Es la noticia del día. Como os hemos contado hace unas horas, el diario Financial Times ha publicado que Apple está barajando la posibilidad de comprar Beats Electronics, una empresa que ha alcanzado una enorme popularidad gracias a sus auriculares, por nada menos que 3.200 millones de dólares. Una auténtico pastón.
Casi todos hemos recibido esta noticia con asombro porque, en principio, cuesta creer que la firma de la manzana esté dispuesta a desembolsar tanto dinero solo para hacerse con un fabricante de auriculares. Por muy buena imagen de marca que tenga. Sin embargo, parece ser que Apple también podría estar muy interesada en hacerse con el servicio de streaming de música de Beats, que, dicho sea de paso, podría no estar dando los resultados esperados.
En cualquier caso, aunque Tim Cook y los suyos contemplen Beats Electronics como un «paquete completo» que podría permitirles afianzar su presencia en el mercado de la distribución de música mediante streaming, la principal área de negocio de esta firma, por el momento, son los auriculares, y, en menor medida, los altavoces inalámbricos.
Un arranque comercial muy potente
En menos de seis años Beats ha conseguido algo al alcance de muy pocas empresas: crear una imagen de marca muy potente que les ha permitido afianzarse de una forma contundente y en un plazo de tiempo récord en el mercado de los auriculares. El «peso específico» de los fundadores de la compañía y algunas decisiones acertadas, en las que profundizaré un poco más adelante, fueron decisivos para consolidar este éxito, de eso no cabe la menor duda.
Beats Electronics fue fundada en 2008 por el cantante y productor musical Andre Young «Dr. Dre» y Jimmy Iovine, el presidente del sello discográfico estadounidense Interscope Geffen A&M. Ambos son buenos conocedores del mercado musical, y, a la par, también son muy conocidos por el público, especialmente el rapero «Dr. Dre». El hecho de que una de las cabezas visibles de la compañía «arrastre» a toda una legión de seguidores ayuda, desde luego. Pero probablemente no es suficiente para consolidar un éxito tan notable como el de Beats.
Young y Iovine, además, contaron prácticamente desde el principio con la ayuda de una valiosa aliada: Monster Cable. Esta firma es propiedad de Noel Lee, un gurú de la Alta fidelidad, y está especializada en el diseño y la fabricación de cables de audio y vídeo, auriculares, altavoces inalámbricos y otros productos del mundo del A/V. Contar con la experiencia y el bagaje tecnológico de Monster supuso un fuerte espaldarazo para Beats. De hecho, hay quien asegura que fue Noel Lee quien propuso a Young y Iovine montar Beats Audio. Y no es una idea descabellada. En cualquier caso, la empresa de Noel Lee se encargó de la fabricación de los auriculares de Beats durante los primeros cinco años, una decisión que, en mi opinión, garantizó a Young y Iovine contar con un producto competitivo.
La segunda decisión que ayudó notablemente a Beats a «despegar» fue puramente de marketing, y consistió en asociar sus productos a la imagen de algunos de los intérpretes de música Pop y Hip Hop del momento. De hecho, sus auriculares incluso aparecieron en algunos videoclips, lo que les ayudó a llamar la atención de los usuarios jóvenes. En muy poco tiempo Beats Audio consiguió establecerse como la marca de auriculares de moda. El resto… es historia.
¿Son realmente tan buenos como los pintan?
No. En mi opinión, no lo son. Lo que os he contado hasta ahora refleja algo que todos sabemos: el éxito de una empresa no depende solo de la calidad de sus productos. La imagen de marca que es capaz de construir y el marketing ayudan. Y mucho. En cualquier caso, mi intención es ser lo más honesto y riguroso posible, y lo que pienso sinceramente es que algunos auriculares de Beats, especialmente los modelos de las familias Studio y Pro, tienen un sonido bastante convincente.
La construcción de los auriculares que he tenido ocasión de escuchar no está nada mal, y su estética moderna y desenfadada gusta a muchos incondicionales de la música, en especial a los más jóvenes. Sin embargo, todos los modelos que he probado tienen una característica en común, que, en mi opinión, reduce mucho su atractivo: colorean el sonido. Basta escuchar música con ellos durante unos minutos para darse cuenta de que refuerzan las frecuencias graves, lo que provoca que enmascaren en cierta medida el resto del espectro audible y se impongan a las frecuencias medias y altas. Curiosamente, este diseño acústico suele gustar a los aficionados a algunos estilos musicales, como el Hip Hop, el Rap y el Heavy, y su opinión, cómo no, es absolutamente respetable.
Sin embargo, esta falta de transparencia desvirtúa en cierta medida el contenido musical original, el que está registrado en la grabación. Por esta razón, a un aficionado a la música al que le guste escuchar un poco de todo y busque unos auriculares que «coloreen» lo mínimo posible sus temas favoritos, no le aconsejaría unos de Beats. Tampoco le propondría otras marcas que también suenan mucho últimamente, y que, siguiendo la estela de Beats, ofrecen un sonido «coloreado».
