Al buscador de Google no hay quien le tosa desde hace dos décadas, pero ahora hay un proyecto que quiere atacar su línea de flotación: la de los ingresos.
La empresa Ahrefs, conocida por sus herramientas SEO, está trabajando en un buscador que compita directamente con el de Google pero que se diferenciará de él en que le dará el 90% de sus ingresos a quienes crean ese contenido del que se alimenta el buscador. ¿Sabéis qué porcentaje da actualmente Google a los creadores de contenido? Exacto. El 0%.
Un motor de búsqueda que le da casi todos los ingresos a los creadores de contenido
Dmitry Gerasimenko, fundador y CEO de Ahrefs, hablaba del proyecto en Twitter en marzo de 2019. Lo hacía sin complejos y explicando que "Google gana 100.000 millones de dólares" con la publicidad que genera su buscador e imaginando qué pasaría "si de repente implementaran un modelo de beneficios del 90/10 que les diera 90.000 millones de dólares anuales a quienes crean y publican el contenido".
Ahrefs is working on general purpose search engine to compete with Google. Sounds crazy, right?
— Dmytro Gerasymenko 🇺🇦 (@botsbreeder) March 27, 2019
But lets talk about two huge problems with Google which they will never want to fix:
Gerasimenko comparaba esa situación con la de YouTube, que sí reparte ingresos publicitarios —aunque solo a los "grandes" creadores, los pequeños no se llevan ni un euro—, pero destacaba además algo importante.
En los últimos tiempos, indicaba, Google no solo se aprovecha de la información creada por medios y creadores independientes, sino que hace que esa información esté tan directamente accesible en su buscador que no sea necesario ni hacer clic en el sitio que la creó, algo que evita que al final ese sitio logre ingresos publicitarios.
En Ahrefs pretenden precisamente que los creadores se lleven el 90% de los ingresos generados por este motor de búsqueda. La empresa se llevaría una comisión del 10% para cubrir gastos y para pagar a quienes desarrollan esa solución, pero parece una cantidad más que razonable teniendo en cuenta lo que ocurre actualmente con Google y su modelo de negocio.
Ahrefs is getting closer to publicly promoting the Web Search Engine we are working on. In case you missed the previous announcement – the point of our search engine is to share ad revenue with content creators 90/10. With 90% going to creators. pic.twitter.com/VExspO7y0v
— Dmytro Gerasymenko 🇺🇦 (@botsbreeder) June 18, 2021
El creador de Ahrefs de nuevo indicaba estos días en Twitter que pronto podremos comenzar a usar ese buscador que están desarrollando, y celebraba que Google permita ahora —tras la histórica multa impuesta por la UE, eso sí— a los usuarios escoger qué motor de búsqueda usar por defecto en sus móviles Android.
La propuesta de Ahrefs llega en un momento interesante: son muchos los países que han tratado de lograr acuerdos en este sentido desde hace años —el Canon AEDE que planteaba algo similar a lo que plantea Ahrefs provocó que Google Noticias dejara de existir en España—, pero prácticamente ninguno de ellos ha tenido éxito, y de hecho El Tribunal Supremo acabó tumbando la tasa Google en nuestro país.
En los últimos tiempos parece haber muestras de optimismo: Facebook tuvo que llegar a un acuerdo con el gobierno de Australia en este ámbito, y hasta Google acabó llegando también a acuerdos con algunas editoriales en países como Alemania, Australia o Brasil en los últimos meses.
Este mesde enero también negoció con medios franceses en este sentido. Si la propuesta de Ahrefs no progresa puede que haya cambios de todos modos. Y si lo hace, ese éxito podría forzar a Google a modificar su postura en cuanto a ingresos publicitarios y medios.
¿Es posible escapar de Google?
La propuesta de Ahrefs es desde luego llamativa y podría plantear una interesante alternativa para usuarios, pero sobre todo para los creadores de contenido online. Todos ellos (todos nosotros) se basan en su mayoría en modelos de negocio en los que la publicidad es componente fundamental.
