La publicidad no era el modelo de negocio de Apple. No la necesitaba: ya tenía sus iPhone y sus servicios, ¿no? No. En Cupertino han hecho cambios en iOS que protegen la privacidad de los usuarios, pero que además (¿sorpresa?) impulsan el negocio publicitario de Apple. Esa división está creciendo tanto en ingresos que Tim Cook y sus chicos han decidido duplicar su número de empleados. Por algo será.
La App Tracking Transparency fue solo el principio. Esta tecnología, que llegó con iOS 14.5, permite al usuario decidir si las aplicaciones instaladas en su dispositivo pueden o no rastrear su actividad en otras aplicaciones y en internet con el objetivo de mostrar publicidad segmentada. A priori parecía estupenda como medida para proteger nuestra privacidad, pero...
Publicidad de Apple para Apple. Pero esa medida era un ataque frontal a Facebook o a Google, cuyos modelos publicitarios se basan en poder rastrear esa actividad de los usuarios. Con Apple cerrándoles las puertas en dispositivos iOS/iPadOS, la cosa se ponía muy cruda para ellos, pero fantástica para Apple. ¿El resultado? Apple Search Ads, su división publicitaria, crecía como la espuma.
Chart of the Day:@Apple’s advertising business has more than tripled its market share in the six months after it introduced privacy changes to iPhones that obstructed rivals, including @Facebook and @Google, from targeting ads at consumers.
— Patrick McGee (@PatrickMcGee_) October 17, 2021
*A Thread* pic.twitter.com/vhFFXOzHGa
Oye, que los anuncios dan mucha pasta. En Apple parecen haberse dado cuenta de repente de que la publicidad es uno de los segmentos más jugosos del mercado tecnológico. Uno que genera 400.000 millones de dólares anuales de ingresos, que ya sostiene a gigantes como Facebook o Google y que ahora podría comenzar a ser también componente fundamental de los ingresos de Apple.
Como indicaban en Financial Times, a principios de la década de los 2010, en Apple recaudaban unos pocos cientos de millones de dólares. Según Evercore ISI recaudarán 5.000 millones de dólares este año y se espera que en cuatro años recauden 30.000 millones de dólares.
Más madera, esto es la guerra (de la publi). La empresa de Cupertino tenía cerca de 250 personas trabajando en su división publicitaria. En el sitio web dedicado a ofertas de empleo de Apple ahora esperan contratar a otras 216 personas para esa división. El doble de las que tenían hasta ahora, y cuatro veces las 56 que estaban buscando contratar a finales de 2020. En Apple "ha rebatido las cifras" al FT, "pero no ha querido dar más detalles".
Aún lejos de Google y Facebook. La primera generó 209.000 millones de dólares en publicidad en 2021. Facebook generó 115.000 millones de dólares. Puede que Apple esté aún muy lejos de esos dos gigantes, pero la empresa de Tim Cook tiene fuentes de ingresos mucho más importantes (por ahora). Sin embargo los servicios (App Store, iCloud, Apple TV+, Apple Music) cada vez son más relevantes y la empresa está aprovechando mucho y bien ese caballo de troya llamado iPhone para expandir tanto esos servicios como, próximamente, la publicidad.
Preparaos para más anuncios en el iPhone. En 2018 Tim Cook dijo "podríamos ganar una tonelada de dinero si monetizáramos a nuestros clientes. Si nuestros clientes fueran nuestro producto. Hemos elegido no hacer eso". Puede que no lo fuera entonces, pero todo apunta a que la presencia de publicidad, por ahora acotada a algunas apps (App Store, Noticias, Bolsa) vaya aumentando de forma significativa y por ejemplo se expanda a otras apps como Mapas, Books y Podcasts.
Cuidado, Apple. La publicidad da cantidades infames de dinero y Apple puede controlar cómo y dónde mostrarla. El argumento de la privacidad está funcionando por ahora porque la empresa siempre ha podido defender que su modelo de negocio no era ese, pero ese crecimiento plantea amenazas.
Como decía Claire Atkin, de Check My Ads, "si Apple si Apple se adentra de repente en ese terreno no tendrá esa ventaja competitiva [de no tener ese modelo de negocio como su foco]". Su reputación podría verse puesta en tela de juicio, pero como decía otro analista del mercado, en esto de la publicidad "Apple es el gigante dormido".
Ver 18 comentarios
18 comentarios
TelloCaA
Una correción al título: "Apple mostrará más anuncios dirigidos, y porque es mejor para nosotros"
gotele2000
Hace unos días me votaron negativo cuando advertía que Apple podía cambiar de opinión en cualquier momento sobre este tema, es una empresa y se debe a los accionistas no a causas éticas. He leído la biografía de Steve Jobs y puede decirse que fue alguien idealista, a ratos y siempre teniendo los beneficios en mente, pero Tim Cook no es Jobs y menos aún quién lo sustituya.
lamarcaespania
Si hay algo de lo que Apple no pasa es del dinero
togepix
Se puede ganar dinero con la publicidad sin espiar y se puede publicitar de manera " honrada ". O dicho de otra manera: se puede ganar dinero con la publicidad sin necesidad DE ESPIAR al usuario y sin que ello suponga publicidad excesiva e intrusiva.
Ahí esta el equilibrio.
Por supuesto que Apple entrará en el negocio de la publicidad. TODOS van a entrar:
- Google y FaceBook viven de el ( pero en este caso de espiarte ), DISNEY, NETFLIX, HBO preparan modelos publicitarios... Apple no va a ser menos.
- El Hardware de Apple no dá para muchas más subidas. Todo dispositivo tiene un límite de precio. Ahora Apple quiere que el motor sean los servicios, naturalmente. Es el terreno sin explotar ( junto con el coche que no tienen y las gafas que no tienen ).
- Ahora bien : cuidado Apple. A ningún usuario le hace gracia que pagando 1 VEZ por su dispositivo de su propiedad, le entre publicidad NO deseada por el mero hecho de usarlo. Y me refiero a cosas tan sencillas como entrar en la APP STORE y ver un anuncio, o en Bolsa y ver otro, o en Libros y ver otro, Mapas y ver anuncios, o en iTunes Store y ver otro... de manera excesiva, intrusiva , manipulada y constante
- Tampoco cositas como contratar Apple TV Plus y pagar tus 5 euros y ver anuncios antes de empezar el capitulo ( que sí, son de Auto Promocion de otras series y no molesta), pero empezamos por eso , y acabamos recibiendo publicdad por todos los lados pagando incluso
asdfgh2
Seguro que han hecho números y el dinero que van a ganar abriendo espacios publicitarios y monetizando a sus usuarios es mucho mayor que el dinero que ganan vendiendo se como empresa preocupada por la privacidad (el tiempo lo dirá).
Y más teniendo en cuenta los precios que ya maneja Apple, las investigaciones por monopolio, y los tiempos económicos que se acercan en que lo primero que piensa mucha gente es en recortar gastos. La publicidad sigue funcionando más o menos bien aunque tengas una mal trimestre de ventas o se reduzcan otras divisiones.
rexd94
Es lo que genera la tendencia, una o dos empresas empiezan y si las otras ven que les va bien y generan millones $$, van a subirse al tren, en este caso de la publicidad. Apple ya estaba tardando en querer mostrar más en sus apps.
andreu_b
Que Apple empiece a ver el melón de la publicidad no me parece mal. Quizá plantee otro modelo de publicidad, no tan intrusivo.
Pero eso de aprovechar a vender sus anuncios porque deja en desventaja a sus competidores en sus sistemas con el bloqueo de rastreo, parece un poco turbio, no?