Últimamente hemos visto unos movimientos de precio algo extraños en el mundo de la tecnología. Lo primero fue cuando bq anunció una subida de precio de ciertos modelos de móviles y tablets. Lo segundo lo hemos visto hace menos tiempo, con la presentación de los últimos modelos de MacBook, en los que se rompe con la paridad 1 euro = 1 dólar que tan acostumbrados estábamos a ver (ahora donde en EEUU dice "desde 1299 dólares" aquí dice "desde 1499 euros").
¿Qué está pasando? ¿Tanto ha variado el cambio entre el euro y el dólar en los últimos tiempos? ¿Vamos a ver movimientos de este tipo en todos los fabricantes? ¿Empieza una época en la que la tecnología va a ser más cara? Vamos a intentar dar respuesta a todas estas preguntas.
Los origenes: ¿por qué el cambio "un dólar, un euro"?
La primera pregunta que se nos viene a la cabeza es por qué tantas marcas acostumbraban a hacer la conversión 1 dólar = 1 euro cuando trasladaban sus precios de EEUU a Europa. No parece tener mucho sentido si miramos un poco la historia.
En los últimos cinco años (si excluimos 2015) hemos tenido un cambio entre euros y dólares que iba desde 1,2 dólares por euro hasta 1,45 dólares por euro. Esto significa que con un euro podías comprar más de un dólar. Por tanto, teóricamente, si ibas con 1000 euros a EEUU podías comprar productos que iban desde los 1200 dólares a los 1.450 dólares, dependiendo de la época.
Esto hacía que mucha gente se quejara amargamente del cambio que aplicaban las empresas de tecnología. Si yo voy a EEUU y compro un producto de 1.200 dólares con 1.000 euros, ¿por qué si lo compro en España tengo que pagar 1.200 euros?
Aquí hay muchas explicaciones. Primero, los impuestos. Los precios que dan las tiendas americanas son sin impuestos, ya que cada Estado tiene su "Sales Tax", en algunos inexistente. En Europa es obligatorio que los precios de venta al público vengan con el IVA incluido. Ahora mismo en España tenemos un IVA del 21%, por lo tanto si compramos un producto de 1.210 euros sólo 1.000 irán para el vendedor, 210 euros van para las arcas públicas.
Segundo, los gastos por vender no son los mismos en todos los países. Estaremos de acuerdo que una tienda online en EEUU tiene menos gastos por vender que en Europa, que tiene que localizar versiones en todos los países. Y luego está el volumen: si se vende más en un país los gastos fijos se cubren con más facilidad y los precios pueden ser más bajos.
Tercero, está la competencia. En los países con mayor competencia los precios tienden a ajustarse más que en países donde es complicado que entren nuevos actores. Creo que en el mundo de la tecnología no hay grandes diferencias entre EEUU y Europa en este aspecto pero en otros ámbitos sí (y no necesariamente Europa sale mal parada, no hay más que mirar precios de telecomunicaciones en EEUU y nos sorprenderemos de lo caras que son sus tarifas).
Cuarto, está la política de margenes. Para una empresa puede ser muy interesante entrar en un mercado y puede decidir entrar con fuerza en un país. EEUU es un país muy interesante y muchas marcas son más agresivas con sus precios allí.
Y quinto, los precios no son gastos más margen. Las empresas fijan los precios para maximizar el beneficio y los establecen según piensan que pueden ganar más dinero. Esto puede ser márgenes bajos y altas ventas o márgenes altos y ventas moderadas. Cada país puede ser distinto, aunque con la globalización no puede haber enormes diferencias porque el consumidor tiene información y esto puede afectar a la reputación de la marca (por eso normalmente se establecen gamas, ahí vemos como hay diferencias entre modelos de Apple Watch en los que un simple cambio de correa cuesta más que una caja de reloj nueva).
Todo esto ha hecho que hasta la fecha el cambio de muchos productos tecnológicos sea un euro, un dólar. Y se ha generalizado tanto que muchas marcas lo han hecho sin tener en cuenta los factores que antes hemos comentado, ya que más o menos funcionaba sin cabrear mucho a los consumidores.
La situación actual
Así estaba todo hasta que la persona más poderosa de Europa dijo unas palabras. No es Merkel, aunque al no vivir en una dictadura hay equilibrios de poderes y sin su apoyo (aunque sea a regañadientes) no habría podido decirlas. Se trata de Mario Draghi, el presidente del Banco Central Europeo. Sus palabras fueron "Quantitative Easing".
