YouTube está de capa caída, y sus últimos resultados trimestrales son la mejor muestra de ello. La plataforma de vídeos por excelencia ha visto sus ingresos publicitarios enormemente reducidos en el primer trimestre de 2022 con respecto a los tres últimos meses de 2021, según se recoge en sus resultados económicos públicos, algo que ha lastrado enormemente los resultados globales de Alphabet, que ha ingresado un 8,3% menos de enero a marzo que en el mismo periodo del año pasado.
Los ingresos de YouTube en el primer trimestre de 2022 alcanzaron los 6,87 mil millones de dólares, lo que supone 870 millones más que en el mismo periodo de 2021 (6 mil millones), pero 130 millones menos que en segundo trimestre del año pasado (7 mil millones), 335 millones menos que en el tercer trimestre (7,2 mil millones) y 1.763 millones menos que en el cuarto trimestre (8,63 mil millones).
Las explicaciones de Google. El dato es tan llamativo como preocupante para los de Pichai, que llevan teniendo en YouTube uno de sus pilares de ingresos más sólidos desde que Google lo adquiriese en 2006. De hecho, la plataforma de vídeos aporta casi el 10% de los ingresos globales de la compañía.
Por eso, Alphabet se ha apresurado a dar explicaciones a sus inversores y han asegurado que se han visto perjudicados por la inflación y la preocupación general por el deterioro de la economía como consecuencia, precisamente, de esa subida de precios, los problemas en la cadena de suministros y la intranquilidad de los mercados por el impacto de la guerra de Ucrania.
Unos argumentos válidos, ya que el deterioro de la economía estaría minando la inversión publicitaria, al que hay que sumar que la enorme diferencia entre el último trimestre de 2021 y el primero de 2022 se debe a que durante la Navidad el gasto en publicidad se dispara y siempre supone un pico de ingresos para empresas como YouTube. Pero hay otros factores de los que Alphabet no habla.
TikTok y Twitch. Todo lo mencionado con anterioridad, sin duda, ha debido afectar a la reducción de ingresos que ha experimentado YouTube en el último trimestre, pero todos son factores coyunturales que centran la responsabilidad en el contexto y en el momento, no en la falta de atino de Alphabet para hacer frente a dos rivales del mercado audiovisual que les está quitando anunciantes y creadores de contenido: TikTok y Twitch.
El crecimiento de TikTok sigue disparado, y, de hecho, la firma de estudios de mercado Insider Intelligence ha estimado que este 2022 la red social de origen chino alcanzará unos ingresos superiores a los 11.000 millones de dólares, tres veces más que los 3.880 que facturó en 2021. Pero no queda ahí la cosa, porque ese mismo informe estima que para 2024 esta plataforma podría igualar los ingresos de YouTube. Insider Intelligence estima que ambas facturarán alrededor de 23.500 millones de dólares para esa fecha.
En cuanto a Twitch, se desconocen sus cifras de ingresos, pero es manifiesta su cada vez mayor presencia en nuestro día a día, y la fuerte competencia que le está haciendo a YouTube no sólo se demuestra en su creciente número de usuarios y anunciantes, sino también en su capacidad para atraer a algunos de los más importantes youtubers de siempre, que han cambiado la plataforma de Alphabet por la de Amazon para crear sus contenidos.
Shorts. YouTube es consciente de que su preeminencia en el contenido audiovisual en internet está en peligro, y por eso ha intentado lanzar productos similares al de sus rivales, hasta ahora sin mucha suerte. Sus directos nunca han llegado a despegar del todo, mientras que ahora está apostando fuerte por su propio formato corto de vídeo a lo TikTok, Shorts.
De hecho, en mayo de 2021, Alphabet dijo que iba a destinar un fondo de 100 millones de dólares para pagar a los creadores que hiciesen vídeos populares en este formato. En su última presentación de los resultados, los responsables de Alphabet dijeron que Shorts cuenta con unas 30 mil millones de visitas diarias, pero no dieron cifras económicas porque, según afirmaron, aún se encuentra en sus primeras fases de monetización.
Imagen: Nordwood
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51 comentarios
belgarath2002
Lo han sembrado, literalmente, de anuncios y desde que eso ha ocurrido la gente ha empezado a utilizarlo menos y también a buscar otras alternativas.
