La medida que había sido anunciada hace algo más de un año está a punto de ponerse en marcha: Max, siguiendo los pasos de Netflix o Disney+, también va a limitar el uso de las cuentas compartidas. JB Perrette, CEO y Presidente de Streaming Global y Juegos de Warner Bros. Discovery. ha dado incluso una fecha: a partir de la semana que viene, los clientes de la plataforma empezarán a recibir mensajes que les avisarán de las nuevas condiciones del servicio.
El siguiente paso se dará en el primer trimestre de 2025, cuando se informe de "una forma de, esencialmente, añadir un miembro" a las suscripciones. También comentó que era "un arte y una ciencia" distinguir qué usuarios de Max están compartiendo sus contraseñas, y cuales los están usando en circunstancias permitidas por las normas de uso, como una residencia de vacaciones o un viaje de negocios.
El proceso transcurrirá de la siguiente manera, según Perrette: "A medida que vayamos obteniendo datos, empezaremos a determinar, con algunas señales explícitas e implícitas, nuestra capacidad de detección y, a medida que avance 2025, los filtros se irán haciendo cada vez más estrictos. Creemos que será un motor de crecimiento significativo, probablemente mayor cuando empiece a funcionar en la segunda mitad de 2025 y en 2026". Es decir, Warner confía en que esta maniobra disuasoria ayude a mejorar las finanzas de Max, que lleva desde hace años embarcada en continuas maniobras de recortes.
Este movimiento va a la par con una serie de medidas adoptadas por otras plataformas, embarcadas en continuas subidas de precios en las tarifas, inclusión de publicidad en la programación y prohibición de compartir cuentas. La era de las suscripciones, como decíamos hace unos meses, podría estar al borde del colapso, y todas las plataformas intentan, hasta ese momento, salvar la mayor cantidad posible de ingresos.
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