El mundo de los móviles no es lo que era. Los grandes fabricantes tradicionales no paran de perder terreno frente a los fabricantes chinos, que liderados por Huawei le están robando la cartera a los Samsung, Apple, LG o Sony -estas dos últimas menos relevantes, desde luego- de toda la vida.
Los últimos resultados fiscales de estas empresas lo demuestran: Samsung no logra que sus S10 triunfen, Apple y sus iPhone ya no son lo que eran, y mientras Huawei crece a lo bestia a pesar de la crisis por la guerra comercial.
La conquista silenciosa de China
Samsung y Apple eran claras referentes en el mercado hasta no hace mucho, pero la evolución del segmento de los smartphones ha hecho que cambien las tornas: los fabricantes chinos han ido ganando terreno, y empresas tradicionalmente protagonistas han ido perdiéndolo.
Si hacemos memoria, podemos ver cómo en el primer trimestre de 2016 Samsung y Apple tenían entre ambas un 39,2% del mercado móvil. Mientras, Huawei, OPPO y Vivo (Xiaomi no aparecía en esa foto aún) sumaban un 18,7% según datos de IDC.
En el primer trimestre de 2019, tres años después, la cosa ha cambiado de forma sensible. Samsung y Apple suman un 34,8% de cuota, pero Huawei, Xiaomi, Vivo y OPPO suman un arrollador 42,6% de cuota conjunta.
Estos fabricantes chinos dominan por tanto el mercado, y lo han logrado robándole la cartera en parte a Samsung y Apple y en parte a las "pequeñas grandes" como LG o Sony, cuya relevancia se ha reducido a mínimos históricos.
Samsung y Apple no logran recuperar
Apple, que por ejemplo llegó a tener una cuota de mercado del 19,6% en el último trimestre de 2017, pasaba a tener tan solo el 11,8% en el primer trimestre de 2019. En los datos fiscales presentados ayer la empresa de Cupertino reconocía unas pérdidas del 12% en ventas en cuanto a los iPhone.
Ya habían perdido un 17% en el primer trimestre del año respecto al mismo periodo del año anterior: la desaceleración de esa parte de negocio de Apple es un hecho, y ahora la firma ha dado un giro notable para impulsar sus servicios.
Samsung, por su parte, no levanta cabeza con sus gamas altas. Le salvan un poco la papeleta los Galaxy A, pero los Galaxy S10 en sus diferentes variantes no han logrado capturar el interés del público, y esta firma indicó que en este trimestre se había experimentado una "debilidad en ventas" en el S10 y una "demanda estancada para productos premium".
LG lleva tiempo también con una división de móviles de capa caída: su negocio se contrajo un 21,3% en el segundo trimestre de 2019 y sigue dando pérdidas. Los responsables de la empresa surcoreana culparon también a esa falta de demanda a la que aludía Samsung, pero también a la "agresiva estrategia de precios de las marcas chinas".
Mientras tanto Sony presentaba también resultados decepcionantes con ventas de tan solo 900.000 terminales en el segundo trimestre. Han tenido que revisar sus estimaciones para todo el año y ahora prevén vender 4 millones de terminales para el año fiscal 2019 (del 1 de abril de 2019 al 31 de marzo de 2020) en lugar de los 5 que habían proyectado. Hace cinco años vendieron 8 veces más: 40 millones de teléfonos.
¿Por qué gastar 1.000 euros cuando puedes gastar 400 en un móvil armado hasta los dientes?
Esos resultados contrastan con los de una Huawei imparable en ventas. La firma china ha crecido de forma notable, nada menos que un 24% en móviles, a pesar del bloqueo de los Estados Unidos y de una crisis comercial que desde luego afectó y afecta sin duda a sus ventas en todo el mundo.
En Xiaomi todavía no han dado cifras del último trimestre, pero en el trimestre pasado, el primero de 2019, demostraron estar en muy buena forma: vendieron 27,9 millones de móviles y crecieron un 16,2% en ingresos frente al primer trimestre de 2018.
OPPO y Vivo, algo menos populares en nuestro país, son verdaderos gigantes en China y según datos de IDC mantienen una lucha clara con Xiaomi para acabar desbancando a Apple, que de momento es el tercer fabricante en términos de unidades vendidas a nivel global.
Huawei smartphones Q2 sales were traditionally much more stronger than on Q1 (32.5% more on average).
