Dos horas y cinco minutos duró la keynote que inauguró la WWDC 2023 de Apple. En cero ocasiones se escuchó "Inteligencia Artificial" de la boca de Tim Cook, Craig Federighi ni ningún otro empleado de Apple de los que participaron en el evento. Justo en el momento de la historia en el que mayor expectación y aprobación despierta ese término.
Desde que llegó ChatGPT, junto a Midjourney y compañía, la IA ha pasado de ser algo intangible para el usuario final a una herramienta de uso diario, algo que casi cualquier actor de la industria tecnológica quiere liderar o al menos dejar claro que trabaja con ello. Microsoft, Google, Adobe...
Apple tiene otra estrategia.
Nombres propios > Nombres discretos > Nombres extendidos
El éxito de los modelos grandes de lenguaje y las interfaces conversacionales hizo que las dianas apuntaran a Apple: ¿van a lanzar algo relacionado? Apple lleva muchos años lanzando tecnologías que usan Inteligencia Artificial y Machine Learning, pero se ha centrado en usar el segundo término, no el primero. Y casi siempre son utilidades en segundo plano, no productos en sí mismos.
Por ejemplo, Apple usa este tipo de tecnologías para la detección de caídas del Apple Watch, en la aplicación Fotos para categorizar y localizar automáticamente imágenes; o en el iPad para descartar los toques involuntarios en el borde con la palma de la mano. Y en el reconocimiento facial de Face ID, en Salud, en la predicción de texto o... bueno, en Siri.
Esta vez también se vio clara su presencia, aunque Apple no la revelase explícitamente, en la transcripción automática de mensajes de voz o en el voicemail; o en el modo de transparencia adaptativa de los AirPods Pro, que dejan de cancelar el sonido en cuanto detectan ciertos tipos de sonidos: un claxon, un coche, una sirena...
Apple prioriza sus propias marcas y expresiones, como 'computación espacial', para desmarcarse de las tendencias mayoritarias
Pero en lugar de hablar de Inteligencia Artificial para detallar funciones y capacidades del nuevo Vision Pro, ha usado términos como el mencionado Machine Learning. Apple tiende a favorecer expresiones que haya acuñado ella misma, o al menos a no usar las que se han vuelto especialmente populares, lo cual puede explicar esta diferencia.
Tampoco usó el término 'metaverso' ni una sola vez, algo que a Meta le hubiese venido genial para validar (más) su propuesta y reforzar su marca, pero en su lugar, Apple se centró nuevamente en un término acuñado por ella misma: "computación espacial".
En una empresa tan acostumbrada a intentar dominar la narrativa y controlar el relato, usar Inteligencia Artificial tendría otro riesgo: sería exponerse a que su reverso tenebroso pudiese salpicarles indirectamente. Del auge reciente de la IA sabemos que es prometedor y espectacular, pero también que hay gente esperando cualquier tropiezo para sacar rédito. No hay más que recordar el bulo de los drones asesinos de hace unos días. Proclamar el riesgo de la IA también vende.
Limitándose a sus propias marcas (como 'computación espacial') crea un cordón sanitario entre ese tipo de noticias y las palabras que ha pronunciado Apple. Machine Learning, de momento, pasa demasiado desapercibida en los medios generalistas y la conversación social como para preferir ocultarla. Y a ella se ha acogido también Apple.
Cualquier gran empresa cuida hasta el último detalle que comunica en estas presentaciones, pero Apple, si cabe, es particularmente cuidadosa. No usar ni una sola vez el término 'Inteligencia Artificial', precisamente en el marco de una conferencia para desarrolladores, precisamente en junio de 2023, es deliberado. En sus ofertas de empleo sí usa este término sin miedo, pero de cara al público ya sabemos que prefiere reservárselo.
Imagen destacada | Apple.
En Xataka | visionOS: el prometedor software de las Apple Vision Pro mezcla el mundo real y el virtual.
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71 comentarios
ven
Apple va a su bola. Luego si los demás la siguen bien, y si no , la da igual. Lo ha demostrado incontables veces.
rufii
"desmarcarse de las tendencias mayoritarias"
Es lo que le ha llevado a ser la empresa más valiosa del mundo
togepix
Apple no suele dejarse llevar por “ modas “, sino que controla perfectamente el momento del producto , la narrativa y el marketing .
Es normal que no lo haya usado ni una sola vez , viendo como hay voces que llaman a todo IA, y que en muchas ocasiones las informaciones son negativas y podrían salpicarles.
Además que la IA de Apple está muy focalizada en determinados productos , y con acciones muy cerradas .
