Adiós a las cookies en 2023: Google pone fecha de caducidad a este mecanismo y confirma su (polémica) apuesta por FLoC

Google quiere decir adiós a las cookies. Este sistema que durante años ha servido para recolectar datos de los usuarios de cara a los usuarios tiene los días contados: en Chrome las cookies dejarán de estar soportadas a finales de 2023.

La empresa ha anunciado las fechas previstas de la eliminación progresiva de las cookies como parte de su iniciativa Privacy Sandbox, que se realizará en dos fases que comenzarán a finales de 2022 y a mediados de 2023. El futuro es la controvertida FLoC (Federated Learning of Cohorts), que ya se ha encontrado con la oposición de varias empresas y que de hecho está siendo investigado por la Comisión Europea.

Chrome matará del todo a las cookies a finales de 2023

En Google insisten en que Privacy Sandbox tiene como objetivo establecer una serie de estándares abiertos para mejorar la privacidad en la red que además proporcionen transparencia y mayor control sobre cómo se usan los datos.

Eso implica decir adiós a las cookies que nos han acompañado durante todos estos años y reemplazarlas con el nuevo paradigma que impone FLoC, un sistema que agrupa usuarios con los mismos intereses y que permite así que teóricamente se puedan esconder datos particulares de usuarios sin perjudicarles ni a ellos ni a los anunciantes, que pueden seguir dirigiéndose a audiencias con intereses específicos.

Para lograrlo en Google ya tienen hoja de ruta en la que plantean dos fases que harán que su navegador Chrome deje de dar soporte a las cookies:

• Fase 1 (a partir de finales de 2022): una vez terminados los ensayos y lanzadas las API en Chrome, se iniciará esta fase en la cual los editores y el sector publicitario tendrán "el tiempo necesario para migrar sus servicios". Se espera que esta etapa tenga una duración de nueve meses , durante los cuales se hará un seguimiento de la adopción de la tecnología y los comentarios recibidios antes de pasar a la Fase 2.
• Fase 2 (a partir de mediados de 2023): Chrome comenzará a eliminar gradualmente las cookies de terceros durante un periodo de tres meses, hasta su total eliminación finales de 2023.

Así pues, el objetivo de Google es el de lograr eliminar las cookies totalmente en Chrome a finales de 2023. El plazo es por tanto largo, pero esta propuesta se enfrenta a las críticas de varias empresas como Brave, DuckDuckGo o una Mozilla que duda de que realmente proteja la privacidad.

Otras entidades como la Electronic Frontier Foundation (EFF) califican a FLoC de "una idea terrible", pero si hay un obstáculo importante ese es el que podría imponer la Comisión Europea, que está investigando esta iniciativa.

Margrethe Vestager, VP de Competencia de la Comisión Europea, declaraba recientemente que a la CE le preocupa "que Google haya dificultado que los servicios de publicidad online de sus rivales compitan en la denominada 'pila de tecnología publicitaria'". Así pues, veremos cómo se van desarrollando los acontecimientos y si Google logra imponer este nuevo paradigma para el rastreo de nuestra actividad online.