El rastreo de los usuarios para los anuncios quiere escalar a otro nivel. Vodafone ha presentado un nuevo sistema de identificación para la publicidad. Una "supercookie" capaz de identificar a todos los clientes y vender esa información a los anunciantes. Una centralización del actual sistema, que funciona a través del navegador y de distintas empresas.
Vodafone no está solo en su propuesta. En Alemania ya han empezado a probar este sistema junto a Deutsche Telekom y se encuentran en conversaciones con otros operadores de Europa para intentar implementar este mecanismo. Un sistema que genera múltiples dudas a nivel de privacidad y que ya ha sido criticado por activistas en defensa de los derechos digitales como Patrick Breyer.
TrustPid: una "super cookie" a nivel de operadores
El sistema de Vodafone se llama TrustPid y funciona como una cookie pero a nivel del proveedor de servicios (ISP). Esto provoca que no se pueda rechazar desde el navegador, ni tampoco bloquear mediante un adblock o un enmascaramiento de direcciones IP.
La idea es que el operador que tengamos se encargue de asignar una IP fija a cada cliente y asociar la actividad del usuario. A partir de esta información, el operador creará un perfil personal y ayudará a los anunciantes a publicar anuncios dirigidos, sin revelar teóricamente ningún detalle de identificación del usuario.
El sector de la publicidad y los anunciantes se encuentra en un periodo de exploración. Google ha planteado su propio sistema para Chrome, Apple está bloqueando el trackeo y la industria todavía no tiene claro cómo funcionarán las cookies durante los próximos años. En medio de este debate, Vodafone se postula como portavoz de las operadoras y plantea un sistema que logre sobrepasar los bloqueadores de anuncios.
"A los consumidores les gusta la idea de un Internet 'gratuito', pero esto conlleva algo a cambio: los editores necesitan un modelo de ingresos sostenible, por lo que es fundamental añadir una suscripción a los muros de pago o confiar en la publicidad para mantener un acceso gratuito a contenidos de alta calidad", explican desde TrustPid.
Vodafone explica lo siguiente respecto a la privacidad:
"TrustPid es un 'token' digital único y seguro que se genera asignando números aleatorios, lo que reduce el riesgo de ser directamente identificado al tiempo que habilita a los anunciantes y a los editores la capacidad de personalizar tu experiencia a través de sus sitios con tu consentimiento".
Si bien, defensores en los derechos digitales apuntan sobre los peligros de este método. Como describe Patrick Breyer para Bleeping Computer: "La creación de perfiles de personalidad, que incluso cubren opiniones políticas, orientación sexual o condiciones médicas, son un riesgo para la privacidad pero también para la seguridad nacional, donde los funcionarios pueden ser chantajeados, y también para la democracia, donde las elecciones y los referéndums pueden ser manipulados. Una identificación única permitiría monitorear toda nuestra vida digital. Estos esquemas son totalmente inaceptables, y los juicios deben detenerse".
Desde Vodafone España explican que no hay planes para probar esta tecnología y que TrustPiD es una prueba piloto realizada por Vodafone Alemania.
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