Están matando, si es que no la han matado ya, la gallina de los huevos de oro; les pudo la avaricia.
ukos
¿Queréis saber por qué? Porque sois unos cansinos con los anuncios y la gente ve menos que antes. Que en un video de 3 minutos te tengas que comer 4 anuncios es insoportable. En los videos largos ya ni sé cuantas veces te saltan los anuncios.
Antes aun podías saltarlos a los 10 segundos pero ahora te los comes enteritos.
Y los shorts.....una porquería.
Cada vez la uso menos.
rennoibtg
• Han extrujado a los creadores de contenido, que han virado a otras alternativas.
• La cálida del servicio ha empeorado con más anuncios, muchísimos más, además de la constante censura y limitaciones para que muchos creadores pudieran seguir produciendo.
• Ya están alcanzando unos topes en cuanto a publico. Las empresas no pueden crecer indefinidamente, ni sus productos.
ciudadwifi
Yo no estoy de acuerdo con los compañeros, cierto que disparar los anuncios no ayuda y que pague menos que otros, pues aún peor, que acaba siendo en donde queda una copia del directo de otra plataforma. Todo eso cierto.
Pero lo anterior solo es parte del problema. Antes YouTube era un sitio de libertad, ahora por hablar de la guerra de Siria, por mencionar uno de los temas no polémicos, pero que por algún motivo están prohibidos, pués te pueden llegar a borrar la cuenta. Ante ello, unos se fueron, otros ponen un descafeinado como gancho para que vayas donde realmente tiene el contenido.
Y lo anterior no hablo de terceros, me ha pasado a mí.
A lo anterior, sumale que borraron mucho contenido sin permisos y que daba mucho juego... Y para ver un video gracioso pués ticktock va mejor, para uno de contenido serio y ya no digamos político, pués tienes que irte a otras plataformas.
Si matas la gallina de los huevos de oro, harás muy buena sopa, pero no tendrás más huevos.
royendershade
Me sorprende que TikTok pueda afectar a Youtube lo mas minimo. Son herramientas totalmente distintas, con fines distintos que ofrecen cosas distintas. No son alternativas una de otra.
De todas formas, si quieren competir con TIkTok (un error en mi opinion, por lo dicho), no se dan cuenta de que no basta con que copien el concepto de los videos cortos, tendrian que hacer una seccion concreta que sea casi una app, desde la que se puedan editar igual de rapido y sencillamente que en TikTok, y en la que los usuarios sean bombardeados unicamente con esos videos cortos. Tal y como lo tienen ahora no va a competir contra nada, es una mera funcion mas de youtube.
Twitch todavia tiene sentido que les afecte.
Usuario desactivado
Al poner anuncios en mitad de cada video se ganaron la enemistad de los usuarios. Y mucha gente paga suscripciones, asi que prefiere pasar tiempo usando lo que pago. Youtube solo para el video de como desarmar la cafetera.
dbrel
Y si pones como "anuncio" una canción de un trapero hindú, o te aparece un sermón de un pastor evangelista que dura más de 2 horas, eso es algo que nadie quiere ver mientras estas disfrutando de un video cualquiera. Obviamente eso no te rinde como "anuncio". Ni hablar esos cuando subían cosas de "nazismo" y te aparecía anuncios de una marca de autos alemana. No estas cuidando ni a los que consume videos, ni al que te sostiene la plataforma.
dark_god
Yo sigo usando youtube a diario. Peor lo cierto es que la caída de youtube tiene una serie de razones. La primera es que los creadores de contenido (los serios) cada vez se ven menos recompensados por la plataforma lo cuál complica el tener un canal con producciones serias y pagar a toda la gente necesaria para eso.
Por otra parte la política de youtube es un desastre. Te ponen una reclamación por cualquier historia y ale video a la mierda, tengan o no razón. Luego pégate con ellos que contactar con youtube es igual de útil que sentarte en el suelo y darle besos a una piedra.
Luego está el tema de la publicidad. Es normal que usen publicidad pero yo he visto anuncio de hora y media. HORA Y MEDIA PARA UN VIDEO QUE DURABA 15 MINUTOS. Y no es un anuncio, ni dos, a veces uno acaba realmente harto. Y ojo, esto en PC porque en las apps de smartv o android es absolutamente horrible.
Creo que youtube perdió la tarta que se quedó twitch (streamings) y tiktok (los shorts son un chiste al lado) por no querer adaptarse. Si que introducen cambios pero cosas muy limitadas que no compiten ni de broma y el resultado es el de siempre, que acaba en fracaso.
