La temporada de premios que ha dado sus últimos coletazos con la entrega de los Oscar en Los Angeles no ha sido nada clemente con Netflix, lo que nos obliga a replantearnos algunos de los vaticinios y las perspectivas que muchos analistas daban por seguros con el gigante del streaming. Parecía más o menos evidente que la gran apuesta "de calidad" de Netflix de este año, 'El irlandés' de Martin Scorsese, iba a recoger premios allá por donde fuera, pero no ha sido así.
De nada menos que 24 nominaciones, Netflix se ha llevado tan solo las que más o menos se daban por seguras: el Oscar a Mejor Actriz de Reparto por Laura Dern en 'Historia de un Matrimonio', una interpretación que le ha valido una buena cantidad de premios (entre otros, un BAFTA y un Globo de Oro); y por otra parte, 'American Factory' como Mejor Documental, primera película en surgir del acuerdo de producción entre la productora y Barack y Michelle Obama.
Laura Dern en 'Historias de un matrimonio'
A su favor contaba con el precedente de 'Roma' de Alfonso Cuarón, el año pasado, que tuvo una trayectoria envidiable: BAFTA a Mejor Película, Mejor Película de Habla No Inglesa y Mejor Fotografía, además de nominaciones a Mejor Guión, Mejor Montaje, y Mejor Guión. Recibió Globos de Oro a Mejor Director, Mejor Película de Habla No Inglesa y Mejor Guión. Y finalmente, Oscar a Mejor Película en Lengua No Inglesa, Mejor Dirección y Mejor Fotografía, además de siete nominaciones más, entre las que se encontraba Mejor Película, que finalmente se llevó 'Green Book'.
'Roma', además, salió de casi literalmente ningún sitio. Netflix se convirtió en uno de los actores principales del escenario cinematográfico, y no sin polémica, dando lugar a una serie de discusiones acerca de qué era auténtico cine y qué no. Polémicas que parecían haberse convertido en opiniones algo estériles dado lo que parecía una irresistible ascensión de Netflix a convertirse en una productora más, al mismo nivel que el resto de las majors. El resultado de esta noche nos obliga a replantearnos ese status.
Ya había ciertas señales que apuntaban a este resultado desde el arranque de la temporada: 'El irlandés', una apuesta aparentemente segura con Martin Scorsese, había sido vencida sistemáticamente por la virguería técnica de ambientación bélica '1917', de Sam Mendes. Esta producción de Dreamworks ganadora de siete BAFTA y los Globos de Oro a Mejor Drama y Mejor Director partía como una favorita indiscutible también para los Oscar, sumado a otro ganador casi garantizado: la interpretación de Joaquin Phoenix en 'Joker'. Finalmente, se ha dado la relativa sorpresa, y ha barrido con las estatuíllas 'Parásito' de Bong Joon-ho, que se ha llevado Mejor Film Internacional, Mejor Guion Original, Mejor Dirección y Mejor Película.
La carrera a contracorriente de El irlandés
Paradójicamente, este año Netflix había batido su records de nominaciones: 24 en total, convirtiéndose en la productora con más nominaciones del año. No solo las 10 de Scorsese, sino las 6 de 'Historia de un matrimonio', las 3 de 'Los dos papas' y, por supuesto, la de 'Klaus'. Una auténtica entrada triunfal en las apuestas que se fue mitigando según iban conociéndose los demás premios del arranque de 2020. ¿Ha tirado Netflix a la basura los 70 millones de dólares que se calcula que ha invertido en marketing para sus películas de cara a los Oscar, una cantidad elevadísima incluso para los estándares de Hollywood?
Ted Sarandos, responsable de contenido de Netflix ha discutido esta posible reacción del stablishment de Hollywood, perfectamente representado en unos premios como los Oscar, y sus maniobras para cubrir las cuotas mínimas de estrenos que exige la Academia (maniobras que te detallamos en este artrículo), afirmando que nadie puede hablar de un retroceso: "Hemos tenido 24 nominaciones, más que cualquier otro estudio. Hemos sido honrados en todos los ámbitos".
