La empresa que controla nuestras vidas búsquedas vuelve a la carga. Tras intentar primero que AMP triunfase como sustituta de las páginas web HTML de toda la vida, ahora quieren que esa plataforma conquiste nuestro correo electrónico.
El anuncio de esa nueva variante de la tecnología plantea sobre el papel ventajas interesantes, pero lo que no nos dice, como tampoco hizo AMP en sitios web, es lo que obtendrá Google con ella: atrapar al usuario para que nunca salga de su motor de búsqueda, de sus páginas web AMP o, ya puestos, de Gmail.
Primero fue la web
Cuando Google anunció su tecnología AMP (Accelerated Mobile Pages) todo parecía tener sentido en aquella iniciativa. Páginas web más ligeras y que se cargaban rápido en tu móvil y tu navegador de escritorio.
Aquello tenía truco, porque a esas ventajas les superaban los inconvenientes: el contenido se servía desde los propios servidores de Google, y lo hacía con un subconjunto del estándar HTML creado y gestionado por Google, que lo publicó desde el primer momento como Open Source pero siguió manteniendo el control.
Eso permitía a Google limitar el uso de Javascript por parte de los desarrolladores web. Lo irónico es que para que crear una página web con AMP uno necesita un fichero JavaScript de Google. Hay quien logró recrear la demo de Google AMP sin ese Javascript y, sorpresa, resulta que cargaba más rápido que la original.
Como señalaban en The Register, la ventaja fundamental de AMP para el usuario, esa velocidad de carga, quedaba ensombrecida por sus desventajas, que básicamente se resumían en una: la dependencia absoluta de Google, que pasaba a tener el control de nuestros contenidos. Ese control se ha relajado sensiblemente tras diversas críticas, pero las desventajas (y las críticas) persisten.
Si veis esa barra azul en la parte superior de vuestro móvil cuando visitáis una página web, estaréis viendo la versión AMP. Más rápida, más ligera... y más controlada por Google.
El programador Daniel Miessler analizaba esta plataforma y llegaba a una conclusión clara sobre AMP, afirmando que como en otros casos (ejem, Facebook, ejem) estábamos viendo cómo estas empresas que querían romper el sistema tradicional y dejar de abogar por una internet diversa y descentralizada para que internet y en concreto los contenidos web se convirtieran en ese portal gigantesco que nunca tendríamos que abandonar. Como él explicaba,
AMP es malo. Es un ataque del principio básico de la red, inter, web, y de todos los otros términos metafóricos en los que pensamos cuando nos imaginamos internet. Todos significan conexión. A todo el resto. Quieren posicionarse en medio de todo eso, recolectar el contenido y presentártelo ellos mismos. Porque pueden, y porque ganarán más dinero si lo hacen.
Google parece querer atraparnos y encerranos en esa internet paralela y controlada por la empresa —y no lo digo yo, lo dicen los desarrolladores web—, y lo está empezando también a hacer con su motor de búsquedas, que desde hace algún tiempo presenta los resultados de forma que ni siquiera tengamos que visitar otras webs.
Utiliza el contenido que indexa para contestar a nuestras preguntas sin que salgamos del buscador (o sin que necesitemos hacerlo en muchas ocasiones). Eso, que desde cierto punto de vista es bueno para el usuario, es malo para quien se ha esforzado en generar ese contenido. No irás al contenido original, porque no lo necesitarás: ya lo tienes todo en Google, ¿a que sí?
Y ahora es el correo electrónico
La idea de Google quiere ir ahora más allá, y además de aquello de las AMP Stories, los responsables de la empresa anunciaban ayer el lanzamiento del llamado 'AMP for Email', también "abierto" y con su código publicado en GitHub. El objetivo, hacer que el correo electrónico por fin pudiera ser interactivo de verdad.
Yo me pregunto: ¿interactivo para qué? ¿Qué tiene de malo el correo electrónico? Puede que no sea el medio perfecto para ciertos escenarios de comunicación, pero desde su creación hace ya más de 40 años este prodigioso invento ha demostrado su validez.
Lo ha hecho a pesar de quienes se lo han querido cargar una y otra vez (Slack, te lo digo a ti), y lo ha hecho porque con sus luces y sus sombras (la privacidad, por ejemplo), el correo electrónico cumple por su simplicidad y por esa bendita realidad que parece enervar a Google o a Facebook (o a Slack): el correo electrónico no es propiedad de nadie. O es propiedad de todos, como queráis expresarlo.
Con AMP en el correo, Google quiere hacer que los desarrolladores sean capaces de integrar funciones que hasta ahora no eran posibles en el correo. Si querías interactuar con el correo, tenías que salir del correo. No había otra. Con AMP no tendrás que hacerlo, y la demo de Pinterest lo demuestra.