Yo, particularmente, que escucho un poco de todo, desde música Pop a Rock, pasando por el Reggae y la Clásica, prefiero quedarme con unos auriculares que sean lo más transparentes posible y no refuercen un rango del espectro audible de frecuencias en particular. Hay muchas marcas con productos de muy buena calidad en el mercado, como Audio-Technica, AKG o Sennheiser, entre muchas otras, y, aunque algunos son caros, todas tienen modelos de precio razonable.
Todo lo que he compartido con vosotros en este post no hace otra cosa que reforzar la sensación que tengo de que Apple, si finalmente decide ejecutar la compra de Beats Electronics, no está solo interesada en sus auriculares o en la tecnología de ecualización que la firma de Young y Iovine vendió en su día a empresas como HP o HTC para que pudiesen integrarla en sus dispositivos. Tiene que haber algo más, y es muy probable que la clave de esta operación se esconda en el servicio de música por streaming de Beats.
En Xataka | Apple piensa en Beats según el FT
En Applesfera | Apple está negociando la compra de Beats Electronics según Financial Times
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134 comentarios
fakiebio
Con la cantidad de marcas de calidad que Apple ha podido elegir, ¿por qué Beats? es bastante obvio porque a Beats les gusta "vender humo" al igual que Apple. Con vender humo es vender un producto que no está a la altura de las circusntancias ni en calidad ni a precio razonable, y vive básicamente de marketing (ojo, no digo que sea malo, los fanboys no os toméis esto como personal).
Apple sabe bien con quién jugar, qué cartas mostrar y cuándo. Beats juega en la misma liga y su alianza es incluso lógica. Un detalle sobre Beats es que tiene centrado su mercado en los jóvenes donde Apple le encanta jugar ya que este tipo de público se suele mover más por al moda estas dos marcas saben aprovechar muy bien este lado.
Saludos.
monomoyo
Buen post, muy de acuerdo en que colorean los bajos y su precio es excesivo (para la calidad de audio que ofrecen).
PD: en lo que a musica se refiere hip-hop y rap es lo mismo.
xactiu
Realmente esta empresa es elogiable. Capto claramente lo que quería el mercado.
Aunque tengo que decir que calidad de sonido, apostaría a que unos sennheiser básicos suenan mejor.
Pero ahora vallamos a lo importante, las ventas. Que quiere el consumidor tipo... Comprar los auriculares de los videoclips y los dj famosos. Segundo quiere graves... Da igual que la música no sea esa... Quieren sentir que van en un coche de botellon... Quieren llamar la atención y para eso colorines y precio alto. Estoy seguro que si estos auriculares costaran la mitad o menos (que realmente el producto no vale ni la mitad) se venderían menos. Porque pierden ese aura de "exclusividad económica".
Así que esta empresa es elogiable, tiene contentos a sus clientes vendiendo lo que piden.
Usuario desactivado
Uy lo que has dicho!!!
Toda la razón, son malos, no ni mucho menos, pero obviamente tienen un precio sobredimensionado y por menos hay opciones mejores en todos los aspectos (diseño incluido).
He tenido un deja vu cómo si ya hubiera escuchado estas palabras antes
thejeansboy
Gran artículo. Estuve comparando auriculares estas navidades pasadas, desde los mas caros que había en el MM(los Beats), hasta los mas "malillos" y me sorprendí al ver la "mierda" de sonido que daban en comparación con unos buenos Sony,Bose o Sennheiser de hasta la mitad de precio.
No digo que sean malos, digo que no está justificado su precio para nada, puro "postureo" futbolístico me parece a mi, a parte de que son tan grandes y pesados(los mas grandes) que son hasta incómodos.
carcayu
El viernes, 9 de mayo de 2014, Rafael Iglesias Piñero escribió:
o un inciso: colorear, tal y como yo lo veo, colorizan todos los auriculares (algunos mas que otros). Por ello hay auriculares pensados para musica clásica, rock, metal etc. La diferencia con los beats es que saturan tanto los graves para dar un efecto llamativo (el típico joder que potentes suenan) y ocultar su carencia en otras frecuencias. Los únicos, que yo sepa, que no colorizan el sonido, son los de estudio s de grabación, necesarios para analizar de forma lo mas analítica posible el sonido.
Por otro lado, no conozco a nadie que entienda mínimamente de componentes de sonido al que le gusten unos beats. Por algo será.
Manlord
La "alta fidelidad" es un gran invento. Vender a 300€ un cable que cuesta fabricar 0,20 está al alcance de muy pocos, por mucho marketing que haya de por medio.
Para todo lo demás, Hydrogenaudio.
Kipela
Buenas, esta bastante bien el articulo, pero creo que si hubieses añadido un extra como características técnicas de algunos de sus auriculares en comparación con otros de otra marca, lo habrías bordado.
En mi opinión, que tengo unos beat studio que me regaló mi hermano(yo no me los podría haber costeado) es que son increíbles, aveces te dan ganas de hacer cosas que puedes hacer escuchando música con tal de volver a ponértelos.
