Cuando las cifras de ventas van muy bien, no hay marca que se resista a presumir de ellas. Lógico. Y Amazon, que está más en forma que nunca, no ha podido reprimir dar datos de las ventas de su gama de dispositivos Kindle, con el Kindle Fire entre ellos y ya convertido en su producto más exitoso.
La cifra de la semana es precisamente el millón de unidades de equipos Kindle que por tercera semana consecutiva ha colocado en el mercado Amazon. Sin dar datos concretos, Amazon habla de millones de unidades del Fire vendidos y lo coloca como su producto más exitoso. Según las previsiones, entre 4 y 6 millones de Kindle Fire se venderán este año.
La disputa con el iPad de Apple no ha tardado en surgir, y pese a que se preveé que la cuota de mercado del tablet de Apple baje ligeramente este último trimestre (rondando el 60%), no es a quien ha mordido de forma muy dolorosa el tablet de Amazon.
Sobre el Kindle Fire, el iPad y los tablets Android quiero compartir tres ideas que tengo muy claras.
Si fuera fabricante de tablets Android estaría muy preocupado
Los fabricantes “puros” de tablets Android no han tenido un mal año. Podría haber sido peor. Sin embargo, que llegue Amazon con un modelo discreto y de golpe venda millones de unidades en poco tiempo, alcanzando una cuota de mercado que algunos analistas sitúan cercano al 40%, no es algo con lo que a ningún directivo le guste desayunar.
Esta llegada fulminante de Amazon al mercado tablet demuestra que para entrar en el mismo, si no eres Apple, hay que ofrecer algo diferente. Y las dos cosas que se pueden probar son diferenciarse y precio.
Algunas marcas lo han entendido y este año han mostrado modelos que sí que son claramente una alternativa al iPad de Apple si buscas algo diferente, principalmente en opciones de ampliación o diseño. Pero en precio se han quedado como mínimo a la misma altura que el tablet de Apple, el más reconocido por el público.
En el juego del precio es donde Amazon ha golpeado a sus amigos los tablets androides. Un tablet con su firma por menos de 200 dólares es mucha tentación. El truco está en que Amazon proporciona un dispositivo con el que más adelante le seguirán dando dinero a la compañía. ASUS, HP, Samsung, Acer, incluso Sony, no pueden ofrecer ahora mismo esas condiciones y es imposible que de momento den al consumidor las mismas características que el iPad de Apple por menos precio.
Por cierto, Amazon no ha necesitado ni tener la última versión de Android. El sistema operativo para ellos era algo accesorio.
Apple no necesita un tablet de menos tamaño
Con las cifras de equipos Kindle Fire de las que se habla, es normal que haya emociones enfrentadas y se empiece a especular con que Apple faltaría a la palabra de Steve Jobs y de repente se vaya a poner a fabricar un modelo con apenas una pulgada menos de pantalla para cerrar la sangría que está provocando estas Navidades Amazon en el mercado.
Para nada. Las cifras de Apple para el último trimestre del año se acercarán a los 18 millones de tablets vendidos. Sí es cierto que van a bajar cuota de mercado, pero es que es algo irremediable porque tiene que haber alternativas y la cuota de mercado de estos años no se podía mantener.
El Kindle Fire no compite con el iPad de Apple de forma directa (de momento) sino que lo hace con los tablets Android directamente, a los que sí que ha restado un porcentaje muy grande (aunque en el global no sea tanto). Apple no debería preocuparse de momento por ello ni pensar en sacar un modelo de bajo coste. Seguramente hagan como con el iPhone y dejen el modelo actual a mejor precio mientras entra de nuevo en el mercado con un renovado y mejor iPad 3.
Lo cerrado, si funciona, dos veces bueno
El mercado de consumo ha crecido (y cambiado) mucho en los últimos años. Cada vez es más la población que está interesada en la electrónica de consumo pero llegan al mercado con un perfil muy característico: no quiere complicarse la existencia. No quieren que la tecnología les cree más problemas.
Encender y que todo funcione. Un clic y a comprar. Esa es la manera de ser de Apple y Amazon, y queramos o no, compartamos o no su idea de producto tecnológico, están demostrando que funciona.
El éxito del Kindle Fire viene precisamente por ese camino. Navegar, consumir vídeo, leer revistas, escuchar música o jugar es sencillo y directo con su tablet, gracias a que los servicios asociados de la empresa están integrados. Si le sumamos su precio, ¿qué americano no gasta 199 dólares para tener un producto con tantas posibilidades si es usuario de los servicios de Amazon?
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