¿Por qué "ensuciar" el correo electrónico? ¿Por qué complicar algo que funciona tan bien siendo sencillo y simple? Fácil: para controlarlo y, una vez más, atrapar al usuario no ya con sus propias aplicaciones (el buscador, Gmail), sino con las de otros, ahora integradas en las de Google para poder seguir "contando".
En TechCrunch lo expresaban a la perfección: "AMP es una forma de adaptar y ofrecer, bajo las reglas de Google, páginas web reales desarrolladas con herramientas reales". En Google de nuevo plantean otra amenaza para hacer que algo que no controlaban (no al menos totalmente) y que era estático se convierta en algo bajo control y dinámico. Dinámico para qué, os preguntaréis. Fácil de nuevo: publicidad.
El correo electrónico ya funciona fantásticamente, de verdad. Déjenlo tranquilito, señores de Google.
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acerswap
Weblogs SL: predicad con el ejemplo y quitad el AMP. Entrar con un dispositivo movil para leer los comentarios y que te salga la version AMP es insufrible.
Usuario desactivado
No coincido en ciertos argumentos: el correo no es sencillo, cualquiera que se haya pegado con la configuración SMTP, los filtros de spam, la verificación y demás dolores tras un servidor de correo lo sabrá. Tampoco es seguro tal como lo conocemos, suplantar un email es facilísimo si no hay cifrado o un intermediario que verifique que la IP de donde viene el correo coincide con el dominio que supuestamente viene en el "from".
Tampoco es la cosa más fácil, el HTML que acepta cada cliente es un drama, está muy capado y no es estandar. Es como tener una web pero sin todo lo que tiene una web (estilos ultra capados, etiquetas html reducidas, sin js, carga de imágenes capada o con intermediario...). Es raro, las cosas como son.
Sin embargo es refrescante ver que aun hay gente que se preocupa por escapar al control de las grandes corporaciones. Gente que se niega a ceder todo el control a Google, o a quién sea. Que se resiste a vivir en el ecosistema cerrado de la Evil Corp de turno. O que al menos se lo plantea, lucha o lo critica.
Gracias, yo también creo que la web no es eso. La web no es Google. La web no es AMP. Internet no son las APPs de Android o Apple. No dejemos que se nos olvide.
jaimejames
No sean esclavos de google porque les puede joder la existencia.
Hace como 5 años subi unos 3 videos a mi cuenta de youtube y ahi los deje, ya solo use mi cuenta para dejar comentarios, pues bien hace una semana me salio en el telefono una alerta de "accion necesaria en cuenta" me pide que inicie sesión y aparece que al parecer mi cuenta se uso de una forma que infringe las politicas de google ????, le doy a reestablecer y me pide una cuenta de correo alternativa, la escribo y me pide que escriba el porque deberian reestablecer la cuenta, aqui no se me ocurre que escribir porque no se que hice mal en primer lugar, le escribo que necesito mi correo ugentemente (no tanto pero algo tenia que escribir) y en el mail que di me mandan un correo de ¡youtube accounts! que van a revisar mi solicitud y tardaran 2 dias en darme una respuesta, ¿youtube?, aqui es donde trato de entrar a drive y ¡no pude! y vaya que me dolió porque tenia varios documentos importantes.
A los dos dias me manda el mensaje youtube de que la suspensión se mantiene y que para mas información me pone un link que lo unico que menciona son las reglas de la comunidad como si supiera que regla rompi, es kafkiano, no sé ni lo que hice mal, ni hay como defenderse, ni hay con quién comunicarse para bajar mis documentos y mis correos, nada.
luizja
Sigan optimizando sus webs solo para Chrome, para seguir dándole poder y ellos sigan sintiendo que el internet les pertenece.
xxoacxx
AMP no creo que nos lo esten metiendo a fuerza, sera una herramienta disponible que los desarrolladores sabremos si usar o no, al igual que GMAIL, hay otras opciones de correo, no se de que se molestan, la vida es un negocio y si no les gusta o les incomoda pues no lo usen y ya.
lo que estan diciendo es: si quieres mas velocidad de carga de tu sitio usa mi herramienta, no te costara pero controlaremos el contenido, y ya cada quien dira si o no XD
Mr. John Doe
¿AMP no "mola"? pues no, en absoluto... pero el que lo utilice mejorara su SEO de inmediato, y el que no lo use no solo no lo mantendrá, si no que sera penalizado ya que obviamente si tu competencia mejora su posicionamiento, por simple regla de 3 el tuyo cae ¿y todo por qué? porque Google dijo: "Así sera, ahora y siempre, por qué yo lo valgo...".
