Finalmente, Disney ha cedido. Junto con 'Tenet' y 'Wonder Woman 1984', su versión en imagen real de 'Mulan', ya más simbólicamente que de forma efectiva, era el último blockbuster que quedaba resistiendo a la desintegración (esperemos que con posibilidad de marcha atrás) del circuito de salas en 2020. Warner ya anunció que 'Tenet' se estrenaría en una especie de formato mixto cuyos detalles están por aclarar. Y ahora Disney comunica que 'Mulan' pasará directamente a verse en Disney+, salvo donde no haya llegado, a territorios importantes como Rusia, China o Corea. A un precio de 29,99 dólares, más la suscripción a Disney+.
Es un precio ciertamente desorbitado para las cantidades a las que estamos acostumbrados: la propia plataforma Disney+ cuesta 6,99 euros al mes, y pone a disposición del espectador un catálogo de cientos de producciones de la compañía. Pero una sencilla suma permite poner las cosas en su justo contexto: el público al que se dirige la película no es el de los cinéfilos solitarios, sino las familias que van en tropel al cine, entre 6 y 9 euros la entrada. Una pareja con un par de niños y los cubos de palomitas correspondientes no solo alcanzan, sino que pueden llegar a doblar ese precio.
Otra cuestión más peliaguda es si 'Mulan' es una película familiar Disney al uso. Antes de la llegada de la pandemia, el estudio insistió acerca de cómo esta película suponía un giro con respecto a sus anteriores remakes en imagen real: más adulta, eliminando canciones y elementos fantásticos, y aunque sin llegar a los extremos de una película de Kurosawa, estamos antes una aventura de acción en la China clásica. Es de esperar coreografías de combate y cierta violencia, por muy suavizada que esté. Lejos del potencial revientataquillas de una nueva entrega de 'Frozen'.
A todo esto se suma la tradición de Disney de dotar de un halo de exclusividad a sus lanzamientos para el mercado doméstico con precios inusualmente altos. Ya en los tiempos del VHS, cuando la compañía no la tenía todas consigo en términos de si era buena idea sustituir los reestrenos en salas por la posibilidad de que los fans tuvieran las películas para siempre, las cintas alcanzaban un precio de casi cuatro mil pesetas (unos 25 euros), cuando el resto de las distribuidoras las lanzaban a la mitad o menos. Hasta hace muy poco, los precios de los DVDs de la compañía también doblaba los de de sus competidoras.
Dejando aparte tradiciones arraigadas en Disney, el efecto que se busca está claro, y que en el caso de los lanzamientos domésticos se suma al consabido y ya superado "Disponible por tiempo limitado": dotar a las películas de cierto halo de exclusividad, de evento que trasciende las decenas de estrenos que llegan cada semana a las plataformas de streaming. 'Mulan', parece decir Disney, no es una película más para un fin de semana tonto.
Las cuentas de Disney
La cuestión es si aún con todo las cuentas le pueden salir a Disney. 'Mulan' llega a Disney+ el 4 de septiembre, el mismo fin de semana que ha escogido Warner para 'Tenet'. Tradicionalmente es una fecha floja para estrenos importantes, ya que hay poca afluencia a los cines al ser Labor Day en Estados Unidos, cerrando las vacaciones de verano. No estamos en tiempos normales, no obstante, y hace unos días las cadenas de cines de Estados Unidos veían venir el apocalipsis porque Universal se planteaba reducir la ventana de exhibición en salas a 17 días. Probablemente hoy lo echen de menos.
Bob Chapek, CEO de Disney, afirma que este estreno es tanto una oportunidad de llevar la película a gente que no puede ir a las salas, "y potenciar el valor y atractivo de la suscripción a Disney+ con este contenido". Chapek reconoce que el resultado del experimento es incierto, pero que permitirá "aprender de ello y ver qué pasa no solo con el número de suscriptores a la plataforma, sino también con el número de transacciones" para ver esta película de pago en concreto.
Aunque siempre nos movemos en conjeturas, la más usual en torno a 'Mulan' es que la película ha costado 200 millones de dólares, que pueden fácilmente haber ascendido a los 300, por declaraciones que se dejaron oir durante el rodaje de la película. La cantidad que hay que sumar en términos de marketing y promoción ronda los 150 millones de dólares, una cantidad que quizás sea algo más modesta en esta ocasión: tengamos en cuenta que buena parte de la misma tendrá lugar por vías de comunicación que ya posee Disney, como sus canales de streaming.