— Alex B 📉 (@somospostpc) 30 de julio de 2019
This year after Trump's veto it is 0%. That's quite the effect pic.twitter.com/x3dQlOePDA
Eso podría cambiar antes de que acabe el año a este ritmo, pero es que además la concentración del mercado en grandes marcas es cada vez mayor: el grupo 'Others' de IDC en el que se engloban al resto de fabricantes del mercado tenía un 30,9% de cuota de mercado a finales de 2017. Tras el primer trimestre de 2019 esa cuota ha bajado aun 22,7%.
Los datos del segundo trimestre de 2019 de consultoras como Gartner o IDC aún no han aparecido, pero todo apunta a que la tendencia continúa, y la noticia es llamativa porque valida los argumentos de LG o Samsung, aunque con un matiz.
Móviles como el Xiaomi Mi 9 han demostrado una vez más que puedes tener mucho por bastante poco.
El mercado de los teléfonos premium no se ha estancado: lo que se ha estancado, parece, es el interés de los usuarios por móviles de 1.000 euros, sobre todo cuando las marcas chinas ofrecen especificaciones hardware iguales o mejores por precios inferiores.
¿Por qué gastar 1.000 euros en un móvil cuando voy a tener uno igual de bueno de otra marca por 400? Es lo que parecen estar preguntándose millones de usuarios que renuncian a esos gamas altas de las marcas tradicionales para apostar por terminales de Huawei -a pesar del veto-, Xiaomi, OPPO, Vivo o OnePlus, por ejemplo, para acceder a prestaciones que como decimos no tienen nada que envidiar a las de los Samsung, Apple o LG del mercado.
De hecho la estrategia de Samsung con sus Galaxy A puede ser la salvación de una empresa que al menos está entendiendo que hay aún miles de millones de usuarios con ganas de acceder a smartphones económicos y más modestos.
El sistema operativo KaiOS está creciendo como la espuma en países en desarrollo, y quizás ahí haya una salida para esos fabricantes que tras su antigua posición de privilegio ahora deben adaptarse a una situación diferente.
Una en la que los fabricantes chinos parecen tener la sartén por el mango. Y con razón.
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Alex PC
Se llama relación CALIDAD/Precio y si lo unimos al servicio postventa... les pasan por encima.
No es normal que un Samsung S10, te cueste casi 1000€ y al cabo de los 3 meses pueda valer un 60% menos nuevo... y encima a los 2 años, te quedas SIN actualizaciones, porque es lo que es...
Pues que se "j*dan" y que empiecen a hacer las cosas bien...
Si los chinos ganan pasta con lo que hacen, imaginad los bolsillos de los de Samsung, Apple y demás.
palalol
La mayoría de personas no está dispuesta a gastarse más de 600-700€ en un terminal y los mejores terminales a bajo precio son los chinos (y en los precios altos están bastante a la par). Los móviles chinos son prácticamente igual de buenos que el resto pero más baratos. Eso pasa.
alberto_bengoa
Esto es lo que sucede cuando pasas de poner la gama alta de tus productos de 600-700€ a 1.000-1.500€
Ajo y agua.
fanios
El artículo está bien y saca conclusiones adecuadas. Pero hay dos veces que compara distintos trimestres en distintos años para apoyar sus argumentos. Eso no se puede hacer, como bien se demuestra en otras ocasiones donde sí se hace referencia al mismo trimestre de distintos años. Una tendencia se constata haciendo esto último, si no, la estacionalidad de las ventas de cada compañía interfiere exagerando o minimizando los datos a comparar.
lukss
Yo nunca habia tenido un iphone xs max en mis manos y tener la oportunidad de probarlo un poco, solo se lo habia vsito a unos de mis compañeros, pero nunca tuve la curiosidad de pedirlo prestado para p'onerlo a prueba, hata el dia de ayer que fui a una tienda de apple, me fui directamente al mejor y ultimo terminal que han lanzado hasta la fecha, el iphone xs max, y comprobe que un iphone no es mas que una herramienta para entrat a un club social, un iphone no es mas que un telefono que quiere hacerte sentir que tienes un status social alto para que la gente al verte pasar sientas que eres mas que ellos, para dar una sensacion de superioridad.
No me gusto su diseño, por su pantalla, notch y lo regordete que es. Luego vi sus camaras y no me terminaron de convencer, quizas su modo retrato es lo unico rescatable del terminal, pero pagar mas de $1000 por un telefono que solo es bueno para retratos, no vale la pena.
Mientras que por otro lado he probado el samsung s10 plus y el diseño es muy bonito, llamativo y con buenas camaras, auque aun asi prefieron mucho mas el p30 pro, porque puse ambos a la par y el diseño es mas atractivo, sus camaras son mucho mejores y su interfaz aunque muchos dicen que es muy intrusiva, a mi no me molesto en lo absoluto, por lo que en esta conclusion he llegado a saber que huawei p30 pro es el mejor terminal hasta la fecha.
davidtorrejon
estos post parece que animen a dejarse la gente los 1000 euros, sabiendo que son una estafa...