Hay otra circunstancia que puede hacer pensar en una reacción de la Academia a la actitud de Netflix: el paralelismo de sus maniobras de marketing (dejarse una cantidad absurda de dinero en ello, básicamente), con la gran bestia negra actual de la industria, el productor Harvey Weinstein, defenestrado por el movimiento #metoo. De hecho, desde 2018, el paralelismo es obvio: una de las principales estrategas de Netflix para la campaña de los Oscar es Lisa Taback -y su equipo de sesenta personas-, uno de los nombres propios más notables del equipo de Weinstein en los noventa.
¿Algunos de los eventos / trucos publicitarios que se han puesto en marcha este año? La lujosa revista 'Queue', con artículos sobre las nominadas a manos de periodistas especializados de renombre; el alquiler de la sala The Belasco para proyectar 'El irlandés' y cubrir los mínimos de la Academia; y viajes de lujo a Los Angeles con todos los gastos pagados para críticos y académicos, para conocer a las estrellas de sus películas (algo que funcionó especialmente bien con los Critics' Choice Awards).
¿Cuáles son los siguientes pasos de Netflix, echa esto por tierra las aspiraciones de la productora a convertirse en una creadora "seria" de éxitos? Es posible que tenga que replantear** una estrategia que hasta ahora le ha funcionado: exhibición de chequera y primerísimos nombres de la industria.** Ni siquiera Scorsese es infalible en los Oscar, mucho menos cuando la Academia se podría haber formado una imagen de que la plataforma está comprando talento, en vez de invertir dinero en cultivarlo. Son acusaciones a las que Netflix ya ha tenido que enfrentarse y sin duda sus próximos pasos en materia de producción serán importantísimos para desembarazarse de esa fama.
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38 comentarios
kal1973
Empezais pronto con vuestro amarillismo habitual de busacr el constante enfrentamiento? Por que nun hablais de Warner o de FOX por ejemplo? Ya lo dije en otro artículo, sois igual de patéticos que telecinco o el marca por buscar polémica donde no debería haberla, pero allá vosotros si con esta basura os sentís orgullosos de vuestro trabajo.
jemmysuarezreyes
Vaya una basura de artículo, se insinúa que el negocio de Netflix no funciona porque no ha tenido muchísimos Oscars, cuando hace 1 mes esta misma persona escribía que Netflix influenciaba a toda la industria. Imagino que todo es un buen clickbait para hacer caja, porque de seriedad y criterio no podemos hablar...
togepix
Xataka , xataka ... por dios .
Habéis sido un referente del mercado en tecnología .
Os estáis convirtiendo en el “ Sálvame “ tecnológico poco a poco .
La calidad de los artículos está bajando asombrosamente , un día sois capaces de Poner a Netflix como revolucionados de la industria y a las dos semanas hablar de fracaso absoluto .
Vais en dirección directa a “ Applesfera “ la web de humor . Cuidado .
Ahora mismo , los que tienen un pedazo de blog son Xatakamovil. Es lo único que merece la pena.
Grandísimos análisis del mercado por tarifas y cientos de operadores , objetivos y correctos . Vamos lo que erais vosotros antes .
diego-rbb-93
Con todos los respetos, sigo pensando que el hecho de que una productora como Netflix en estos pocos años de existencia haya adquirido tantas nominaciones y relevancia, sigue siendo un premio bestial, más allá de que gane o no. Veo más el vaso medio lleno que medio vacío sinceramente...
nonabol
La realidad es una pila de nominaciones y ningun Oscar a una serie de peliculas fantásticas donde su unico defecto es haber sido creadas para una plataforma de streaming frente a la del cine habitual.
Los Oscar, con la de problemas que tiene con la igualdad de genero, racismo y demás, se le une el de la caducidad. No deberian ser considerados ya un referente del cine.
Usuario desactivado
Ahora resulta que 24 nominaciones a los Oscars y 2 ganados es un fracaso. Redactores de Xataka, aunque os sorprenda, vuestros lectores no somos imbéciles, dejad de hacer periodismo barato de una vez, por favor...
labandadelbate
Que raro que no haya ganado un "tostón" de 3 horas donde sale robert de niro con cara de videojuego.
hairosv
Creo que el administrador de Xataka debería borrar este post.