Y por ultimo la idea de que apple compre beat, no me gusta nada, pero puedo decir que si tuviese un iphone, estaría bastante contento con que llegue a realizarse la compra.
technolyze
Yo lo sigo diciendo, los Beats no son unos auriculares planos ni sirven en el ámbito profesional por mucho que sus modelos se llamen Studio y Pro (no tiene ni sentido xD).
Como auriculares para la reproducción de música no he encontrado otros que ejerzan esa presión acústica de graves que te hace vibrar y que no resulten tan insultantes a la vista ni te ocupen la mitad de la cara...
Para gustos los colores pero desde luego apartad las manos de Beats para la producción musical ahahaha
zergyo.hayabusa
1.- A los Hipsters les gusta tener cosas de Marca.
2.- A los Hipsters les gusta tener audifonos que digan BEATS AUDIO.
3.- A los Hipsters les gusta tener iPhone.
La compra es más que lógica, APPLE sigue apuntando al público que compra sus productos, así que próximamente también comprarán STARBUCKS para completar el círculo.
Sergio
Pues yo para escuchar heavy prefiero unos buenos Shure y no esa mierda.
delcoso
Tanto rollo para una respuesta tan sencilla como:
NO; Sólo son marketing..
Eso si, del bueno..
mundoalreves
Takstar HI2050. Koss KSC75. Xiaomi Piston V2
Ninguno supera los 50 euros. Tres tipos diferentes (el Xiaomi no lo he probado, es mi asignatura pendiente, solo 20 €). El más plano el Takstar. Y no me he gastado un pastón y disfrutando los dos con un bellaco.
¡Y siempre puedo pintarles con tempera una b!
omarda187
Curioso ¿Nunca se ha hecho la misma reflexión con Apple?(algo más que marketing) Y, ahora que muestran su interés por una marca "de pijos" sin alguna otra característica, ¿Se le ve el plumero?
agus24
Gran artículo señoría. Gracias
Juan Pablo
pero como APPLE compra una marca tan mala si antes tenía tan buenos aliados, como BOSE o Harman Kardon, o bueno en fin, eso es como echar para atrás... será que quieren hacer "popular" a APPLE
leogustavo
A ese precio si es cierto mejor hubiese comprado Bose.
josemicoronil
Yo la verdad veo exagerado el precio que cobran por unos Beats cuando por una tercera o cuarta parte de ese precio te puedes comprar unos Sony, Philiphs o AKG de igual o mayor calidad, e incluso también incluyendo ese querido (por algunos) refuerzo de graves.
Yo lo siento mucho, pero nunca me compraría cualquier altavoz o auricular que distorsione el sonido. Desde que he probado algunos modelos de gran precisión sonora de la mano de Sennheiser, Audio Technica, y demás, todo lo que se ponga por delante sobra.
Saludos !
elgecko
No.
cronos26
Lo dicho, yo tengo unos Mixr Naranjas neon y por lo que costaron no había mejores opciones que unificaran semejante sonido y diseño. Pero qué fácil es criticar...
raziel2k
Bueno basado en mi experiencia al menos puedo decir que son duraderos, tengo un modelo cristal talk que ya pagaron su precio... hasta se me mojaron jaja y todavia estan funcionando como el primer dia.
berfraper
Sennheiser, please. Eso sí son cascos y no los Beats. Los he probado de mano de un colega y los suyos petardean un poco a veces aunque eso no será lo normal. Probé unos Sennheiser en una lan party y me gustaron bastante más que los Gamescom que tengo, aunque me costaron 45€.
survivorevil
Pues he de decir q los iphone en cuanto a sonido son de los mejores q he probado pero sus audifonos siempre han dejado q desear. Supongo escogieron beats por ser de los mas comerciales
aston1
Yo tengo unos beats de puturru, los inalabricos y aparte de hacer daño en mis orejas no son nada maravillosos, sigo usando unos de sony bastante mejores y mas baratos.
w.012345
concuerdo que los beats son sólo marca, para mi unos simples auriculares sony, jvc, panasonic se oye más reales que los beats y también tienen auriculares caros con mayor fidelidad. No entiendo por qué son tan populares si ya tenemos auriculares bonísimos de muchas más´marcas .
Diego Andres Ruiz Serrano
pues tengo amigos que trabajan en el mundo de la música y no les gusta los beats porque son solo volumen fuerte y mucho bajo pero nada de calidad; como unos Shure, Sennheiser o Maxwell que aunque no lo crean son mejores y en algunos casos hasta mas baratos.
piloton
Total, gran cantidad de computadores del "iPone", se gastaron lo que cuesta para únicamente mostrar su estatus social... un añadido más para lo mismo.
Gracias por el post.
Jun
Si son algo más que marketing, yo no he llegado a encontrarles la gracia.
Auriculares de gama media-baja.
Y matizo que soy un apasionado de la música heavy y para nada me gusta el sonido poco puro y limpio. Existe una gran diferencia entre dar graves potentes manteniendo el resto del espectro sonoro y simplemente hacer que el sonido suene como un equipo del todo a cien de un bakala venido a menos.
andresaq
Acabo de comprobar lo que una vez leí en microsiervos de que si un articulo tenía un encabezado en forma de pregunta, la respuesta rápida era por lo general un "NO!".