Aún así, los retrasos que se han ido acumulando (y que según lo cálculos de medios especializados, cargan en los gastos entre 200.000 y 400.000 dólares con cada nuevo retraso) desde la fecha inicialmente prevista de estreno han incrementado la cifra hasta probablemente disparar las previsiones. Ahora se cree que Disney tiene que ingresar 500 millones de dólares para que 'Mulan' sea rentable.
No es una cifra despreciable, pero hay que tener en cuenta que cada uno de los céntimos de esos 29,99 dólares que costará el acceso al visionado van directamente a las arcas de Disney, porque no hay intermediarios. En su última reunión, Disney ha hablado de en torno a los 60 millones de usuarios en Disney+. Si solo la mitad de esos suscriptores compran la película (y de nuevo debemos incidir en cuál es el perfil del público de la plataforma: no cinéfilos ni usuarios al estilo de los de Netflix, sino familias especialmente afines a un contenido como 'Mulan'), la recaudación se acercaría a los mil millones de dólares, el doble de lo que necesita para ser rentable.
En resumen, es un desafío imponente el que Disney tiene ante sí, pero no no es imposible que emerja victoriosa de él. Con los experimentos recientes de estrenar directamente en su plataforma 'Artemis Fowl' (con resultados poco memorables) y 'Hamilton' (todo lo contrario: esta filmación de la obra de Lin-Manuel Miranda la ha devuelto al núcleo de la conversación cultural), la llegada de 'Mulan' supone un paso más. ¿Está aún por llegar la era de los blockbusters directos a streaming?
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70 comentarios
macrogonso_1
Lo de que una familia paga más por ir al cine es cierto pero está mal planteado. Pagas por la experiencia de salir de casa, ir al cine y pasar la tarde
luisgele1
A Disney se le ha olvidado sumar la gasolina, el desgaste del coche y la cena en el Burger King de después. Yo creo que podría pedir fácilmente 50 o 60€ por ver la película en casa sin moverse. Total, todo eso que se ahorra la familia.
redesoft
A ver... Una pareja con dos niños van al cine a cines Yelmo por ejemplo.
Precio adulto 7.70 x 2
Precio Niño 5.50 x 2
Total 26.40 + 20 €palomitas y refrescos como máximo
Total 46.40€, Redondeamos a 50€
Pero eso es en un cine, con una pantalla que es la ostia, con unos altavoces que son la ostia, con un ambiente, etc etc.
En tu casa. 30€ + la suscripción, 37€, que mucha gente dirá que no porque ves otras cosas, pero el que quiera ver solo esa película tendra que pagarla o hacer el periodo de prueba. Suma palomitas del Mercadona y las cocacolas.
Por ver una película en casa no pago eso.
cloof
Vamos por partes:
Poner una película de estreno en tu plataforma por algo de dinero podría ser una cuestión razonable, pues en tu casa puedes invitar a amigos, verla con la familia, etc.
Sin embargo, lo que está mal es cobrar como si todos los usuarios fueran a invitar a todo su vencidario a casa para verla. Y me da muy igual que el público objetivo de la película sean familias. Que pasa, que si vivo solo tengo que aceptar que me sableen para poder ver la película que quiero?
Pero es que, por otro lado, el argumento de que si fueras al cine convencional te dejarías más dinero ni siquiera es un argumento válido. Pues el simple hecho de ir al cine, por si mismo ya es una experiencia muy diferente al de ver una película desde el sofá de tu casa. Y ya ni hablemos del burdo intento de intentar justificar aún más el precio metiendo en el saco también el gasto adicional que tendrías en palomitas y bebida, porque 1º: Como si en tu casa te las regalasen. 2º: Como si fuera obligatorio consumirlo y 3º: Como si Disney se llevara algo por la compra de comida en los cines.
htmartin
A esperar que alguien la grabe y la suba, no es por apoyar el pirateo pero tampoco apoyaré el abuso, 30€ por una película para ver en casa, da igual si lo ves en 13 pulgadas que 75...
La excusa aquí es que una familia podría pagar el doble en el cine, je je, sin contar lo que se lleva el cine y demás, como dice el artículo, sin intermediarios.
Increíble.
La vería bien por 15€, por 10€, entendible.
En cuanto acabe el año de suscripción va fuera, me quedo con Netflix, Amazon y alternativamente con HBO.
tboanibal
Hubiera sido un "puntazo" que entrara dentro de la propia suscripción de Disney+ (al igual que hace Netflix por ejemplo). Le habría dado mucho valor a plataforma (muy escasa en estrenos) y seguro habrían aumentado el número de suscriptores.
