfombra roja por la que desfilan todas las estrellas, de más de 46.000 metros cuadrados, tiene un coste de algo más de 23.100 euros. Incluso cada estatuilla chapada en oro de 24 quilates cuesta unos 375 euros.
Pero la ceremonia también es un filón de oro para sus organizadores. E incluso para la ciudad de Los Ángeles, que inyecta en sus arcas cerca de 153 millones de euros por turismo. Además, el evento deja alrededor 109 millones de euros sólo en ingresos publicitarios.
Con tal dineral moviéndose aquí y allá, ha llegado el momento de traer a conversación las míticas bolsas de regalos que reciben los nominados en el evento. Para quien no lo sepa, todos los años, la empresa de marketing Distinctive Assets entrega una selección de artículos, cupones y productos en un pack llamado "todos ganan". Se llama así porque incluso si no te llevas a casa un Oscar, te llevas a casa estos obsequios.
La edición 2023 de la bolsa, que no está afiliada a los Premios de la Academia, está valorada en aproximadamente 123.000 euros, según la información recopilada por CNBC e incluye más de 60 artículos que van desde un paquete de 16€ de pretzels cubiertos de chocolate hasta tres noches en una propiedad canadiense de lujo. Eso sí, hay que declarar impuestos de todo esto.
Lash Fary, fundador de Distinctive Assets cuenta en este artículo que una vez se anuncian los nominados comienza el proceso de entrega de las bolsas. En las semanas previas a la ceremonia de los Oscar, el equipo de Distinctive Assets se comunica con los representantes de los nominados para ver si están interesados en recibirlas y planificar la logística. En algunos casos, el equipo necesita averiguar no solo en qué hotel se hospedan, sino también bajo qué alias aparece su habitación. Y todos los productos suelen ir en dos maletas repletas.
¿Qué incluye?
La experiencia más valiosa de este año es una estadía de tres noches valorada en 40.000€ en la propiedad de lujo The Lifestyle en Ottawa, en Canadá. Los nominados podrán hospedarse en el alojamiento con todo incluido y disfrutar de una nevera completamente surtida con alimentos gourmet, una sala de cine en casa y la posibilidad de conducir un Shelby AC Cobra 427 Roadster de 1965 y un McLaren de 2023.
Las bolsas también incluyen decenas de otras experiencias y cupones: tres noches en el Faro Punta Imperatore Lighthouse en Ischia, Italia para el candidato y hasta 7 amigos, un terreno de un metro cuadrado en Australia a través del proyecto de conservación Pieces of Australia, un procedimiento de liposucción de brazo de 12.000€, una consulta privada de restauración capilar de 7.000€ con el destacado cirujano Dr. Alan J. Bauman y hasta 10.000€ en procedimientos del Dr. Konstantin Vasyukevich, que incluyen exfoliaciones químicas, rejuvenecimiento cutáneo con láser y Botox.
Por otro lado, contiene unos 60 artículos de bienestar de lujo, como un "refuerzo de la inmunidad" de bienestar funcional de NaturGeeks, un aceite de masaje comestible C60 Purple Power (parte de la gama Sexy), un jabón de manos Shinery Radiance Wash, que aparece en la lista de cosas favoritas de Oprah, fundas de almohadas de seda y hasta suplementos para la fertilidad.
Y no pueden faltar los productos de alimentación, que van desde desde palomitas de maíz, chocolate de lujo o dátiles orgánicos cosechados a mano hasta shokupan, un popular pan de leche japonés, y alcohol, incluidos vino y tequila.
¿Quién la recibe y por qué?
Este año quienes recibirán dicho botín son los 26 nominados a las categorías de "Mejor Director", "Mejor Actor", "Mejor Actriz", "Mejor actor de reparto" y "Mejor actriz de reparto", así como el presentador: Jimmy Kimmel, Martin McDonagh, Dan Kwan & Daniel Scheinert, Steven Spielberg, Todd Field, Ruben Östlund, Austin Butler, Colin Farrell, Brendan Fraser, Paul Mescal, Bill Nighy, Cate Blanchett, Ana De Armas, Andrea Riseborough, Michelle Williams, Michelle Yeoh, Brendan Gleeson, Brian Tyree Henry, Judd Hirsch, Barry Keoghan, Key Huy Quan, Angela Bassett, Hong Chau, Kerry Condon, Jamie Lee Curtis, Stephanie Hsu.
Estas bolsas elaboradas por la empresa de marketing Distinctive Assets llevan entregándose desde 1999 en diferentes eventos como son los premios Grammy y BET Awards. Según Lash Fary, el fundador de la compañía: "Si bien esta bolsa de regalo tiene un valor impresionante, ese no es nuestro objetivo. Estos nominados se encuentran en una posición única para ayudar enormemente a las marcas participantes simplemente vistiendo, usando y hablando sobre estos productos. El marketing y la publicidad pueden y deben coexistir con el siempre presente informe de malas noticias a nivel mundial. Esto no es frivolidad, es economía básica".
Imagen: Distinctive Assets
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