Mientras que Apple limita el negocio publicitario de rivales como Facebook y Google en sus plataformas, la compañía gana millones de dólares con su propio servicio de anuncios dirigidos. Tras años sin demasiados cambios, Apple estaría lista para expandir aún más este servicio, al menos según Mark Gurman de Bloomberg.
Quizás no lo sabías, pero Apple tiene su propio sistema de anuncios dirigidos. Se llama Apple Search Ads y permite a los anunciantes hacer campañas en las aplicaciones App Store, Apple News (disponible solo en algunos mercados) y Bolsa en iPhone, iPad y Mac. Incluso, en Estados Unidos también tiene acuerdos para ofrecer anuncios dentro de Apple TV+.
La compañía de Cupertino ahora está reorganizándose para hacer algunos cambios. Todd Teresi, quien está a cargo del negocio publicitario, ha vuelto a trabajar directamente con el director de servicios Eddy Cue, explica Gurman. El objetivo de Teresi es que el negocio publicitario, que actualmente tiene ingresos anuales de 4.000 millones de dólares, llegue a las dos cifras al año.
¿Anuncios también en Maps, Books y Podcasts?
Alcanzar ese objetivo no será una tarea fácil. Para ello Apple podría expandir el alcance de su plataforma de anuncios a otras aplicaciones de su ecosistema, como Mapas, Books y Podcasts. Al menos en el caso de Mapas, la compañía ya habría estado explorando cómo añadir esta funcionalidad, que tendría una mecánica muy parecida a la de los anuncios de Google Maps.
Al buscar, por ejemplo, "restaurantes en Miami con vista al mar", un restaurante local podría pagar para aparecer primero en la búsqueda de Mapas. En el caso de Books y Podcasts, el funcionamiento sería similar. Los editores podrían pagar para que sus libros o episodios aparezcan entre los primeros resultados, y no solo aumentar las descargas, sino también las suscripciones de pago o ventas en estas apps (en el caso de estos dos últimos, recordemos que Apple también cobra comisiones).
Lo cierto es que los movimientos de Apple en el negocio publicitario no han estado exentos de polémicas en el pasado, principalmente por su discurso de defensora de la privacidad de los usuarios. La compaña lanzó en 2021 con iOS 14.5 App Tracking Transparency (ATT), que permite a los usuarios decidir si quieren o no ser rastreados para recibir publicidad segmentada.
Sin embargo, las aplicaciones de Apple que incluyen anuncios no deben pasar por este filtro, es decir, no piden permiso a los usuarios para ser rastreadas. El argumento de la firma dirigida por Tim Cook es que sus aplicaciones no vinculan los datos del usuario con aplicaciones o páginas webs de otras empresas con fines de publicidad dirigida o medición de publicidad, que es lo que ATT intenta controlar.
No obstante, la recolección de datos entre los servicios de Apple existe, aunque no individualmente. "Creamos grupos de personas, llamados segmentos, que comparten características similares, y utilizamos esos grupos para ofrecer publicidad segmentada. Para determinar a qué segmentos asignarte y, por tanto, qué anuncios recibirás, utilizamos información sobre ti", explica Apple en su página de soporte.
Queda por ver si finalmente los anuncios personalizados de Apple llegarán a otras de sus aplicaciones. Por lo pronto, los usuarios tenemos la capacidad de evitar la recolección de datos. Para hacerlo debemos ir a Ajustes > Privacidad > Publicidad de Apple y desactivar "Anuncios personalizados". Eso sí, Apple advierte que "al desactivar los anuncios personalizados, se limitará la capacidad de Apple de mostrarte anuncios que pueden intensarte más, pero la cantidad de anuncios que recibirán será la misma".
En Xataka | Informe de privacidad de iOS: qué es y cómo puedes utilizarlo
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TelloCaA
Una correción al título: "Apple mostrará más anuncios dirigidos, y porque es mejor para nosotros"
agrecan
Ahí ahí, poniendo cosas sin confirmar y de rumores. Cada día sois más “profesionales”.
troll_police
Se entiende que es un negocio, pero nunca podría imaginar que Apple con el precio de sus productos; tenga la necesidad de hacer esto.
POCO = iPhone
Saludos.
rexd94
Si lo hacen, no sería extraño, ellos recopilan la información de usuarios para si mismos para mostrar publicidad. 🤷♂️
asdfgh2
"Creamos grupos de personas, llamados segmentos, que comparten características similares, y utilizamos esos grupos para ofrecer publicidad segmentada. Para determinar a qué segmentos asignarte y, por tanto, qué anuncios recibirás, utilizamos información sobre ti"
Con recolección individual o no, así no es como funcionan exactamente todas las redes publicitarias?
Aquí lo que huele es que Apple se ha pasado 1 año lastrando a Facebook, Snap, etc y ahora quieren aprovecharse de la situación y meterse en publicidad. Todo después de que se filtrará que Apple intento quedarse con parte de los ingresos de Facebook antes de lanzar ATT.
AlxRd
Todos criticando a Apple y ni entendieron de que va el rumor.
Apple va a poner anuncios de cosas que hay en sus apps dentro de las apps, no va a hacer un spydroid vendiendo los datos a terceros para que te promocionen cosas que nada que ver con lo que estas haciendo, no van a hacer un fb con publicidad cada 30s.
Van a vender espacios publicitarios de contenido existente en Books, Podcast y Maps tal como lo hacen en la AppStore y en Apple News.
No es publicidad invasiva y ni estan vendiendo tus datos a diferencia de otras empresas que con la simple existencia de una cookie todas las agencias de publicidad saben que estuviste ahi
kojimba
La gente: que buena Apple, eliminando y dificultando anuncios de las malvadas Google y Facebook
Apple: 🤑🤑🤑