La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha multado con 194,1 millones de euros a Apple y Amazon por acordar y llevar a cabo diferentes acciones que perjudicaron a la competencia en la tienda en línea para España del gigante del comercio electrónico.
Según explica en un comunicado, el organismo regulador ha distribuido el montante de la sanción económica de la siguiente manera: el fabricante del iPhone deberá pagar 143.640.000 euros mientras que la compañía fundada por Jeff Bezos y dirigida por Andy Jassy 50.510.000 euros.
Restricciones contra “vendedores no autorizados” y más
Las prácticas señaladas por la CNMC para imputar a las multinacionales se remontan a 2018, cuando firmaron dos contratos que establecieron las condiciones para que Amazon se convirtiera en distribuidor autorizado Apple. Algunas cláusulas de los mismos violaron las leyes de la competencia.
En concreto, establecieron infracciones a los artículos 1 de la Ley de Defensa de la Competencia (LDC) y 101 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFUE), que se inició con la adopción de las mismas en octubre de 2018. Veamos los detalles de las cláusulas en cuestión.
Por un lado, se restringió el número de vendedores de Apple en la web de Amazon en España. Esto se hizo mediante lo que se conoce como cláusula de exclusión o brand gating donde solo los distribuidores autorizados por la compañía de Cupertino podían vender productos de su marca.
Desde la CNMC señalan que más del 90% de los vendedores que venían utilizando la página de Amazon en España, que se trata del principal mercado online del país, quedaron excluidos. Además, las ventas de productos de la marca de la manzana en dicho en la tienda en línea se concentraron en la propia Amazon.
También se aplicaron otras medidas como la de reducir la venta de productos de Apple en Amazon España por parte de vendedores situados en otros países de la Unión Europea. Y se detectó un incremento de los precios pagados por los consumidores por la compra de sus productos a través de la tienda online de Amazon.
Por otro lado, se pusieron en marcha medidas que limitaron la posibilidad de que marcas competidoras de Apple pudieran adquirir espacios publicitarios en la web de Amazon en España para anunciar sus productos cuando se realizan ciertas búsquedas de productos Apple, así como durante el proceso de compra de dichos productos.
En los contratos se establecía un estricto control de la firma de Cupertino en el ámbito publicitario. En concreto, impedía llevar a cabo campañas de marketing y publicidad que estuvieran dirigidas específicamente a clientes que hayan comprado alguno de sus productos en la web de Amazon en España sin su consentimiento.
Capturas suministradas por la CNMC
La CNMC ha incluido dos capturas de pantallas a través de las cuales pretende demostrar el comportamiento infractor de las compañías. En una de ellas se busca en término “Apple iPhone” y solo aparecen productos de Apple en la primera página de los resultados. En la segunda se utiliza “Samsung Galaxy S22”, y en la primera página también aparecen productos competidores.
Nos hemos puesto en contacto con Apple y Amazon para incluir sus comentarios. Desde la compañía de Cupertino nos han dicho que tienen previsto recurrir la decisión del Tribunal ante la Audiencia Nacional española. El gigante del comercio electrónico también ha dicho que seguirá el camino de la apelación. Ambas compañías han defendido los contratos escrutados por la CNMC.
Imágenes: RoseBox رز باکس | Andy Wang | Zhiyue
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