Arturo Rivas
Hay dos cosas que no se mencionan:
- Muchos fabricantes chinos revenden los datos de los usuarios (si además de los que revenden indirectamente por correr Android) o muestran publicidad (directa o indirecta) en sus terminales. Por eso pueden bajar los precios porque ganan dinero de esa forma.
- La calidad, el soporte y la atención al cliente no es comparable. A no ser por capricho, la vida útil de los terminales de gamas media-alta es mucho más alta.
Existe una desaceleración en el mercado debido a la saturación y a que los terminales duran más tiempo, por lo tanto, penaliza mucho más a los móviles de gamas altas (más caros) porque su vida útil es mayor. El articulo hace bien en la parte informativa pero las conclusiones son erróneas.
dsa10
Me están diciendo que a la gente no le mola apoquinar mil pavos por un móvil? Vaya, quién lo hubiera pensado...
Chic1010
Y la que más gana: Samsung, les vende pantallas a todas y todos y memorias también.
ferchodiaz
Ya me decanté por Xiaomi... el rey de la relación calidad/precio.
anueltt
Es muy fácil, Apple y Samsung han abusado de precios hasta que el usuario a dicho basta.
Los “chinos” ofrecen más tecnología a mitad de precio obteniendo menos beneficios.
Y ahora dirán las grandes compañías que malos son los chinos...
sanamarcar
Sesgado la opinión de Samsung que su gama A es muy competente y barata y le ha ido bien, no como a Apple, solo hace falta comparar el 1Q18 con 1Q19. Sesgo siempre a favor de la manzana.
Samsung es normal tenga precios mas altos, son mejores haciendo hardware, es software ya es otra historia, pero quizás lo hagan a posta. El S10 se consigue por 600 relativamente fácil y tiene el A50 por 240 euros con Amoled y cargado hasta los dientes.
r a g n o r
Por un lado los móviles cada vez cuestan más. Aducen (y hasta se critica) a la responsabilidad de los consumidores, que cada vez están dispuestos a pagar más y a renovar cada 2 años.
Luego se dan cuenta de que no es así, y que cada vez más compran móviles chinos por la mitad o un tercio del precio y lo cambian cada 4 años.
Quizás algunos deberían replantearse su estrategia.
mussgo182
La mayoría de empresas Chinas tienen subsidios económicos del gobierno chino precisamente para poder crecer a lo bestia y poder vender barato, fagocitando a toda la competencia en el camino.
Las empresas extranjeras simplemente no pueden vender tan barato como ellos en la gama baja/media sin caer en números rojos.
La gama alta es distinta, ahí todos sabemos que Apple/Samsung/Etc inflan sus precios a niveles ridículos y ahí sí me da gusto que pierdan terreno, porque es un completo abuso.
juanmcm
Lo que sucede es lo de siempre, queremos y nos gustan los Ferrari pero luego vamos en Volkswagen o en su caso con Hyundai (con todo el respeto a esas marcas), por lo que si, nos gustan los móviles de 1000€ pero luego compramos los de 350€ o incluso menos.
Que si, que podemos presumir de móviles de 1000€ pero luego si van a hacer lo mismo que los de 400€ pues a la larga no tiene sentido.
Lo que tendrían que hacer es como hacía Vertu y ofrecer una panoplia de servicios exclusivos y si son terminales tan caros ofrecer algún servicio añadido que justifique el precio.
Lo mismo que Emirates, que ofrece vuelos de cierto coste pero luego tienes servicios que otras compañías no tienen como chofer, lounge exclusivo en aeropuertos como el de Estambul y muchos más.
Pero si Samsung ofrece un terminal que con el tiempo bajará de precio y no siempre tendrá más de 18 meses de actualizaciones... Pues un gama media/baja cumplirá con creces en la mayoría de casos.
LISENGERI
Los que creían que eran listos por comprar teléfonos caros. Ahora se dan cuenta que eran tontos.
Y ahora tratan de disimularlo.
bioacler
Pues que bueno, ojalá que los grandes sigan cayendo por la ridícula idea del móvil a 1000 dolares.
El próximo año quizás veamos móviles más baratos.
dbrel
Venden menos porque son más caros. Yo no pude renovar todavía mi dispositivo, pero cuando tuve en mis manos por primera vez el Huawei P8 Lite en ese momento fue otra cosa, al precio de un Samsung mediocre tenia un gran teléfono que en ese momento tenia mejor cámara, mejor pantalla, mejor procesador y mucha más RAM.
