Nada menos que 79 estrenos contábamos en nuestro reporte mensual que tiene Netflix para este mes de julio, y posiblemente nos quedamos cortos. De hecho, nos quedamos: después de la publicación de este post, la plataforma de streaming anunció estrenos sorpresa que no había comunicado antes. Por ejemplo, la fabulosa cinta de terror psicológico 'Session 9', 'El amanecer de los muertos' de Zack Snyder o la serie más reciente de los siempre fiables 'Power Rangers', 'Beast Morphers'.
El ritmo es febril y para llevarlo al día conviene más seguir a alguna cuenta de Twitter como Modo Netflix, que hace seguimiento de todo lo que entra y sale de la plataforma, que de las propias vías oficiales de Netflix. Llama la atención ese ritmo si se compara con plataformas como HBO, Movistar o Amazon Prime Video, que reducen notablemente su cantidad de estrenos, e incluso durante estos meses llegan a prescindir completamente de estrenar producción propia.
Por muy extraño que sea el verano que tenemos por delante, es una práctica habitual todos los años: una vez acabado el curso, los meses de verano permiten a las plataformas cargar pilas, tirar de fondo de catálogo y renovar estrategias. Es cierto que este verano será posiblemente uno de los de mayor consumo televisivo de la historia de muchas plataformas, pero la costumbre de un impasse veraniego está arraigada. Salvo para Netflix.
Porque a la absolutamente apabullante cantidad de licencias se suman, y quizás eso es lo más sorprendente, una buena cantidad de producciones propias. Por ejemplo, este mes de julio tenemos la segunda temporada de 'Umbrella Academy', las primeras de las fantasías juveniles 'La monja guerrera' y 'Maldita', la también juvenil 'El club de las canguro', la infantil de animación 'Las flipantes aventuras del Capitán Calzoncillos en el espacio', el anime 'El hundimiento de Japón: 2020', la nueva serie de Transformers, la japonesa de terror 'Ju-On: Orígenes' y la mexicana 'Oscuro deseo'.
En Netflix, a la absolutamente apabullante cantidad de licencias se suman, y quizás eso es lo más sorprendente, una buena cantidad de producciones propias
Y eso no es todo: tenemos cuatro documentales ('Zac Efron: Con los pies en la tierra', 'El negocio de los estupefacientes', 'Street Food: Latinoamérica' y 'Fear City: New York vs. The Mafia'), cerca de diez concursos entre los que se encuentran el exitoso 'Floor is lava' y el español 'A cantar'. Y de las películas se ha hablado mucho de la superproducción 'La vieja guardia', pero también contamos 'Atrapa ese email', la italiana 'Los infieles', 'Un desliz fatal, 'Mi primer beso 2', 'Solterísima' y la española 'Ofrenda a la tormenta'.
Como siempre, no es sencillo determinar, de todo ello, qué es una producción completamente independiente de Netflix y qué una coproducción. La propia Netflix divide sus producciones en producción propia, distribución exclusiva, colicencias según territorios y licencias exclusivas para distintas zonas. Y aunque no deja de ser un apabullante número de novedades, esa es la primera respuesta a la pregunta de cómo lo hace Netflix: produce tanto cada mes porque en muchos casos no tiene que poner en marcha un mecanismo completo de producción, tal y como explicaban en Espinof, sino que licencia y financia para que otros produzcan de forma material.
Siete años de producción propia
Netflix lleva siete años produciendo material propio, lo que la coloca solo por detrás de HBO, que empezó a finales de los noventa. Aún así, Netflix la ha adelantado rápidamente en lo que respecta a la cantidad y variedad del material, siempre dispuesta a sacrificar algo del pulido de sus productos para llegar más rápido y a más público. La pulcritud y el acabado de las series de HBO sigue siendo el sello de identidad de la plataforma de streaming propiedad de Warner desde los tiempos de la televisión por cable, así que Netflix no tiene que temer una competencia directa en ese sentido: HBO va a seguir siendo cuidadosa... y lenta.