Básicamente es forzarte a utilizarlo aunque no te guste.
patriot
"No irás al contenido original, porque no lo necesitarás: ya lo tienes todo en Google, ¿a que sí?"
Eso no es del todo cierto, en realidad si que muestra la respuesta sin tener que ir a la fuente original, pero solo muestra una pequeña parte del resultado deseado, para cosas rápidas como la definición de una palabra o consultar una fecha o algún dato de forma rápida, si que basta, pero para todo lo demás (incluyendo recetas de albóndigas, como no) debes ir a la fuente original, de hecho, te enlaza directamente a esa página, y si el resultado no te satisface, siempre puedes hacer scroll y listo.
Yo no veo problemas, si quieres una respuesta rápida, te la dan, si quieres algo más elaborado, te dan en enlace y vas, si no te gusta la primera respuesta, sigues buscando.
togepix
A ver si lo he entendido bien ... De cara al usuario :
-AMP al usuario le importa CERO, porque no le afecta en nada , y le carga las webs mucho más rápido .
- El email se vuelve interactivo y no necesitas salir de él para hacer funciones y es más versátil
¿ Y esto es malo ??!?
De verdad , xataka . Estáis escocidos porque esto os afecta como creadores de contenido . Estupendo . Pero decirlo abiertamente y no intentéis posicionar a los usuarios en contra cuando como usuarios o no nos afecta negativamente o incluso se nos dan ventajas .
wonkacreations
@javipas. Solo el título ya me parece genial. Y me ha enganchado para leer el resto de la noticia.
En cuanto al AMP, sí, es una mierda grande pero grande. No solo te limita el uso de Javascript, tambien el uso de ciertos scripts. Y por consiguiente, te fastidia la belleza y la utilidad de la plantilla. Las pocas veces que he intentado pasar una web a AMP ha sido un fiasco, y he optado por dejarla como estaba. Solo por ganar algunos puntos de posicionamiento, no vale la pena.
perfectslim
AMP no le molará a Xataka, web que curiosamente tiene uno de los tiempos de carga más lamentables entre las webs decentes.
Respecto a AMP en el correo, ¿una newsletter interactiva con lo que ello supone a la hora de mostrar contenido? Dámela YA. La mayoría de las empresas que envían newsletters querrían poder enviar una así. Las que no, o bien es porque solo necesitan mandar texto plano y esto les da igual, o bien es porque no tienen ni idea de marketing vía newsletter.
Otra cosa es el control cada vez más amplio de Google, que da para debate, pero tratar de criticar eso rajando de AMP .... Eso sí que no mola, Xataka. Os habéis colado.
nemeus
Muy buen articulo, gracias! Hay que ponerle coto a la avaricia y a las ansias de control de las mega-corporaciones y gobiernos. La historia puede volver a torcerse con mucha facilidad.
ferchodiaz
Maldito (hambriento) Google daño a Google.
Usuario desactivado
He aqui la importancia de no solo usar un navegador, lo mejor es tener varias cuentas con varias compañias (Hotmail, Google, Yahoo, etc). Asi nunca seran propiedad de alguien en especifico
Cosmonautas
Yo uso outlook, windows10, edge y bing... y aquí estoy. Cuando no me gustan los resultados de una búsqueda en bing entonces uso google. Tengo una cuenta de Gmail por usar un móvil android del móvil y no me parece que mejore a outlook.
Miguel
El correo actual me parece a mi que no funciona muy bien Javier. El tema del Phising me parece un problema grave junto al SPAM. No entro a debatir sobre AMP pero el correo no funciona fantasticamente.
Y coincido con otro usuario que deberíais mejorar los tiempos de carga de Xataka. Esta muy mal optimizada.
hercc
Sinceramente odio AMP todas las paginas que sigo de noticias y blogs las sigo principalmente para leer los comentarios que siempre son casi tan importantes como las noticias, odio tener que entrar 2 veces a la web para poder ver los comentarios, solo desearía tener una opción para quitarlo.
erickarevalo
Yo ya empece el cambio a DuckDuckGo, bye Google...
mernelex
De un dia para otro, la app de gmail para android empezó a abrir los links en su navegador interno en lugar de utilizar el navegador del sistema (firefox con ublock origin en mi caso). No entendía el motivo del cambio hasta que he visto que se trataba de una argucia para abrirle paso a AMP (y de paso saltarse el ublock origin). Por desgracia para google, ya no uso la app de gmail, prefiero apps que no intentan colarme un navegador interno de mierda.
olati
"El correo electrónico ya funciona fantásticamente, de verdad. Déjenlo tranquilito, señores de Google."
No, el correo no funciona fantasticamente.