Ahora igual les sale bien la jugada y consiguen grandes beneficios, pero no por mi parte y si sigue así la cosa, seguramente no renueve el año que viene y eso que tengo la cuenta compartida.
macrogonso_1
Y así amigos es como repuntará la piratería de nuevo
Funkse
A mi que me avisen cuando llegue la version X que la china esta muu buena
manuellopezsanchez
ja, ja, ja...que bueno. 29$. Ni soñando.
Es mas pondre aqui cuanto tarde en verla gratis.
Ahora si que no la pago por estafa.
Geek561
Yo elimine mi suscripcion de Disney + no hay contenido nuevo, perfiero netflix y youtube premium.
patf40
No Mushu, No Party
TOVI
Si lo que queremos es ser legales, me espero que la saquen a blue-ray y la alquilo por 3 euros, que no creo que tarde mucho.
Si no tengo prisa, me espero que la incluyan en disney plus, y si no siempre los quedará el amigo torrente.
nakasone
Confían en que la gente pague 30€ para que no le hagan spoiler... OH WAIT que la historia ni siquiera es nueva.
Geardaron
Como usuarios deberíamos hacer boicot a estos abusos de las grandes corporaciones... pero vamos, lo podemos añadir a la de votar de forma responsable, cumplir con las normas de sanidad, limpiarse las manos después de ir al baño...
Usuario desactivado
¿Qué torrent ni que torrent?
guarnini
Y la pregunta de los 30$:
¿Le sacará partido Disney?
También en su día se hablaba de las ampliaciones de los videojuegos, que era un robo. Y mira tú, ahora se ríen de todos nosotros.
jozeico
Muchos pensamos que es un disparate, pero ojo que Disney no arriesga 500 millones así como así, si se van a arriesgar, confianza tienen. Lo cual no quita que sea un descalabro. Igual que a Segura, seguro que le dijeron que estaba loco por estrenar ahora
Mr.Floppy
Entiendo que quieran recaudar con esto lo mismo que en cines, y que para algunas familias numerosas hasta sea un chollo comparado con llevar a todos sus miembros al cine (para uno solo, o con su pareja, es estratosférico).
Pero no tiene sentido, y cada vez lo tendrá menos. Incluso ellos mismos han incluido Artemis Fowl y Hamilton con la suscripción. No pueden saltarse eso con Mulan, con la excusa de los 200M$ de presupuesto.
Netflix o Amazon (o Apple con la nueva de Scorsese) también producen películas de 200M, o aún más si sumas lo que cuestan todas sus series, y aún así no se les ocurre cobrar los estrenos potentes aparte.
Si va a ser el camino a tomar, Disney, Warner y Universal van a tener que decidir si juegan al 100% al negocio del streaming (sin precios aparte), o si siguen dando prioridad a sus estrenos de cine, pero las dos cosas a la vez, no.
Y no hace falta mencionar lo absurdo de que el alquiler (digital, sin gastos de distribución, copias físicas...) cueste más que la copia en BluRay, para ti para toda la vida.
sanamarcar
Me da gracia lo del coste de la pelicula, claro pero poned lo sueldos de cada trabajador, y luego me decis 30 dolares. Que la vean ellos. Aqui en España para pagar 30 euros tengo que ahorrar minimo dos dias de curro... si es que alguien ahorra algo.
En fin Disney claro que sí.
Alcs
¿Pero cuando se estrena la pelicula?
OrangeMg
Suponiendo que Disney+ te regale la dulcería; a puro precio de boleto es mucho menos, además que en cine hay todo un equipo de sonido y gran pantalla. Y como dijeron, la experiencia.
victor-bcn
pue si creen que voy a pagar 35 euros al cambio mas o menos para ver mulan, le pueden dar por .........
a parte del nefasto servicio que estan dando, por que el 4k y el hdr lo ves cuando ellos quieren.
falla demasiado .
Daniel Pena Priego
Lo pagará uno, grabará la peli en UHD y a rodar por las redes. Adiós 29,90€ disney
dennyus
su pu.. madre va a pagar 30 euros por ver una pelicula en streaming, pero estos de Disney que se pinchan?
skyochenta
Suman hasta las palomitas para justificar esa clavada de precio. jajaja
silverio_silverini
Así lo que consiguen es que más gente la vea pirateada por internet, incluso aquellos que pagan por Disney+