Para terminar decir, que al menos yo, veo cada vez peor el rendimiento de youtube. En PC cada vez me drena más la batería del portátil, la interfaz más lenta y a trompicones, y la página principal y sus recomendados son un caos y una comidilla de canales basura parecidos al sálvame de telecirco y muchas canales basura que la propia youtube ha alimentado.
jlmartin
Acabaran comprando TikTok
Twitch da mas dinero a los creadores, no solo por anuncios, también por subscriptor "de pago".
sygurd
Demasiada sensura, por otro lado tampoco puedo entender que no exista una subscripción solo para tener Youtube sin anuncios, paso de pagar más por tener música que ya tengo (en otro servicio mejor)
Demux_11
Han hecho una multitud de errores que hasta la polemica por retirada del dislike es el mal menor.
En serio. Puras cagadas en el nombre de la avaricia.
davidkeko
Esta noticia me suena a tambores de guerra. Me está entrando miedo. Creo q voy a descargarme los videos favoritos y de música por si sucede algo gordo.
Tampoco entiendo qué pasa. A mi me salen muy pocos anuncios, y son cortos. Algunos comentarios cuesta de creer (anuncios de hora y media, 4 anuncios en videos de 3 minutos...). Quizá los temas que miro yo no tienen anuncios relacionados, pero no creo porque miro temas variados.
moreorless
yo bajo los videos y no veo los anuncios.
alioramus
El gran problema de Youtube es que su algoritmo prima, mejor dicho, premia el contenido mediocre. No sé si ésto puede afectar a los ingresos publicitarios, pero lo que sí es cierto es que está haciendo millonarios a Youtubers mediocres que solo crean contenidos poco trabajados casi destinados para adolescentes que poco o nada consumen y castiga a otros creadores de contenido que se curran sus vídeos casi de una forma cinematográfica y que si el algoritmo les promocionaran más, podrían atraer a un público más adulto, con más capacidad de gasto y por consiguiente, más atractivo para los anunciantes. El ejemplo claro está en el canal dedicado al mundo del motor Powerart con solo 272000 suscriptores; su creador, demuestra tener más moral que el Alcoyano
will02
Todo mundo concuerda en que los anuncios son un problema, yo agregaría su de como trabaja su algoritmo de recomendaciones, pero hay que admitir que pasó más tiempo viendo tik tok que youtube
rafaello76
Una empresa que innovó y se ganó el mercado. Luego dejó de innovar y simplemente fue matando a la posible competencia. Es difícil innovar cuando tu cliente no es quién recibe el servicio, sino los accionistas.
leopoldon
Y ¿No les parece que cuando en la pandemia pusieron 2 anuncios al principio, al medio y al final para aprovechar la cantidad de gente que se "sumaba" a ver YT por estar en casa puede estar influyendo? Otra medida antipopular y mala, sacar el botón de dislike.
miutopia
No hacen otra cosa que meter publicidad INTRUSIVA. Qué esperaban... No me parece mal que te pongan un banner a un puto lado, pero que no te hagan perder el tiempo como lo están haciendo......... A veces para ver un puto video de 1 minuto tienes que tragar con 2 anuncios de 2 minutos cada uno..... Es para mandarlos a donde yo me sé.
petote
A cada cerdo le llega su San Martín.
tecnocritico
Dejar que muera la APP de YOUTUBE en todos los moviles y tablets con android 4.4 o inferior tampoco ayuda...
espo
Youtube sigue siendo la plataforma que más disfruto para ver contenido online porqué los streaming de la competencia no se ajustan a mis comodidades, eso pagando Youtube premium ya que utilizo también music. No obstante resulta evidente como, desde que crear contenido es un trabajo para muchos, los creadores han empezado a moverse donde tienen más libertad/entradas económicas. Si sumamos la censura mal aplicada y los anuncios siempre más invasivos se entiende como la plataforma haya cambiado radicalmente en los años. Además hay que decir que las empresas siempre apuntan a un crecimiento de ganancias infinito y constante que dudo pueda verificarse.
djberni
hay más publicidad que nunca, y no, no voy a hacerme premium
jorgete81
Anuncios (insufrible). Censura (moralina absurda) y que me preguntes constantemente si quiero Premium. Y anuncios. Y más anuncios. Anda a la mierda ya hombre.