Pero... ¿dónde reside el secreto de la prolijidad de Netflix? Una abundancia de producciones que la coloca no solo por delante de cualquier otra plataforma de streaming sino, por lo que respecta a sus películas, a la par de productoras tradicionales de Hollywood como Universal, Warner o la propia Disney. El secreto podría estar, aparte de la mencionada voluntad de hacer series más inmediatas y menos complejas que las de competidores como HBO, a algo que dijo Ted Sarandos, responsable de contenido, en su último informe de finanzas cuatrimestrales.
Sarandos afirmó que la cuestión era que "las producciones de 2020 llevan bastante tiempo filmadas, y están en fase de postproducción en estudios repartidos por todo el mundo". Es decir, el problema que ha sacudido, por ejemplo, todo el calendario de estrenos de series Marvel en Disney+, que estaban casi al borde de la posproducción pero de las que aún quedaban partes por rodar, no afecta a Netflix, que dejó de rodar su catálogo de 2020 incluso en 2019. Y del mismo, modo, ya están preparando series de 2021. "No tenemos previsto mover el calendario demasiado, y desde luego no en 2020", afirmó Sarandos, dejando la puerta abierta, lógicamente, a que parte de la producción de 2021 se retrase precisamente por los meses en blanco que hemos vivido en 2020.
Contra la competencia, despliegue internacional
Desde que Netflix vio que la competencia se iba a multiplicar hace un par de años, con más y más productoras anunciando la apertura de sus propias plataformas, también tuvo claro que el contenido licenciado, la base de su negocio, se iba a acabar. El caso de Disney ha sido el más claro y abierto, con las películas de Marvel y Star Wars volviendo poco a poco en todos los países a manos de la compañía, para ser explotadas en Disney+. En 2016 anunciaba que quería que el 50% de su contenido fuera propio.
Y para que ese propósito funcione, se apoya en su ya inabarcable red de productoras a nivel internacional. Cada mes es más frecuente ver cómo se estrenan en Netflix series y películas no necesariamente producidas en Estados Unidos, como resulta obvio al ver la lista de arriba, de estrenos para julio. España, por ejemplo, ha brindado en los últimos meses producciones como 'Las chicas del cable', 'Vis a vis' o, por encima de cualquier otra, 'La casa de papel', y compiten directamente con series y películas estadounidenses.
Netflix iguala con su catálogo a todos los países y presupuestos, y eso también sirve para poner en valor a las producciones más modestas. Por eso puede permitirse estrenar alrededor de setenta nuevos títulos cada mes. El truco está en tender la mirada a largo plazo y tener la suficiente cintura como para reaccionar a las decisiones de sus competidoras.
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49 comentarios
Marce90
¿Cómo es capaz de estrenar 79 series y películas al mes?
Fácil, en más del 90% de todas esas producciones no han puesto ni una neurona, están apostando más por cantidad que por calidad y eso se nota bastante.
Mr.Floppy
Yo las películas de catálogo que entran y salen y no son suyas no las contaría como estrenos, la verdad...
En ese sentido Netflix es un videoclub. Para mí al menos lo que cuenta en una plataforma son sus Originales. Y ahí también Netflix se pasa de frenada estrenando demasiado. Vale que quiere algo para todo el mundo, pero un poco más de control de calidad en vez de dar luz verde a todo lo que se les pone por delante, no les vendría mal.
Y soy el primero que se traga varias de sus series al mes (aunque cada vez pico menos veces, todo hay que decirlo). Pero son pocas veces las que acabo diciendo "hostia, qué buena ha sido". En ese sentido, sus mejores estrenos no tienen nada que envidiar a los cuidadísimos de HBO. Al final por cantidad vienen a ser los mismos. El problema es que toda la otra morralla de Netflix los eclipsa y parece que son menos o que no existen.
MrKarate
El secreto es que tienen dinero a puntapala para nutrir el 20% de su contenido propio con pelis y series sobresalientes y rellenar un 80% con producciones que van de lo regulero a lo infumable...
vinsuk
La tecnología ayuda mucho a grabar bien. Ayer me vi Beasts of no nation, una película barata de 6 millones, y tiene un trabajo de cámara alucinante.
