Así fue el histórico estreno de 'The Interview' en Internet y cines al mismo tiempo

Por si estos días festivos has estado desconectado, el pasado día 24 Sony anunciaba a última hora que esa misma noche estrenarían en exclusiva 'The Interview' en su propio sitio web de vídeo bajo demanda, YouTube, Google Play y Xbox Video. Al día siguiente, su estreno estaba previsto en un número limitado de cines independientes en Estados Unidos, como consecuencia de las amenazas de los ciberatacantes de Sony Pictures.

Y así fue: el miércoles, a las 19.00 (hora española), 'The Interview' ya estaba online para todo aquel que quisiera pagar 6 dólares por alquilarla y verla. Bueno, no exactamente para todos: el estreno en Internet se limitó geográficamente a Estados Unidos, perdiendo toda oportunidad de llegar al público internacional. ¿Cuándo la podremos ver aquí, si es que Sony Pictures llega a traerla? Eso es todavía un misterio... a no ser que, precisamente, recurras a la red.

'The Interview' en trackers... pero también en la web oficial

A los pocos minutos de que la película apareciera online, en la red aparecieron ya las primeras copias. En The Pirate Bay, tracker de torrent que todavía sigue offline con una bandera pirata ondeando, incluyeron un hash en su parte izquierda que redirigía a Google y, a su vez, el buscador ofrecía como primer resultado un torrent de 'The Interview' en 1080p (el código se correspondía con su magnet link). Curiosamente, la búsqueda ya no funciona ya que han eliminado dichos resultados.

¿Cuánta gente ha recurrido a este tipo de sitios web para descargarla? La cifra varía, ya que es difícil contabilizar las descargas a partir de cientos de torrents repartidos por numerosos trackers. Según TorrentFreak, citando su propia investigación, en apenas un día se alcanzaron las 750.000 descargas no autorizadas. En Variety citan a Excipio, una compañía que lucha contra las descargas, que asegura que la cifra alcanza más de 900.000 copias (el 28% de ellas en Estados Unidos, el resto a nivel internacional).

Paradójicamente, fue Sony la que ayudó a fomentar estos visionados no autorizados en un principio. Un error en la página web que habían habilitado a efectos de ofrecer la película permitía que cualquiera que la alquilara pudiera descargarla y enviar el enlace a sus amigos para que hiciesen lo mismo sin necesidad de pagar. En definitiva: cualquiera con el link podía conseguir y guardar la película. Lo solucionaron unas horas después, pero para entonces 'The Interview' ya se podía descargar desde numerosas fuentes.

¿Cómo fue el estreno?

Ya hemos visto que en los trackers la película se difundió con rapidez pero ¿qué tal lo hizo en las plataformas oficiales? Por desgracia, todavía no tenemos cifras de alquileres o compras. Lo único que sabemos es que 'The Interview' se encuentra en lo más alto de la lista de vídeos más populares de YouTube. También lidera la clasificación de las películas de pago de Google Play. Lamentablemente, no tenemos más estadísticas ni datos concretos.

¿Y en los cines? A pesar de la numerosa publicidad que ha recibido la película con todo el asunto del ciberataque a Sony Pictures apenas ha conseguido superar el millón de dólares en taquilla en su día de estreno. Sí, sólo se ha estrenado en 331 cines de Estados Unidos y en algunos han colgado el cartel de "no hay entradas", pero la cifra palidece si la comparamos con los 15,6 millones de dólares que se estima que ha conseguido 'Unbroken'.

Habrá que esperar a ver qué ocurre si la película pasa a proyectarse en otros cines y, sobre todo, si sale fuera de Estados Unidos, pero desde luego no son las cifras que nadie esperaría después de haber estado en las noticias día sí y día también.

La dispar suerte de otras iniciativas similares

No es habitual que una película llegue al mismo tiempo a Internet y a los cines. Para nada habitual, cortesía de las distribuidoras y de los propios cines, reacios a que se salten el ya tradicional modelo de las ventanas de distribución. Y, casi siempre que ocurre esto, es porque o bien ha ocurrido algo, como es este caso, o porque se está haciendo algún experimento con el fin de demostrar que esta distribución alternativa funciona.

En España lo vimos con el caso de 'Carmina o revienta', un proyecto y empeño personal de Paco León que se estrenó en las salas al mismo tiempo que en varias plataformas VOD y en formato físico (DVD y Bluray). En total consiguieron 279.531 espectadores (los de DVD cuentan por dos, cosas del Ministerio de Cultura...) y se estima que consiguieron 630.000 euros en taquilla y 700.000 a través de Internet, DVD y televisión. Teniendo en cuenta que se rodó con 100.000 euros y gastaron 100.000 euros en promoción y 300.000 en publicidad y copias... las cuentas salían, aunque la segunda parte de dicha cinta sólo vio la luz en las salas de cine. Paradójico, ¿verdad?

Las dificultades de hacer un estreno simultáneo en cines y online también las vimos con la película de 'Veronica Mars', que se financió en parte a través de Kickstarter. Warner Bros, el estudio que también colaboró económicamente, tuvo que alquilar las salas de cine en Estados Unidos para poder proyectar allí la película. A los dueños de los cines no les hacía demasiada gracia que se pudiera ver también por Internet (y no es la primera vez)... así que desde WB fueron los que alquilaron las salas para después vender ellos mismos las entradas.

A pesar de los problemas, durante el primer fin de semana en Estados Unidos llegó a recaudar 2 millones de dólares. "Es una cifra bastante significativa", dijo por aquel entonces el VP Ejecutivo de distribución de WB, consciente de que la mayoría de fans ya habían pagado por la descarga digital en Kickstarter. A nivel internacional, 'Veronica Mars' sólo llegó a estrenarse en pantalla grande en muy pocos países y en muy pocos cines, muestra de lo difícil que es hoy en día incluso para un gigante como Warner Bros. el desafiar el modelo de distribución tradicional.

En Xataka | 'The Interview' se podrá alquilar online desde hoy mismo en Google Play, YouTube y Xbox