El rastreo de los usuarios para los anuncios quiere escalar a otro nivel. Vodafone ha presentado un nuevo sistema de identificación para la publicidad. Una "supercookie" capaz de identificar a todos los clientes y vender esa información a los anunciantes. Una centralización del actual sistema, que funciona a través del navegador y de distintas empresas.
Vodafone no está solo en su propuesta. En Alemania ya han empezado a probar este sistema junto a Deutsche Telekom y se encuentran en conversaciones con otros operadores de Europa para intentar implementar este mecanismo. Un sistema que genera múltiples dudas a nivel de privacidad y que ya ha sido criticado por activistas en defensa de los derechos digitales como Patrick Breyer.
TrustPid: una "super cookie" a nivel de operadores
El sistema de Vodafone se llama TrustPid y funciona como una cookie pero a nivel del proveedor de servicios (ISP). Esto provoca que no se pueda rechazar desde el navegador, ni tampoco bloquear mediante un adblock o un enmascaramiento de direcciones IP.
La idea es que el operador que tengamos se encargue de asignar una IP fija a cada cliente y asociar la actividad del usuario. A partir de esta información, el operador creará un perfil personal y ayudará a los anunciantes a publicar anuncios dirigidos, sin revelar teóricamente ningún detalle de identificación del usuario.
El sector de la publicidad y los anunciantes se encuentra en un periodo de exploración. Google ha planteado su propio sistema para Chrome, Apple está bloqueando el trackeo y la industria todavía no tiene claro cómo funcionarán las cookies durante los próximos años. En medio de este debate, Vodafone se postula como portavoz de las operadoras y plantea un sistema que logre sobrepasar los bloqueadores de anuncios.
"A los consumidores les gusta la idea de un Internet 'gratuito', pero esto conlleva algo a cambio: los editores necesitan un modelo de ingresos sostenible, por lo que es fundamental añadir una suscripción a los muros de pago o confiar en la publicidad para mantener un acceso gratuito a contenidos de alta calidad", explican desde TrustPid.
Vodafone explica lo siguiente respecto a la privacidad:
"TrustPid es un 'token' digital único y seguro que se genera asignando números aleatorios, lo que reduce el riesgo de ser directamente identificado al tiempo que habilita a los anunciantes y a los editores la capacidad de personalizar tu experiencia a través de sus sitios con tu consentimiento".
Si bien, defensores en los derechos digitales apuntan sobre los peligros de este método. Como describe Patrick Breyer para Bleeping Computer: "La creación de perfiles de personalidad, que incluso cubren opiniones políticas, orientación sexual o condiciones médicas, son un riesgo para la privacidad pero también para la seguridad nacional, donde los funcionarios pueden ser chantajeados, y también para la democracia, donde las elecciones y los referéndums pueden ser manipulados. Una identificación única permitiría monitorear toda nuestra vida digital. Estos esquemas son totalmente inaceptables, y los juicios deben detenerse".
Desde Vodafone España explican que no hay planes para probar esta tecnología y que TrustPiD es una prueba piloto realizada por Vodafone Alemania.
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38 comentarios
enricperez
Para toda implementación tecnológica forzosa, existe una contramedida. Esperemos que también sea así en este caso.
nanopulga098
¿¿¿¿Cómo co*o esto no va en contra de la RGPD???? Por Dios, esto es ridículo e invasivo. De la basura de Robafone tenía que ser, asco dan.
El anti-fanboys
Algo que se escapa de mi entendimiento:
¿Por qué coj*** la empresa que me cobra entre 40 y 150 euros al mes por darme internet tiene que ponerse a vender un perfil mío para publicidad personalizada? ¿Qué p*** m**rd* les pasa por la cabeza? Si fuera aun servicio gratuito lo entendería, a lo Google, ¿pero el teleco? Cierren al salir. El día que den internet gratis, ese día tendrán ese derecho. Antes no. Panda de hambreados.
stradivarivs
Como siempre, Vodafone pionera en el arte de joder a la humanidad.
Usuario desactivado
De toda la vida de Dios, cuando una compañía quería tus datos te ofrecía un boli de colores a cambio de rellenar una encuesta, o te apuntabas para un sorteo de un balón de reglamento.
De hecho, siendo anglos, éstos ya tienen todos nuestros datos asociados a nuestra IP. Lo único que están pidiendo es permiso para venderlos sin que se note.
supermarios
Luego me dicen que gastarme 65€ anuales en una vpn es tirar el dinero...
Ni de la compania que me cobra 98€ mensuales me puedo fiar ya.
tecnoman
Tranquilos, ya sacarán algo para saltárselo.
Usuario desactivado
Tanto hacker perdiendo el tiempo en su ciberhacktivismo contra Rusia y nosotros con esto eh?!
cabezonian
Al final la diferencia con China será en quien se beneficia de tus datos. Esto es igual pero el control queda en privados.
danielmarin2
Va a ser super dirigido... El día que tú hermana busque información del satisfacer, se vincule a tu IP y a tu hermano de 8 años le bombardeen con publicidad de dildos XD.
Entiendo que lo habrán pensado y solucionado, pero era por darle algo de gracia a algo que es para matar a alguien.
dsa10
Cómo que a la gente le gusta un “internet gratuito” pedazo de hijo de puta, entonces de qué es la factura que pago cada mes?
El anti-fanboys
Yo siempre supe que esto de que los navegadores bloquearan por defecto las cookies de terceros y ciertos tipos de tracking era una muy mala idea
(Safari/Firefox/Brave y en cierta medida Edge/Opera)
Al final solo generó que los anunciantes buscaran nuevas formas, muy difícilmente bloqueables, para seguirnos. El cierto que el fingerprinting ya existía, pero desde esos bloqueos por defecto no ha dejado de evolucionar cada vez más, con métodos más intrusivos y en algunos niveles imposibles de bloquear. El uBlock se queda en pañales.
Yllelder
Si el objetivo de esto es mostrarme publicidad personalizada, me da igual bloquear anuncios aleatorios que personalizados, cuando lleguen a mi navegador, Ublock Origin se los va a comer igual.
Un dinero muy mal invertido por parte de los anunciantes.
Usuario desactivado
😳
iraes
"La idea es que el operador que tengamos se encargue de asignar una IP fija a cada cliente y asociar la actividad del usuario"
- Eso es imposible con Ipv4.
- Utilizando DoH como mucho sabrán a que web conectas pero no lo que ves.
- Con ECH ni eso.
Otra cosa es que utilicen el nº de teléfono para trackear.