Google quiere decir adiós a las cookies. Este sistema que durante años ha servido para recolectar datos de los usuarios de cara a los usuarios tiene los días contados: en Chrome las cookies dejarán de estar soportadas a finales de 2023.
La empresa ha anunciado las fechas previstas de la eliminación progresiva de las cookies como parte de su iniciativa Privacy Sandbox, que se realizará en dos fases que comenzarán a finales de 2022 y a mediados de 2023. El futuro es la controvertida FLoC (Federated Learning of Cohorts), que ya se ha encontrado con la oposición de varias empresas y que de hecho está siendo investigado por la Comisión Europea.
Chrome matará del todo a las cookies a finales de 2023
En Google insisten en que Privacy Sandbox tiene como objetivo establecer una serie de estándares abiertos para mejorar la privacidad en la red que además proporcionen transparencia y mayor control sobre cómo se usan los datos.
Eso implica decir adiós a las cookies que nos han acompañado durante todos estos años y reemplazarlas con el nuevo paradigma que impone FLoC, un sistema que agrupa usuarios con los mismos intereses y que permite así que teóricamente se puedan esconder datos particulares de usuarios sin perjudicarles ni a ellos ni a los anunciantes, que pueden seguir dirigiéndose a audiencias con intereses específicos.
Para lograrlo en Google ya tienen hoja de ruta en la que plantean dos fases que harán que su navegador Chrome deje de dar soporte a las cookies:
- Fase 1 (a partir de finales de 2022): una vez terminados los ensayos y lanzadas las API en Chrome, se iniciará esta fase en la cual los editores y el sector publicitario tendrán "el tiempo necesario para migrar sus servicios". Se espera que esta etapa tenga una duración de nueve meses , durante los cuales se hará un seguimiento de la adopción de la tecnología y los comentarios recibidios antes de pasar a la Fase 2.
- Fase 2 (a partir de mediados de 2023): Chrome comenzará a eliminar gradualmente las cookies de terceros durante un periodo de tres meses, hasta su total eliminación finales de 2023.
Así pues, el objetivo de Google es el de lograr eliminar las cookies totalmente en Chrome a finales de 2023. El plazo es por tanto largo, pero esta propuesta se enfrenta a las críticas de varias empresas como Brave, DuckDuckGo o una Mozilla que duda de que realmente proteja la privacidad.
Otras entidades como la Electronic Frontier Foundation (EFF) califican a FLoC de "una idea terrible", pero si hay un obstáculo importante ese es el que podría imponer la Comisión Europea, que está investigando esta iniciativa.
Margrethe Vestager, VP de Competencia de la Comisión Europea, declaraba recientemente que a la CE le preocupa "que Google haya dificultado que los servicios de publicidad online de sus rivales compitan en la denominada 'pila de tecnología publicitaria'". Así pues, veremos cómo se van desarrollando los acontecimientos y si Google logra imponer este nuevo paradigma para el rastreo de nuestra actividad online.
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18 comentarios
p2dzca
No, las cookies no van a desaparecer. HTTP es un protocolo sin estado (state-less) y para poder relacionar dos peticiones al servidor HTTP, una forma de hacerlo es mediante cookies. Que Google las sustituya por otra cosa para rastrear a los usuarios no significa que vayan a desaparecer.
Caboorrrl!!
Cookies DE TERCEROS. No cookies de dominios first party!
Es un matiz MUY importante.
FLoC es un avance en la privacidad respecto a lo que tenemos a día de hoy.
p2dzca
Por cierto, todos aquellos sitios web que quieran deshabilitar FLoC pueden hacerlo con simplemente añadir una cabecera HTTP en la respuesta. Es algo que algunos periódicos y sitios web que son sensibles al rastreo de sus lectores, en algunos casos por ser accedidos desde países que no respetan la libertad de sus ciudadanos, ya lo hacen. Por ejemplo: The Guardian, GitHub o IKEA
Deshabilitar FLoC es tan sencillo como añadir a la cabecera HTTP de respuesta del servidor web "Permissions-Policy" con el valor:
interest-cohort=()
Escepticum
La UE preocupada por floc o las cookies... venga ya! Menudos hipócritas, los mismos que dicen que no hay problema en facilitar tus datos personales junto a la IP al primero que se la pida se rasgan las vestiduras por floc... atajo de ...
Me callo.
noseponada
Todo el mundo quejándose de las cookies de terceros. Ahora llega una nueva fórmula, y también hay quejas. A ver si nos aclaramos.
A todos aquellos que no les gusta FLoC, que expongan sus maravillosas ideas.
danielmarin2
A Google le preocupa la poca información que saca de las cookies pudiendo sacar más... Porque lo poco que he leído de lo que quiere hacer, es como sacarte un carné de identidad y que lleves un papel con todos tus datos privados en él, algo que atenta brutalmente contra la protección de datos y la privacidad.
fuwerzarrandom
Garsias
sanamarcar
Entre esto y el agrupamiento de pestañas me voy a cambiar de navegador...