Por cierto ya vale de ignorar a Eldris Elba. LLeva siendo el mejor actor de raza negra unos años ya.
gordonfreeman
Lo tuve 2 meses y lo quité por que no había NA DA
Sergio
Eso de que HBO no hace mierda... será hasta el momento. Están en Warner intentando que saquen contenido como churros al estilo Netflix.
yerhpmuh
Cuanto más leo estos comentarios más me gusta la plataforma hbmulaflix
haidtone
Fácil. Pones mucha morralla y anuncias unas pocas de calidad. Los de calidad dan publicidad y la morralla vende "alternativas o novedad"...
Últimamente veo más otros servicios que Netflix....
HAXNAGE
Para hbo es fácil, solo tiene que rellenas una parrilla de posiblemente solo 6 horas al dia con producciones originales, el resto lo hace con películas o producciones viejas. Eso le permite concentrarse en contenido de calidad, pero aun asi no es infalible. Para netflix, con las características del streaming, el usuario no tiene que ver lo que tú quieras a la hora que quieras, debe poder escoger, y para eso debe ofrecer contenido para todos los gustos y para todas las regiones, una tarea titanica. Entonces claro, de 100 solo 10 vale la pena ver para cada usuario, el resto es para ofrecer opciones o para el resto de usuarios y regiones. Sea como fuere, les funciona, al menos en cantidad de usuarios, siguen creciendo, otra tema es la economía que tienen.
Xataku
Comprando y produciendo basura. Comida rápida para gente poco exigente. Sólo hay que ver lo más visto en España...
tomas.redondo
Seamos honestos: Netflix está repleta de mierdas. Tiene series y películas excelentes, que duda cabe, pero engorda el catálogo a base de series y películas indias, turcas y asiáticas (que dudo que tengan aquí su público), y otras producciones occidentales de tercera categoría. Sin mencionar documentales de cualquier gilipollez.
davecab
Uso Netflix, Amazon prime, Disney+, Movistar+ y cuando hay algún estreno que me interese, HBO. Contenido no me falta y al compartir las plataformas al mes no llego a pagar ni 20 €, creo que es difícil que no tenga nada que ver a diario.
zasaz
Porque la mayoria son series/peliculas que estan mas preocupados de hacer un casting rapido con mujeres, trans, negros y homosexuales que de hacer contenido de calidad por el que valga la pena pagar.
orcaam
Canterano yo soy poco de opinar pero concuerdo con Eufrasio, en el sentido que en el contenido de Netflix se ven varias series donde los personajes se ven forzados que podrias pensar que es como en el anime un "Fan service" pero no, es peor, no mejoran la historia, se ve forzado, de tal forma que se siente que no tiene nada que ver con la historia, y no te atrae, no te identificas, al punto de llegar a lo que dice Ikifenix que lo remarcan tanto metiendo una idea (ideologia) que dices... "y esto que tiene que ver con la historia"
rennoib.tg
Hay mucha cantidad de quejicas. Son diferentes estrategias de mercado. HBO intenta producir sin arriesgar en lo mejor que puede. Disney vive de su enorme historial y de las franquicias que ya tienen en el mercado.
Netflix se quieren hacer un hueco con mucha cantidad. Entra más contenido de menor calidad, pero también se da la oportunidad a obras que de otro modo quizá no tuvieran oportunidad de ser. Sigo pensando que una serie como Dark hubiera sido desestimada en muchos sitios. Me alegra muchísimo que se les forzara además a promover el contenido original de otros países.
Y si, también Netfilx (al igual que Disney) están sacrificando mucho la calidad de su contenido por poner personajes y actores correctos a los afines culturales deseados a ese nuevo grupo de la moralidad suprema del postureo en la mayoría de casos. Pero el cine es un arte y como tal si tu obra no es buena, te da igual que pongas 500 gays de color o ninguno. Si lo fuerzan, sus obras acabrán contra un muro como ha pasado con las últimas de Star Wars o dos de las últimas películas de Marvel. No hay más preocupación, más allá de los que apoyan esto. Y me baso en Moonlight, una buena película, claro ejemplo de lo que pasa cuando trabajas algo de forma natural y no forzada. Tú vas a ver una película bien porque es entretenida o porque cuenta algo bueno por la labor de todos sus componentes, no para ver raciales LGBTIHXNK como si fuera la visita a un circo 2 siglos más atrás.