Lo que dijo Supermario el uno de enero de 2015 en una entrevista en la prensa alemana fue que el BCE se preparaba para hacer un Quantitative Easing (QE), básicamente comprar bonos de los países de la zona euro directamente en el mercado. ¿Por qué tanto revuelo? Porque básicamente lo que iba a hacer el BCE es justo lo que siempre nos han dicho que no tiene que hacer un Banco Central, imprimir dinero e inyectarlo en la economía. Más euros en el mercado, menos cuestan.
Draghi dijo que seguramente aprobarían su plan a finales de enero, pero el euro empezó a caer en ese momento. El 22 de enero presentó el plan que inyectaría 1 billón de euros en año y medio (billón europeo, un millón de millones). El euro siguió cayendo, a pesar de que las compras no empezarían hasta marzo. El día antes de la primera compra el dólar costaba 1,10 euros. El día siguiente 1,05 euros. Y cada mes seguirá comprando.
¿Por qué está haciendo esto? Esto daría para mucho debate pero resumiendo quiere que haya un poco más de inflación para que la economía se mueva y también que el euro baje como lo está haciendo para que seamos más atractivos para exportar y las importaciones sean más caras. Justo lo que estamos viendo en tecnología.
Es decir, que la tecnología importada suba no es una consecuencia, es un fin en si mismo. Una economía que importa más que exporta no está sana, al menos tiene que haber un equilibrio. Y cuanto más exporte mejor, más puestos de trabajo. Y no olvidemos que prácticamente toda la tecnología es importada: la fabricación se hace en Asia y normalmente sus divisas están atadas al dólar.
No me enrollo más. La situación actual es que el cambio oficial es 1 dólar = 1 euro (prácticamente). Y esto está muy por debajo de los últimos cinco años. Las cuentas de las grandes firmas tecnológicas no sirven. Tienen dos posibilidades, asumir el nuevo cambio en sus márgenes o subir los precios en euros. O una combinación de ambas.
El futuro más inmediato
Normalmente los cambios en divisas no se repercuten automáticamente en los precios. Primero cuentan con sus márgenes, que pueden absorber pequeñas variaciones. Pero también cuentan con seguros de cambio por un tiempo, para que no trastoquen los planes cuando hay variaciones fuertes y tener tiempo para reaccionar. También es cierto que en productos antiguos los precios de piezas e incluso producción han bajado y símplemente manteniendo los precios de venta fijos se pueden obtener mayores márgenes que compensen las bajadas del cambio.
Por eso hemos visto que bq sólo subió los productos lanzados en los últimos meses, no los muy antiguos (que seguramente no bajarán al rimo del pasado) ni los muy nuevos (que ya planificaron sus precios con la nueva situación). Con Apple pasa lo mismo, sus precios de productos antiguos se mantienen con el mismo cambio, son los productos presentados recientemente los que rompen la paridad euro dólar.
¿Y en el futuro? El euro va a seguir bajando o manteniéndose a niveles bajos. En los últimos años el dólar ha estado artificialmente bajo, debido a que ellos también han tenido un QE para estimular su economía. Tanto que tienen un paro del 5,5%, han vuelto a niveles pre-crisis. Sin embargo en Europa hemos tenido (y seguimos teniendo) mucha desunión entre los diferentes estados, no hay una estrategia común, y hemos tardado mucho más en llegar aquí. De ahí nuestra tasa de paro del 11,2%.
Pero todo indica que ahora las tornas han cambiado. EEUU está retirando su QE y seguramente su política monetaria se vuelva más ortodoxa. Europa la está relajando. Nuestra estrategia ahora es una moneda débil y esto se traduce en que la tecnología (que es importada) será más cara. No veremos el famoso cambio un dólar un euro en los próximos años. Preparaos para pagar más por la tecnología.
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faustoart
Si con esto se reduce el paro y se sube el nivel de riqueza general, bienvenido sea. Es cierto, habrá que pagar más por un apple. Pero habrá que pagar menos por una manzana. Y francamente, las personas por las que hay que preocuparse son las que no se pueden pagar una manzana.
jomainbe
Las excusas para el 1=1 no se las cree nadie. Con un cambio 1,40$ = 1,00€ una consola que costaba 399$ en EEUU debería haber costado 285€ en Europa, a lo sumo algo más aceptando la teoría de los impuestos y los gastos, pero no una diferencia de 144 €. Han estado forrándose a costa de los europeos, que tanto americanos como asiáticos nos toman por gilipollas (y no me extraña tal y como está el patio). Todavía me acuerdo cómo los fabricantes capaban las cámaras DV para que no aceptaran entrada de vídeo para hacerlas más económicas (¿¿?¿?¿¿) por los aranceles europeos.