Llamarle IA a todo sin más , es un error .
Y como estrategia también es impecable : controlan todo en todo momento y no se ven salpicados por polémicas .
Nada que objetar .
xaff
En unos años los fanboys de Apple dirán que el Machine Learning existe gracias a Steve Jobs
JGP
Otro año más sin mejoras para Siri para que deje de ser el asistente mas tonto de los 3 grandes…
Usuario desactivado
Supongo que a una marca que le gusta hacer las cosas bien no se va a degradar al punto de utilizar IA que solo es programar a fuerza bruta.
reyang
Y acá si coincido con Apple, no tenia por que mencionarlo , aunque lleve años utilizando la IA en sus productos y su software. Hay una expectación sobre dimensionada solo por que salio ChatGPT y se puso al alcance de todos simplemente para conversar y hacerle preguntas.
Esta bien desmarcarse de esto y no sumarse a esta tendencia , cuando la inteligencia artificial lleva años de desarrollo y es mas importante su uso en beneficio de la humanidad en campos como la ciencia, la medicina, la robotica y la ciencia, mas que en responder preguntas, redactar textos o generar imágenes, que es lo que promocionan por ejemplo en esta web.
rafaello76
Seguramente Meta anunció sus gafas antes que las de Apple, para que el incremento de precio de esas gafas nuevas, parecieran baratas.
darkyevon
Apple no necesita el término IA para vender, ya que ya hace exactamente lo mismo con sus nombres pintorescos para definir cosas tremendamente técnicas. Son los reyes del márketing, son capaces de convencer a la gente de que algo que ya existe es algo extremadamente novedoso con 4 cambios y mejoras interesantes. Ellos lo pueden hacer porque sus usuarios están dispuestos a pagar lo que sea por necesidades que no tienen y Apple se las crea con un magnifico márketing. Y sus 5000 patentes que no se de donde han sacado, porque todo lo que llevan estas gafas ya lo tienen otras pero ninguna con todo a la vez y con un sistema operativo de escritorio que no sólo es para jugar. Al final es de las pocas compañias que tiene los recursos necesarios tanto en hardware como en software para hacer un producto así que puede ser interesante para determinados usuarios. Por contra, para juegos no serán la panacea ni mucho menos.
davidgl1
Porque no tiene nada
kal1973
Hombre Javier, ahora censuras comentarios sin insultos, pero arrieros somos...
rafaello76
Ya estáis vosotros para compensar
Usuario desactivado
Sencillamente los mejores...en TODO. No uso absolutamente nada Apple, pero cada vez que tropiezo con algún aparato la experiencia al usarlo es muy satisfactoria.
Realmente no entiendo por qué tantas empresas están tan empecinadas en hacer que las personas traten de ir a otra "realidad" para aprender, entretenerse y demás, pero bueno, ya eso queda para otra época.
skylight
Apple por lo general suele crear y marcar tendencia. Los demás luego, se ríen pero hacen lo mismo (Xiaomi se reía de apple cuando dejaron de incluir el cargador en la caja). Nunca he tenido un dispositivo Apple, siempre he sido de Android.
HAXNAGE
Forzará el éxito a base de hype y marketing. Este cacharro tendrá el hardware a la última pero con una ejecución normal que no justifica el precio. Solo para fanboys
lsmonki
¿Te imaginas que no han nombrado a la IA porque resulta que no la usan? Amazing
rondras
Para vender la moto y seguir estafando a pringaos. Basicamente.
ultraverse
Si Facebook tuvo su "Waterlooverso" ¿Por qué no dejan que Apple desbarre con su iSnorkel?
txatakero
A ver, sí lo mencionó, pero si en algo es maestro Apple es en los buzzwords
Vender algo pre-existente con un nombre chulo y mucho más caro con algo de inovación cuqui.
Convencido de que le echan a sus productos zumo de muñequito de hello kitty para que sea cuqui (cookiness on fire!).
Pantalla con muchos píxeles por pulgada -> Retina Display (pero LCD cuando muchos ya tenían OLED)
Pantalla OLED -> Superfluid Display
Pantalla AMOLED FHD+ -> Superfluid Retina XDR Display
Pantalla con Notch -> Infinite Display (se que esto es de samsung pero fijo que le llamaron con alguna palabra super coool)
Pantalla con Bujero -> Magic Island
CPU con soporte a modelos de IA/ML -> AXX Bionic with Neural Engine
Cuando hablan de Machine Learning o Artificial Intelligence fijo que le llamaran algo chulo...
Estáis seguro de que no han mencionado algo con Accelerator o con ZIRITIONE¿?!