YouTube vive esencialmente de la publicidad. Si bien la plataforma de vídeo tiene propuestas como YouTube Premium, que invitan a los usuarios a pagar una suscripción, su principal fuente de ingresos son los anuncios. Se trata de una característica bastante común en el abanico de servicios y aplicaciones que forman parte de Alphabet.
La ecuación aquí es muy simple: a mayor duración de los contenidos, mayores oportunidades de mostrar anuncios. Y claro, YouTube es el rey de los vídeos largos, con tutoriales, clases, cursos, programas de televisión, documentales, etc., pero los creadores de contenidos están haciendo vídeos cada vez más breves. Y esto puede ser un problema.
YouTube y el fenómeno TikTok
Los contenidos audiovisuales de alrededor de 60 segundos se popularizaron enormemente en el último tiempo gracias a aplicaciones como TikTok. Estamos hablando de una fórmula que tiene cada vez más adeptos, pues cuenta con el apoyo de estrategas digitales que trabajan junto a marcas, medios de comunicación e influencers.
Un contenido breve no solo es más fácil de producir que uno extenso (requiriendo menos tiempo de preproducción y postproducción), sino que ha conseguido hacerse un lugar de importancia entre la gente. Existe cierta tendencia generalizada a elegir vídeos concisos a largos, lo que lleva a los creadores a hacer más esfuerzos en este sentido.
No es ningún secreto que YouTube no quiso quedarse fuera de este fenómeno y no tardó en anunciar una especie de clon de TikTok llamado Shorts. La propuesta para enfrentarse a la propuesta asiática ha dado resultados positivos a nivel de usuarios, contabilizando más de 2.2021 millones desde su lanzamiento, pero es una ruina publicitaria.
Y no es algo que digamos nosotros. Según Financial Times, dentro del gigante estadounidense de los vídeos hay preocupación. Los informes internos señalan que la tendencia impulsada por TikTok está poniendo en riesgo su principal fuente de ingresos, situación que ha obligado a empezar a definir los pasos a seguir ante este escenario.
Se desconocen cuáles serán las medidas, si las hay en YouTube. Pero, según el mencionado periódico, la plataforma ha detectado que sus propios usuarios están haciendo menos vídeos largos, algo que, como decimos, llega acompañado de los consumidores, que también eligen menos este formado dado que requiere más tiempo y concentración.
Recordemos que en octubre del año pasado, YouTube experimentó una caída en sus ingresos publicitarios que se extendió por los dos trimestres siguientes. Para julio de este año los ingresos habían aumentado un 4,4%, situándose en 7,7 millones de dólares, pero parece que todavía no es tiempo para celebrar.
Imágenes: YouTube
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28 comentarios
salomon100
A mi lo que mas me molesta de los Short es no ver la linea de reproducción para saber lo que dura o poder rebobinar7avanzar a mi antojo. Aparte de que no puedo ver el short apantalla completa sin marca de agua tengo que ver por fuerza la descripción etc
JuanAR
No creo que sean mal negocio los shorts. Como poco, atraes a gente a tu plataforma y puede que de rebote vea un video con publi. Si no, ese usuario vería el video corto en otra plataforma.
rubpucela
Youtube pierde dinero porque no ha sabido mantener a los streamers..
Siendo la gran G no se como se les ha escapado eso
chandlerbing
Otra red que fracasa copiando descaradamente.
Ahi no hay problema de patentes ni de afectar a la competencia, por ser chinos no aplican las leyes.
Tiktok lee mejor los intereses, y para la mayoria le basta con videos cortos.
Para videos mas largos y de ciertos contenidos es mejor Youtube.
Todas las redes de video y streaming se han arruinado por los "influencers" que piden mas dinero, si no actuan como mercenarios, teniendo que aumentar cuotas y publicidad para que no se vayan.
Deberian darles las gracias a muchos que no aportan nada y que no les afectará si se van.
Ahi está Twich,Mixer, Youtube Gaming y otras tantas que no supieron crear algo nuevo y andan mal.
No veo tantos influencers en TikTok y no se les ve con tanta necesidad de andar pagando millonadas para que les generen contenido, mejor le dan dinero a mas personas "comunes" por tener videos virales y les ha salido bien.
dark_god
En youtube hay shorts de todo tipo de contenido. La mayoría porquería al estilo tik tok pero se encuentra shorts de buen contenido. A mi me gustan porque así te puedes ahorrar el típico video de 15 minutos para enseñarte un comando en la terminal, son mucho más directos al grano.
linkspike
Pero si ellos mismos te obligan a crearlos para que tu cuenta satisfaga sus necesidades. Nadie los entiende,
l0ck0
me da igual si son una ruina o no publicitaria.. son un puto cancer, si quiero ver chorrivideos cortos me voy al tiktok, yutube es para otra cosa
danisiorojas
Y yo todavía sigo sin explicarme por qué hay una mayor tendencia a ver videos extremadamente cortos cuando los largos también tiene lo suyo. Y no, no es albur, es la verdad. Tocaría admitir ahora que el problema la tenemos todos por querer ver la mayor cantidad de videos posibles en menos tiempo.
liszt606
Pues si les supone un problema, lo solucionan con un pequeño (pequeñísimo) ajuste como el de dejar de llevarnos a Shorts al abrir la app, y todos contentos, a seguir consumiendo publicidad
rubearts
Tampoco es de buen grado meterse en un vídeo de 20min y tener que aumentar la velocidad de reproducción al doble porque el 50% es paja y habla lentamente.
mannersmakethman
YouTube nunca debió copiar a TikTok.
A mi modo de ver, los videos largos de YouTube aportan valor mientras que los shorts/TikTok es una pérdida de tiempo. Contenido de consumo rápido sin valor y rápidamente olvidable.
Si TikTok ha tenido tanto éxito, y más entre los jóvenes, es por permitir que niñas en bragas hagan bailes sugerentes. Caldo de cultivo para una sociedad más sexualizada, si cabe.
man_chester
Como cualquier short de Instagram, tik tok , todos son una basura.
wiredbrain
Canal que empieza a subir shorts, canal que dejo de ver. No soy un retrasado sin capacidad de atención como los que usan tiktok y similares.