Alberto
Esto es sencillo, si antes los sinvergüenza se enriquecían una media de 200 euros mas cada mil dólares, ahora se enriquecen 500 euros mas cada 1000 dólares. Y hablo del mercado en genenal.
ayotechnology
a BQ le gusta esto.
Miquel Alfonso
Lo de tener que aplicar el impuesto de valor añadido y que no estén los precios expuestos como tal es una tocada de huevos.
Aún y así hay algo muy bueno, los estados del Nor-Este son pequeños, en la mayor parte de casos ir de un estado a otro no cuesta mas de 2 horas, eso hace que los diferentes estados compitan entre si para atraer a los compradores de bienes de alto valor, a mi alrededor tengo un Estado con el IVA al 7 dos con el IVA al 2 y uno sin IVA, el consumo interno es un motor económico muy importante y los estados mas pequeños prefieren no cobrar impuestos en las compras si con ello pueden atraer a miles de compradores que mantengan la economía local abierta.
Si alguien tiene la suerte de visitar pronto Nueva York, que sepa que cogiendo un bus o un tren a Delaware (una hora y media) se va a ahorrar el IVA, de hecho la segunda aplastare con mas actividad del país esta en Dover (Delaware).
mi_guel69
el 21% de 1210 es 254.1, 210 seria el 21% de mil euros
snakeper
Pues se acabo el "choyo" de comprar los móviles en paginas chinas, ya que en la mayoría de los casos, solo salían a un precio interesante porque el cambio de divisas era real y no 1€=1$.
ae123
Acá en México la situación es similar con los MXN, sin embargo, en tecnología tenemos más o menos los mismos precios que en 2013/2014 (experiencia personal, si algún mexicano lee este comentario favor de compartir un dato más exacto :) )
Sin embargo, veo que en Europa tienen una situación peor. Ya lo comprobé con la cantidad hostil de euros que se piden ahora para viajes redondos a Europa o los precios de Apple.
juanjofm
Buena imagen elegida en la que se ve la pirámide bien...
Neu7ral
Lo noté antes de ayer que compré unas historias en Dealextreme y que de casi 97 Dolars que costaban Paypal me cobro 92 Euros! (tambien es que estos de Paypal hacen la conversión que les de la gana)
Nunca me había descontado tan poco el cambio Dolars-Leuros
podenco
Pues sí, solo hace falta ver la subida de 200€ en prácticamente todos los Mac. Han pasado de ser ordenadores caros pero buenos a ordenadores para ricos.
searcher
Pues yo voy a usa en mayo y pensaba comprarle allí un iPad mini retina a mi mujer de regalo y así "ahorrarme" unos euros.. Pero visto lo visto cuando llegue ese momento estará el cambio a la par así que supongo que dará igual...
matecarlos2
Bue amigos españoles en Venezuela un iphone 5s en bolívares puede costar hasta 11 000 $ Al cambio oficial y ni habar del Mercado negro de divisas. Asi que Cuidado con el Podemos
nemeus
Ya nadie se cree que el origen de la segunda guerra de Irak fueron las armas de destrucción masiva. Sin embargo es una idea muy extendida que fue por el petróleo, pero esta fue solo una de las razones secundarias. La principal motivación de EE.UU. para invadir Irak (y esta vez sí cambiar el régimen) fue el anuncio de este país de que iba a empezar a vender el crudo en Euros en lugar de Dólares.
Esta era una semilla muy peligrosa para la economía de EE.UU., que puede mantenerse como el país con la deuda más grande del mundo gracias a que su moneda es el patrón en el comercio internacional. De haber dejado a Irak tomar esta media otros países habrían ido adoptando el euro como patrón, que en aquella época se perfilaba más sólido que el dólar. Las consecuencias para EE.UU. habrían sido muy duras, mientras que Europa se habría puesto a la cabeza de la economía global y habría amortiguado mucho mejor la posterior crisis. Ahora, en medio de esta crisis de deuda brutal, transferida desde los EE.UU. a Europa, esta tiene que devaluar su moneda (devaluar el poder adquisitivo de los europeos, empobrecerlos) para poder salir adelante.
Cuando José Maria Aznar decidió unilateralmente invadir Irak junto a EE.UU. y U.K., no solo se trato de otra puñalada más al legado moral de España para con la historia, si no de una traición absoluta, calculada y premeditada al pueblo español y a todos los pueblos europeos, con unas consecuencias desastrosas que aún no alcanzamos a ver en toda su amplitud.
viuuuu
Habeís puesto "un billón europeo". No es correcto. Sería "un billón anglosajón".