BettaGamma
Decir que una película es lenta no me parece que la defina como mala. Hay películas lentas muy buenas. Me parece un síntoma de los tiempos que se vea como defecto, más que un defecto en si.
joherdi
No entiendo porqué lo llamáis fracaso, si ya solo por estar nominado en lo que sea es un éxito total.
Además viendo los ganadores,... que la mejor película por ejemplo se la den a la coreana,...
Pere Ubu
La respuesta es simple: El irlandés destaca en muchas cosas (menos en los efectos especiales) pero en ninguna de ellas es la mejor.
Mr.Floppy
Artículo estúpido del día.
Y las demás productoras qué?
Además, ahora resulta que estar nominado no cuenta. Si no ganas, ya es un fracaso. En fin... Derrochais calidad últimamente.
Marce90
Lo absurdo de este artículo no es que hable de fracaso después de 24 nominaciones, lo absurdo es que relaciona el "fracaso" con Harvey Weinstein, y si argumentos válidos. Por Dios, lo que hay que leer.
Spaniard37
Xataka publica lo mismo que Gizmodo. 3 dias después y mal.
shengdi
Ganar "solo" dos premios no me parece que sea perder. Es una competencia, no todos pueden ganar, y esta vez no le tocó a Netflix.
Usuario desactivado
Que crueles comentarios xd pobreticos los escritores de este blog, no se pasen hombre...
palamos2000
al final los oscar apestaran mas que eurovision
juanmcm
Hablar de este modo de Netflix o de HBO me parece cualquier cosa menos serio o riguroso y los comentarios dan fe de ello...
Puede ser que no hayan tenido apenas premios pero las cifras de su negocio dan una visión de como ha cambiado el panorama.
Me recuerda a cuando comenzó Canal + y todos creíamos (yo supongo que también, aunque era muy pequeño) que, era absurdo pagar por ver un contenido que podíamos ver gratis en otro canal.
La diferencia es que mientras en Canal + es de pago y en otro gratis, el canal vivía de la ausencia de publicidad en su programación, tenía acceso a sorteos y demás privilegios para sus socios, algo así como Spotify, pero 20 años atrás.
¿No ha tenido ningún premio gordo? Pues ya desde la industria de Hollywood dijeron que no estaban por la labor de reconocer el papel de estas productoras frente a las clásicas productoras ya que pensaban que estaban enfocadas no tanto al cine sino a la TV.
Así que por ello mismo me parece que la recepción de estatuillas no es un baremo lógico ni significa nada más que eso.
Cifra
¿Porqué el que te nominen a un Oscar y no lo ganes se considera un fracaso? si eso ya es un premio en sí ¿cuántos pueden presumir de eso? ¿Y que Major puede presumir de 24 nominaciones en un solo año?
scottrm
por favor Netflix gana gana, ellos no nesesitan los premios, el hecho de estar ahi y con tantos es una victoria ademas del obviado premio que casi todo mundo critica en Animación, a Disney se lo dieron con tal de que Netflix no ganara algo grande, la academia no es capas de aceptar que les duele que una compañía que no lleva al cine les gane y eso se nota y es la mejor publicidad para Netflix
sergiocastillo3
La verdad estoy de acuerdo con el irlandés, qué película más larga y aburrida! Incluso la apagué antes que terminara pues lo que seguía ya era más y más de lo mismo, da demasiadas vueltas para decir algo, a veces explicaba todo en 5mins y luego era una hora para desarrollar algo poco importante. Y lo peor esq comienza diciendo basada en hechos reales solo para que luego todo el mundo, el fbi y la Policía de NY incluidos, la desmintieran en casi todos los contextos, casi que lo único que no era falso era que la gente si existió pero nada de lo que pasó como lo escribieron es real. Sinceramente hubiese preferido fantasía en apenas poco más de dos horas y hubiera sido mejor...
Por otro lado Roma lo mismo, una película super forzada con una trama quemada, narrada de una forma dispareja entre realista y fantástica pero que no termina en nada, no hay una verdadera conexión con los personajes, etc.
Green book en cambio si estoy de acuerdo, muy bien narrada con un buen tempe e interpretaciones nítidas, esa es mejor película que las anteriores a todas luces.