Meta tiene un problema con la publicidad en Europa. El regulador europeo de Protección de Datos (EDPB, en inglés) ha tomado la decisión urgente de prohibir a Meta el uso de los anuncios basados en el comportamiento de los usuarios. Es decir, la publicidad personalizada. Una decisión que llega tras la solicitud de la Autoridad de Protección de Datos noruega.
Dos semanas para parar la publicidad personalizada. El regulador ha dado dos semanas a Meta para que finalice los anuncios basados en el comportamiento de cada usuario. Una manera de funcionar de la publicidad que forma parte principal de cómo funciona en Instagram y Facebook.
Aunque la prohibición llega ahora, la decisión lleva meses preparándose. Según explica el EDPB, ya en diciembre de 2022 se dirigieron a Meta para explicarles que no era legal el procesado de datos personales para la publicidad personalizada a cada individuo.
Sin cambios durante todo este tiempo... Anu Talus, presidenta finlandesa del Consejo Europeo de Protección de Datos (EDPB), explica que durante todo este tiempo Meta no ha demostrado cumplir con la orden impuesta de no procesar la publicidad según el comportamiento de los usuarios. Ante la falta de movimiento por parte de Meta, desde el organismo regulador han tenido que imponer este ultimátum.
... hasta hace unos días. No es casualidad que coincida este bloqueo en el tiempo con la decisión de Meta de ofrecer una versión de pago sin anuncios para Facebook e Instagram, desde los 10 euros al mes hasta los 16 euros al mes.
Justo esta semana desde Meta han anuncio oficialmente de que en Europa permitirá pagar para no tener publicidad y que a los menores de 18 años no se les mostrarán anuncios.
Meta confía en su plan de pago. Desde la compañía que engloba a Facebook e Instagram explican que el EDPB no ha tenido en cuenta su última decisión. En un comunicado enviado a Xataka explican que "Meta ya ha anunciado que daremos a las personas de la UE y el Espacio Económico Europeo la oportunidad de dar su consentimiento y, en noviembre, ofreceremos un modelo de suscripción para cumplir con los requisitos reglamentarios. Los miembros del EDPB conocen este plan desde hace semanas y ya estábamos plenamente comprometidos con ellos para llegar a un resultado satisfactorio para todas las partes. Este desarrollo ignora injustificadamente ese proceso regulatorio cuidadoso y sólido".
Imagen | Brett Jordan
En Xataka | Europa y EEUU firman un acuerdo para transferir los datos. Han vuelto a caer en los mismos errores
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20 comentarios
TOVI
Buen mazazo.
A ver si le hacen lo mismo a google, que cuando miro un producto por curiosidad, se pega 2 semanas saliendome en anuncios recomendados.
marededeusenyor
Lo de la gente que me llama a mi teléfono preguntando por mí, para venderme cosas que no quiero o directamente, estafarme... ¿HAremos algo con eso?
JAVIxcr
Que no sea como Xataka que muestra pura publicidad extraña de granos o cosas que disgustan
Grammar Police
Duelo de cuñados... Duelo de cuñados.
Que pongan barro
reiizumi
"Meta ya ha anunciado que daremos a las personas de la UE y el Espacio Económico Europeo la oportunidad de dar su consentimiento y, en noviembre, ofreceremos un modelo de suscripción para cumplir con los requisitos reglamentarios. [...]"
¿Dar su consentimiento a qué? ¿a que utilicen tus datos de forma ilegal (según leyes europeas)?
Si es dar tu consentimiento a tener publicidad que no utiliza tus datos, todo correcto. Pero me da que no va a ser eso.
Usuario desactivado
Una buena medida de la UE.
Que el.procesamiento que Meta se ahorra en la publicidad dirigida lo empiece a usar en mejorar algo para sus usuarios.
zoompyy
A mí me siguen recomendando que agregue a contactos de Whatsapp
yuri_primero
Me acaba de salir la opción, o pagas y no tienes publicidad, o tienes publicidad.
Si no quieres publicidad ni pagar no tienes cuenta.
No veo el avance por ningún lado, lo mismo que hace 10 años, o aceptas publicidad o no tienes cuenta.
Por otro lado, lo de pagar para no tener publicidad no es que sea un descubrimiento revolucionario.
miutopia
También puedes optar por Mastodon sin pagar nada ni tener que tragar basura.
pyroskat
Pues sere el raro, pero a mi me gusta que los anuncios sean acorde a mis intereses.
Mastersnake
Afortunadamente vivo en un país donde podré seguir viendo la publicidad que me interesa. ¿Qué mejor cosa que si estoy buscando un taller de amortiguadores, Instagram mismo me muestre ese tipo de talleres y me ayude en mi búsqueda? Lo uso todo el tiempo y es una maravilla, y también es fabuloso para el emprendedor o negocio que con una pequeña inversión, le llega al público exacto que necesita. Mi esposa lleva varios meses pagando publicidad en Instagram y es increíble lo efectiva que es por la miseria que paga por ello.
¿A mí que me importa que Meta tenga mis datos de comportamiento (que al final son solo un montón de "números" en unos sevidores junto a otros miles de millones más), y que eso me permita no solo usar esas redes sociales gratis, sino además ver publicidad que es útil para mí?
Siempre hablan de su privacidad como si hubiese un gringo o un indio viéndolos mientras se bañan en la ducha.