Billón, en la escala numérica larga utilizada tradicionalmente en español, y en la mayoría de los países de Europa continental, un billón equivale a 10^12, esto es, un millón de millones.
https://es.wikipedia.org/wiki/Bill%C3%B3n
MORFO
Cuentos chinos y artimañas para favorecer a los de siempre.Yo seguiré cobrando lo mismo pero pagaré mas(aún mas)
Los que dicén que lo básico bajará se han caido de un arbol en mala posición,la ultima vez que "ajustarón" para el bien europeo se cuantificó una de las mayores crisis europeas.
Manda huevos que ante noticias así aún haya quien sea positivo.
alberto_bengoa
La bajada del euro con respecto al dolar beneficia al sector exterior, pero perjudica y mucho las importaciones especialmente a las materias primas y sobre todo al petróleo.
El beneficio que tiene sobre las exportaciones está totalmente sobrevalorado, por que el sector exterior supone mas o menos un 33% del PIB, lo cual es bastante, pero nuestros principales clientes son Francia, Alemania y otros países de la zona euro (para algo se hizo la moneda) y en esos casos el euro es el mismo y las diferencias de cotización con respecto al dolar no importan.
España es un país netamente importador y tanto la tecnología como otras muchas cosas se encarecerán por tener una moneda mas debil
deskrado
A ver si Europa se pone las pilas y empieza a producir tecnología, y tecnología de calidad aunque cueste más estoy seguro que los europeos comprarían antes de aquí que de China y seguramente exportarían parte de esta tecnología.
claus2010
en argentina el dolar esta 8.78 pesos... 1 dolar = 8.78 pesos... y el euro 10.15 pesos = 1 euro... pero el euro hace unos dos meses estaba a 11.30 y el dolar a 8.50... osea, el dolar de a poco recupera la fuera frente al euro
lmartinez
Que bueno que acá en Argentina no tenemos ese problema. Esta todo en dólares y es la única moneda que sirve. El dólar siempre estuvo y siempre va a estar... Nos guste o no es la moneda más fuerte... Esta en todo el mundo.
bonsanto1
Y Mario imprime e imprime sin parar :D
Seyven
Nos la van a clavar buen, de eso no os quepa duda. Que los únicos que se enriquecerán aquí son las grandes empresas exportadoras.
petisopoto
Me gusta la analogía de la manzana. Lo malo es que la gran mayoría de las manzanas vienen de Chile, supongo que porque es más barato traerlas de allí que las que se producen aquí. Así que, bueno, el precio de la manzana chilena subirá. Entonces tendrá sentido consumir las manzanas nacionales (que serán más caras), porque importarlas ya no será rentable. Pero claro, la producción local de manzanas se dedicará íntegramente a la exportación, porque ahora es el momento idóneo para ello. Ojo, que todo son especulaciones mías. Así que al final habrá más trabajo (es un chollo cultivar manzanas, se exportan a muy buen precio). Pero nada de eso quiere decir que vayan a subir los salarios. Sin embargo, los precios si que parece que vayan a subir. Consumir producto nacional no es barato. Si lo fuese, no habría importaciones. Y me refiero siempre a productos o artículos que se producen tanto aquí como en el extranjero. Cosas como el petróleo, evidentemente, no se pueden comparar. Que por cierto, a ver si le dan un poco de cancha a las renovables, que en este país somos así, si algo es gratis, vamos a hacer que cueste dinero.
espabilao
Os recomiendo una novela, que no por antigua, es menos real en esta filosofia de precios y guerra comercial.
SOL NACIENTE
Es muy interesante, sobre todo porque explica, como las compañias fabricantes juegan a todo y con todo.
ryky34
No entiendo esto que dices "Con Apple pasa lo mismo, sus precios de productos antiguos se mantienen con el mismo cambio, son los productos presentados recientemente los que rompen la paridad euro dólar". Me explico: imac 5k lanzado en octubre mismo precio. Macbook Pro retina 15 ultima actualizacion mediados 2014, lo han subido por la cara el lunes pasado, modelo base 220€ y tope 270€. Pienso que estas justificando lo que no tiene justificación.
solrac3589
El articulo estaba bastante bien hasta que habeis dicho esta frase "En los últimos años el dólar ha estado artificialmente bajo, debido a que ellos también han tenido un QE para estimular su economía." Es absurda la frase.