El problema es que el trabajo de los creadores de contenido no siempre tiene recompensa: aunque tengan publicidad en sus sitios web, si el usuario no llega a esos sitios web no hay ingresos, y el buscador de Google, que trata de dar respuesta a nuestras preguntas en su página de resultados, ha hecho que visitar esos sitios cada vez sea menos necesarios.
El imperio creado por Google convierte todo ello en un círculo vicioso: los creadores de contenido casi "trabajan para Google" y luchan por obtener mejor posicionamiento en su buscador: saben que estar entre los primeros resultados de búsqueda puede marcar la diferencia entre ganar dinero o acabar sin ingresos.
Google acaba siendo una importante fuente de ingresos, pero la dependencia que genera en todo tipo de medios y creadores de contenidos es enorme. Estudios como el de SparkToro revelan que Google es de lejos la fuente de tráfico más importante para cualquier sitio web en nuestro planeta: casi el 60% del tráfico que llega a cualquier página lo hace desde el buscador de Google.
La empresa ha ido puliendo su buscador de forma progresiva hasta convertirlo en una herramienta impecable y espectacular para el usuario: es casi como si adivinase lo que queremos aunque no logremos usar bien los términos de búsqueda. Su integración en todo tipo de ámbitos es casi absoluta, y desde luego parece difícil lograr que alguien pueda hacer que el gigante se tambalee.
Otros aparte de Ahrefs llevan tiempo intentándolo. Yahoo y Bing tienen una cuota minúscula, y solo Baidu logra plantarle cara en China. Una de las propuestas más relevantes ha sido la que DuckDuckGo defiende desde hace años, y al contrario de lo que ocurre en Google este buscador precisamente enarbola la bandera de la privacidad y asegura que no recolecta datos de los usuarios.
Sus ingresos son publicitarios, pero los anuncios no se muestran a partir de datos recolectados, sino que son anuncios relacionados con los términos de búsqueda que el usuario introduce.
Su cuota ha ido creciendo en los últimos tiempos, pero sigue siendo casi anecdótica y según los datos de StatCounter GlobalStats no pasa del 0,6% (Google tiene el 92,2% y Bing, el segundo clasificado, un 2,27%).
La propuesta de Ahrefs es desde luego relevante por ese enfoque, pero no es nueva del todo: el navegador Brave basaba su negocio en anuncios "benignos" y su propia criptodivisa, BAT, pero su estrategia cambió a finales de 2019.
Fue entonces cuando se lanzó su primera versión estable y se pusieron en marcha los llamados Brave Rewards, con los que los usuarios envían micropagos en forma de tokens BAT a sitios web y creadores de contenido que se registran en esa red.
A esos esfuerzos se les ha unido uno más: curiosamente la empresa que lo desarrolla acaba de anunciar el lanzamiento de un buscador propio que tratará de plantear una alternativa válida a la ofrecida por Google.
De momento DuckDuckGo no ha logrado convencer a los usuarios a pesar de su apuesta por la privacidad. Bing o Yahoo, "viejos rockeros" de las búsquedas, tampoco convencen. ¿Podrá el buscador de Ahrefs lograr algo con su enfoque de reparto de ingresos? Será interesante comprobarlo.
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Usuario desactivado
Está muy bien la idea pero al final pasará lo que me pasa cuando uso bing o duck duck go, que no encuentro resultados que me satisfagan y entonces tengo que ir a Google y repetir la búsqueda para encontrar lo que quiero.
magictaly
La teoría de esto es muy bonita. Si se pudiese crear de un día para otro una buscador que generase 100.000 millones de dólares al año en publicidad. Pero eso no es posible, y esta gente no va a conseguir nada.
La barrera de entrada para ser un buscador es GIGANTESCA, porque lucha contra algo para que los seres humanos somos muy malos, y es nuestra costumbre. En general, las personas son MUY LENTAS en cambiar de costumbres (no hay más que ver la cantidad de gente que todavía estaba en Windows 7 o que usaba Explorer en vez de Google Chrome que era 10 veces mejor porque es lo que "estaban acostumbrados").