Todavía es mi dispositivo, ya tiene sus cosas pero a esta altura hubiera no hubiera llegado ningún Samsung por hartazgo o por fallas.
En el aspecto fotográfico puedo presumir que es una cámara mediocre pero tengo controles manuales. Algo ayuda.
kanete
Este tipo de artículos estaría bien que fueran acompañados de los precios medios de los terminales que supuestamente están perdiendo ventas. Porque yo aquí lo que veo es fabricantes que han ido subiendo precio de sus terminales de forma gradual a la vez que sus ventas han ido descendiendo. Luego ves unos fabricantes chinos que están subiendo ventas a la vez que están ofreciendo terminales de varias gamas a las que les están poniendo el precio dónde estaban los fabricantes que empezaron a subirlos hace unos años.
No sé, para mi ese problema está bien claro, y tiene una fácil solución, los precios de los terminales de ciertos fabricantes tienen que bajar, y tienen que volver a ofrecer cosas que los usuarios quieran comprar. Porque falta ver, luego, realmente cual es el margen de beneficio que están manejando en esos nuevos terminales cada vez más caros que están presentando.
Boris
Lo de que los chinos obtengan menos beneficios no se lo cree nadie. Si bajan el precio del terminal que en sus cuentas repercutan en 100 millones menos, les bajan los micro sueldos a sus trabajadores esos 100 millones y santas pascuas.
A ver si os pensáis que son angelitos.
Todas las empresas quieren mas y mas beneficios, eso esta claro, ya sabemos de que pie calzan, pero lo de china es aberrante en su mayoría, espero que haya alguna excepción.
elhot69
El tema para mi no es que los teléfonos "Chinos" dominen el mercado, el tema pasa por que los teléfonos con mejor relación Calidad/Precio son los que van a dominar el mercado, da lo mismo que vengan de China, de Vietnam, de la India.
Y claro si se toma en cuenta que solo el mercado Chino pasa de 2000 mil millones de posibles compradores, con que le vendas un 10% de tus teléfono y ganes 20$ con cada teléfono, ya estas generando 200x20= 4000 millones de $$ de ganancias, matemática simple
noseponada
Pues que nos gusta que loa chinos nos conquisten y luego nos sometan. Eso es lo que pasa.
nadadorlp
Apple debería comprar Samsung o crear juntas una nueva marca que compita con los chinos.
bryan_vilte
Esta claro que las marcas Chinas lo están haciendo muy pero que muy bien, la gente se da cuenta y solo es el comienzo.
dlrivas
En electrónica de consumo, y en otros sectores en su gama media, se aprecia que es un fenómeno ciclico.
Empezamos con los pioneros norteamericanos y europeos : Philips, Grundig, Telefunken, RCA, Westinghouse. Ford, Renault, Chrysler, Opel.
Vienen los japoneses... Sony, Toshiba, Mitsubishi, Panasonic. Nissan, Toyota, suzuki, subaru.
Luego los coreanos... Samsung, LG (antes Goldstar), Daewoo. Ssangyong, KIA, Hyundai.
Ahora los chinos... Xiaomi, Huawei,etc. En coches no os daréis cuenta si no salís de Europa , pero visitad Sudamérica : Cherry, Great Wall, JMC...
Los próximos... India?
Algunas de las marcas "antiguas" vive de la nostalgia. Me da pena pero es así. Una persona joven no apreciará nada especial en Philips o Sony, al igual que una persona con algo más de edad recela de marcas chinas porque antes eran malas. Como lo era Samsung a principios de los 90, cuando mi padre compró un VHS Samsung y tres veces nos lo cambiaron... Incluso fuera de garantía. Sony era muy cara, igual que JVC, grundig... Pero los coreanos querían entrar en el mercado como fuese, y ahí están ahora.
Por lo demás, mi Nexus 6p está fabricado por Huawei. Lo compré hace 3 años de segunda mano y va la mar de bien. Soy nostálgico pero al César lo que es del César.
dan.peia
Estoy de acuerdo con muchos, que los precios son demasiado altos en las tradicionales, pero se nos olvida que las chinas (excepto huawei) se dedican a copiar en vez de invertir en desarrollar nuevas tecnologías (es que ni los diseños los hacen diferentes)
LG sacó la modularidad con el G5, luego mejorada por Motorola, y creo que todos los años va apostando por algo diferente. También es mala suerte que no interese al mercado, porque las cámaras de LG son muy buenas, pero el video creo que es el mejor.