Según informa MacRumors, Apple ha mantenido conversaciones con el británico Broadcaster's Audience Research Board (Consejo de Investigación de Audiencias de Radiodifusión, BARB) para estudiar las técnicas de recopilación de datos orientadas a la publicidad. BARB se encarga de dar las audiencias de las cadenas británicas BBC, Channel 4, Sky y otras, y también proporciona datos de la programación de Apple TV+. ¿Qué quiere decir esto? Apple se podría estar preparando para implantar publicidad en su servicio de streaming.
Los datos que proporciona BARB son estadísticos, pero tendría que reorientar su foco para conseguir métricas de tipo publicitario, de ahí los encuentros entre la plataforma y el Consejo. Según MacRumors, Apple se habría estado viendo con compañías homónimas al BARB en otros países como Estados Unidos, pero medios como Fortune aseguran que esos encuentros de momento no se han producido. La lógica hace pensar, no obstante, que Apple podría estar iniciando movimientos similares en distintos países.
Los anuncios no son una novedad absoluta en Apple TV+. Además de la autopromoción antes de sus contenidos (que el espectador puede saltar), han incluido publicidad en eventos deportivos como la retransmisión de la Major League Soccer. Significativamente, Apple contrató a principios de año a Joseph Candy, un ejecutivo especializado en publicidad procedente de NBCUniversal.
El movimiento no pilla de sorpresa, vistas las últimas tendencias en el sector del streaming. Prime Video fue la última en incluir anuncios en su programación, pero todas han avisado ya de que, de un modo u otro llevarán anuncios a sus contenidos, a veces interrumpiendo las series y películas. No debemos olvidar que este tipo de movimientos funcionan en realidad como subidas de precio encubiertas, bien por los ingresos que proporcionan los anuncios a la plataforma, bien porque sirven como excusa para ofrecer a los espectadores opciones de suscripción más caras y sin anuncios.
Como en tantos otros aspectos, las plataformas están siguiendo el dictado de Netflix, a la que no la ha ido mal tras sus últimos movimientos en este sentido. En el primer trimestre de 2024, así como en el segundo, confirmaron su línea ascendente de suscripciones, cuyas cifras no parecen verse afectadas por la publicidad u otras medidas impopulares como la persecución de cuentas compartidas. A la inclusión de anuncios de Netflix le han seguido (o han anunciado que lo harán) Disney+, Max y SkyShowtime, que cambió sus tarifas a finales de febrero. De momento, solo resisten las españolas: Filmin y FlixOlé.
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