En febrero del año pasado, TelevisaUnivision lanzó un servicio de streaming creado específicamente para el público de habla hispana. La propuesta aterrizó en Estados Unidos, México y otros países de Latinoamérica con dos niveles. ViX, que ofrecía contenido y canales con anuncios de manera gratuita, y ViX+, que se enfocaba en el contenido premium y sin publicidad bajo una suscripción de pago.
La compañía resultante de la fusión entre Televisa y Univisión ha anunciado un cambio importante para su servicio de streaming. Unificará los dos niveles bajo la marca ViX. Por consecuencia, ViX+ desaparecerá en todos los mercados en los que está presente. El movimiento, según cuentan nuestros compañeros de Xataka México, responde evitar confusiones entre los usuarios y optimizar costes.
Dile ‘hola’ a ViX a secas
El cambio de marca, explica el CEO de TelevisaUnivision, Wade Davis, llega después de un largo período de evaluación que se extendió durante los últimos meses. A nivel interno, reconoce, la propuesta diferenciada implicaba mayor “complejidad operativa” para los empleados. Ahora, en base a lo aprendido, apuntan a la eficiencia de la marca, lo que ha implicado unificar criterios.
Asimismo, el ejecutivo ha reflexionado acerca del significado del “plus” (símbolo que acaba desapareciendo de la marca ViX). Para él, este añadido es utilizado generalmente por compañías tradicionales que se expanden al mundo del streaming. Por ejemplo, ha citado a Disney+ y Paramount+. Los actores nativos del sector de los contenidos digitales tienen a no optar por el “plus”. Spotify, por ejemplo, no es llamado Spotify+.
A nivel económico, el ejecutivo señaló que la oferta de streaming ha experimentado una "fuerte demanda". La información sobre la cantidad de suscriptores y otros datos recientes, de momento, no han sido divulgados. Según Alfonso de Angoitia, copresidente del Grupo Televisa, citado por Bloomberg Línea, “es demasiado pronto para compartir más detalles, ya que el servicio ha estado activo durante menos de un año”.
Imágenes: TelevisaUnivision
Ver 0 comentarios