La idea de Ahrefs tiene sentido, pero el que toma la decisión de usar un buscador u otro NO SON LOS CREADORES DE CONTENIDOS, sino los usuarios. Mientras que Ahrefs no ofrezca algo mucho mejor a los usuarios que Google, nadie lo va a utilizar. Además, la "búsqueda" es un producto que se ha refinado muchísimo y que Google lo tiene dominado (y tiene ventaja sobre los demás porque tiene muchísima info que los demás no tienen). Por ello, no pienso que sea posible ofrecer algo mejor que Google a los usuarios.
La única posibilidad que veo es que los propios creadores de contenidos se junten como en un sindicato y decidan no generar contenido en los portales de Google (no youtube, y no dejando que los crawlers/arañas de Google indexen tu página -- archivo robots.txt). Y obviamente, viendo la naturaleza humana egoísta, eso nunca va a ocurrir, porque habrá incentivos económicos individuales para quedarse.
Bajo mi punto de vista, lo que seguramente ocurra en el futuro es un ataque anti-monopolio a Google, que obligue a dividirse en diferentes empresas. Por un lado Youtube, por otro lado buscador (quizás independiente por regiones), por otro lado nube, por otro lado Android, etc. Lo que sucede es que esto es MUY complicado y a diferencia de lo que pasó en su día con Microsoft u otros monopolios, desde el punto de vista de funcionamiento, todo funciona detrás de la misma infraestructura por lo que la división de eso tiene un gran coste.
Veremos lo que pasa!
ae123
Spoiler: no le hara ni cosquillas a Google.
elreydelpollofrito
jajajja, pero si las IPs y los Useragents de las arañas de Ahrefs los tengo bloqueados en mis servidores porque eran peores que una marabunta de hormigas en mitad de un picnic, comportándose casi como un ataque DDOS.
El ruso debe haberse metido una botella de vodka para hacer estas declaraciones tan absurdas. Primero que se preocupe de que sus bots de Ahrefs respeten los robots.txt de los servidores que "cuasi"-invade y luego ya hablamos de sus ideas de bombero.
http://hotpot.se/robots_txt_bots_bad.htm
danielmarin2
No sé qué es peor, si que los datos los tengan los americanos o los rusos 😅
petote
Precisamente acaban de anunciar los creadores del navegador Brave un motor de búsqueda propio.
https://search.brave.com/
alfredolopezmontes
Desde cuándo los periódicos pagan a la gente por usar sus trajedias, logros o imagen. Es así de absurdo que Google pague por qué tú empresa o contenido aparezca en Google. Deberíamos nosotros pagar por ser incluidos en su buscador así como las páginas amarillas te cobraban por aparecer en su directorio. Creen que lo digital no ocasiona gastos. Lo único que provocan y empeorar los productos. Cobrar no es la única opción, mejoren y eso les dará público.
rexd94
Siempre habrá competencia para Google, pero por la costumbre siempre terminan usándolo, aparte que ofrece mejores resultados que sus rivales.
jesbenje
Probaré lo de búsqueda de porno haber si funciona 😂
kellernet
A lo largo del tiempo, muchos han sido los buscadores que lo han hecho mejor que Google, Google a lo largo del tiempo ha cambiado su modelo de negocio a la venta de resultados, por lo que no nos ofrece otra cosa que anuncios camuflados en resultados, Google se convirtió hace muchos años en una máquina de venta.
Respecto al ¿Por qué? De mantener el liderazgo, es simple, la acomodación de la sociedad, ¿Por qué sigues usando WhatsApp? Sabiendo que de lejos, Telegram es mejor, comodidad. La cruda realidad es que los factores son simples, el nombre del buscador es un punto muy importante, hace la diferencia entre acordarse o no, otro factor es que nos entregué habitualmente unos resultados claros, si no es así, volveremos a lo malo conocido por comodidad.
JNeox
¿Es posible escapar de Google?
Tengo desde poco antes del 2016 utilizando Bing y no extraño Google.